2021年01月12日 05:55 來源：中國青年報
大山深處的互聯(lián)網(wǎng)營銷師：
“我想成為大涼山的薇婭”
時隔4年，四川涼山彝族自治州的阿候熱曲第二次來到北京，學習如何成為一名互聯(lián)網(wǎng)營銷師。
與很多人一樣，他也是不久前才聽說這個被“官方認證”剛7個月的新職業(yè)。2020年6月，互聯(lián)網(wǎng)營銷師正式被納入《國家職業(yè)分類大典》。這一職業(yè)是指在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡的交互性與傳播公信力，對產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣的人員。
“回來當村主任吧�！�2017年，在北京做了14年“打工人”的阿候熱曲第一次被村民們喊回了村，同時，他也把“致富經(jīng)”帶了回去，如今整村脫了貧。這一次，他希望帶回去一些“鄉(xiāng)村振興經(jīng)”。
越來越多的年輕人向涼山州“回流”
事實上，阿候熱曲所在的呷古村的脫貧路是從繡花針里“磨”出來的。自2016年開始，村里成立了彝繡合作社，希望通過“非遺+時尚+電商”的模式帶動當?shù)匕l(fā)展。
早期，由于創(chuàng)新力度不足、產(chǎn)業(yè)發(fā)展閉塞、與市場需求脫軌等問題，彝繡產(chǎn)品一度被“困”深山鮮有人知。然而，這些產(chǎn)品“在網(wǎng)上掛幾天，就賣光了”。
直播帶貨也發(fā)揮了很大的作用。此前，一些外地的專業(yè)主播為涼山州帶貨，帶來的流量雖然很可觀，但往往暫時性的。為了擴大銷路，一些當?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者、繡娘、農(nóng)民等逐漸學習成為帶貨主播。
目前，呷古村已是“成昆線上彝繡第一村”。阿候熱曲表示，彝繡不僅走出了大山，甚至走向了國際。村民們也“洋氣”了起來，前不久，村民自行設計的彝繡產(chǎn)品登上了北京國際時裝周。村里合作社匯聚了780多名成員，均為女性，每人每個月能增收1000-3000元，孩子們也不再是留守兒童�！斑@是一個非常好的開始。”
越來越多年輕人向涼山州“回流”。80后西昌女孩沙瑪尤尤從成都辭職后，回到家鄉(xiāng)做起了涼山民藝保育品牌的主理人，將彝繡等非遺技藝融入到服裝、飾品的設計制作中，帶動了當?shù)亟偃司蜆I(yè)。
短視頻、直播帶貨對沙瑪尤尤來說并不陌生，通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來獲得流量，從而精準吸粉，再轉(zhuǎn)化為購買力便是她的日常工作。2019年，沙瑪尤尤和團隊運營的賬號點擊率過千萬次，也帶來了可觀的轉(zhuǎn)化率。
人們對涼山州的認知也發(fā)生了很大改變。沙瑪尤尤還記得剛去上海讀大學時，同學們甚至問道：“你們那里有車嗎？你怎么來的？”現(xiàn)在，常常有人向她反饋，“大涼山真的不一樣了�！�
在阿候熱曲看來，直播帶貨或可成為下一步撬動鄉(xiāng)村振興的一個小支點。于是，他開通了短視頻平臺的賬號，希望通過分享彝繡、五彩梯田等當?shù)仫L土人情，吸引更多人到當?shù)赝顿Y和游玩，帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
帶貨功夫多下在直播間之外
“互聯(lián)網(wǎng)營銷師發(fā)展?jié)摿薮��！眮碜运拇ㄎ鞑?0后男孩立里達哈表示，在人人都可以成為文化的傳播者的時代，他希望通過紀錄片、短視頻等向外界傳播彝族非遺文化。
立里達哈的父親是一名畢摩——彝族文化的傳承者和傳播者，一直在推廣彝族文化，其中包括世界六大古文字之一的彝文。從小耳濡目染的立里達哈深諳文化難出大山的痛�！皢栴}在于很多人往往缺乏拍攝技巧，不懂傳播規(guī)律，更缺乏法律法規(guī)知識�！�
“****的問題還是流量限制�！鄙超斢扔缺硎�，在涼山州，這是很多主播的通病。有的主播直播一個多小時，觀看次數(shù)僅100多次，何談轉(zhuǎn)化率。一位主播曾表示，“做夢都想把產(chǎn)品銷售出去。”
沙瑪尤尤說，視頻運營背后連著的不僅是設計師的心血，還有上百個繡娘的生計，“我想成為大涼山的薇婭，彝族的丁真。”
去年，薇婭、李佳琦等人成了互聯(lián)網(wǎng)營銷師。薇婭曾在接受采訪時表示，直播帶貨的功夫不只是在直播間，更多的努力在背后，比如擁有專業(yè)的選品能力。
對于直播帶貨來說“形象即產(chǎn)品”。北京服裝學院黨委副書記倪賽力表示，這些來自大山深處的互聯(lián)網(wǎng)營銷師更需要結合當?shù)靥厣妥陨眵攘�。一方面，提高對本民族的文化自信，增強文化轉(zhuǎn)化的能力，比如生產(chǎn)更具代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品；另一方面要加強產(chǎn)品推廣和文化傳播能力，則需從教育、培訓、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面入手。
沙瑪尤尤向“涼山薇婭”靠攏的第一步，就是提升網(wǎng)絡營銷的專業(yè)性。2020年12月27日，她同阿候熱曲、立里達哈等加入了中國時尚文化人才培養(yǎng)計劃互聯(lián)網(wǎng)營銷師涼山項目培訓班，進行了為期3天的學習，內(nèi)容覆蓋互聯(lián)網(wǎng)營銷師的形象管理、聲音訓練到內(nèi)容制作等多個方面。
2020年12月30日，他們都取得了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師崗位能力證書”，成為正式的互聯(lián)網(wǎng)營銷師，成了薇婭、李佳琦的“后浪”。阿候熱曲表示，他將把這些知識教給當?shù)卮迕�，希望能培育起一批互�?lián)網(wǎng)營銷師，為鄉(xiāng)村振興“造血”。
中青報·中青網(wǎng)見習記者 趙麗梅
轉(zhuǎn)載于“中新網(wǎng)”
http://www.chinanews.com/sh/2021/01-12/9384581.shtml
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