[推薦]中國廣告市場行業(yè)貢獻率格局正在發(fā)生變化-廈門獵頭網 |
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(作者: www.egrrc.com 來源:美域高獵頭 采編:精英 更新時間:2011/9/6 10:17:19 共有982人次瀏覽) |
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據權威研究機構CTR最新發(fā)布的《2011年上半年中國廣告市場分析報告》顯示,在宏觀經濟保持良性運行的大環(huán)境下,第二季度中國GDP同比增幅為9.5%,由前期政策刺激的偏快增長向自主增長有序轉變,產品上游成本增加,企業(yè)主縮減營銷費用,廣告投放亦步亦趨,2011年上半年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場的刊例花費同比增長了14%,低于去年同期。 廣告花費——媒體 電視媒體增長保持相對穩(wěn)定,增幅與整體廣告市場持平,為14%。61號令已執(zhí)行一年半,電視媒體在廣告資源上已完成調整,2011年上半年各級媒體廣告資源僅有小幅變化。有改革意識的電視媒體就已將目光轉向了打造節(jié)目競爭力、優(yōu)化資源配置、提升營銷力等方面。改版是2011上半年電視媒體的主旋律,而其中中央臺只增長了0.4%的廣告資源,實現(xiàn)了22%的刊例收入增長;省級衛(wèi)視則壓縮了8%的廣告資源,實現(xiàn)23%的刊例收入增長。媒體刊例增長引起廣告轉移,中央臺媒體的廣告時長大大縮減,而二線衛(wèi)視則承接上游衛(wèi)視的廣告余量,廣告時長均有大幅增長。 戶外廣告上半年遭遇傳統(tǒng)戶外廣告大量拆牌,上半年廣告投放增幅僅為5%,相比去年同期下降了18%,也是傳統(tǒng)媒體中增長最少的媒體。而傳統(tǒng)戶外廣告的減少則促進了地鐵、輕軌等軌道交通媒體的快速發(fā)展。在TOP10戶外廣告類型中,僅地鐵、輕軌呈現(xiàn)兩位數的增長,尤其是輕軌,由于城市范圍小,絕對量低,增長潛力巨大,增幅幾近達到一倍。 電臺媒體潛力繼續(xù)攀升,在各媒體類型中依然翹楚,上半年增幅達34%,與去年同期相比相對穩(wěn)定。廣告主對電臺媒體的認可度不斷提升,電臺媒體發(fā)展前景光明。 平面媒體相比去年同期增長放緩,上半年報紙和雜志的增幅分別為16%和15%,也都高于整體廣告市場增幅。受國家房地產調控影響,上半年房地產投放報紙廣告明顯復蘇,而象娛樂休閑這種區(qū)域性品類廣告也成為拉動平面廣告的主力。
廣告花費——行業(yè) 中國廣告市場的行業(yè)貢獻率格局正在變化,盡管化妝品/浴室用品依然是廣告投放量****的行業(yè),但其對整體增長的貢獻減弱,上半年廣告投放僅增長7%,同時廣告投放謹慎的還有飲料行業(yè),增幅為9%。而區(qū)域特征明顯的地產、商業(yè)服務業(yè)、娛樂休閑業(yè)則加大宣傳力度。從行業(yè)貢獻程度上來看,上半年推動廣告市場增長的前五大行業(yè)發(fā)生了明顯變化,分別為農業(yè)、房地產/建筑工程行業(yè)、金融業(yè)、衣著和個人用品。
廣告花費——品牌 與去年同期相比,上半年TOP10品牌僅有一席發(fā)生改變,麥當勞新上榜,江中跌出前10,投放增長的品牌漲幅也趨于平穩(wěn)。同時,通過對比日化行業(yè)廣告投放量****的TOP10品牌發(fā)現(xiàn),日化行業(yè)的大品牌的媒體策略調整,開始步入中心市場精耕期。表現(xiàn)較明顯的是寶潔,由于成本上漲與終端消費力不足迫使其縮減地方臺廣告投放,踞守重點市場。
綜合2011年上半年中國廣告市場的變化,CTR媒介智訊認為下半年,由于媒體刊例變化、廣告主整體策略調整,上游成本增加,終端銷售壓力的上漲的現(xiàn)象將會持續(xù),企業(yè)主的媒體營銷策略也將繼續(xù)發(fā)生變化,其中與百姓生活密切相關的民生用品廣告投放量將會抑制,房地產、金融保險等投資性需求將以廣告救市,呈現(xiàn)高量增長?傮w來看,2011年下半年抗通脹、抑投機等政府行為將更加深入進行,廣告伴隨經濟發(fā)展,全年廣告增長將出現(xiàn)先高后低的態(tài)勢,CTR預測2011年下半年中國廣告市場仍將繼續(xù)與經濟發(fā)展“亦步亦趨”。
來源:中華廣告網
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