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廣告永遠(yuǎn)是年輕人的事業(yè)。奧美（Ogilvy & Mather）廣告公司的淵源要追溯到19世紀(jì)末的兩家英國公司。1850年，當(dāng)埃德蒙?查爾斯?美瑟27歲時(shí)，在倫敦艦隊(duì)街71號創(chuàng)立了他的公司，他很快就以倫敦艦隊(duì)街****著裝人士而聞名。兩年后他去世了，兒子哈利和赫伯特?歐克斯?克勞瑟在1888年一起創(chuàng)立了美瑟–克勞瑟公司。
廣告代理業(yè)務(wù)產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代。①報(bào)紙廣告已經(jīng)存在了200多年，但它的發(fā)展一直被稅收制約——每份賣出去的報(bào)紙、每個(gè)廣告都要征稅。當(dāng)這些負(fù)擔(dān)解除之后，突然涌現(xiàn)了更多可利用的廣告版面，報(bào)紙經(jīng)營者就雇一些公司去銷售這些版面。這些公司——報(bào)紙的代理機(jī)構(gòu)①——就是最初的廣告代理商。美瑟–克勞瑟公司是它們中的杰出代表。
在早期的日子里，廣告商必須讓制造商相信，作廣告是有回報(bào)的，而且會廣為社會所接受。美瑟–克勞瑟公司承擔(dān)的任務(wù)就是給所有潛在客戶發(fā)一系列的宣傳小冊子。“作廣告是有損尊嚴(yán)的事嗎？”有人矯情地問。“不！”它回答，“生產(chǎn)日用品的公司如果不作廣告，就無法在當(dāng)今激烈的競爭中立足，他們會被作了廣告的對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后頭�！辈�！不要眼睜睜地看著別人成功。不！廣告不會有損社會地位——“這里有無數(shù)的下議院議員，還有不在少數(shù)的上議院議員，都是那些為產(chǎn)品大量作廣告的公司的合作伙伴。”
有一份小冊子警告人們不要發(fā)布“浪費(fèi)的廣告”——包括：向不恰當(dāng)?shù)某霭嫖镔徺I廣告版面、沒能抓住讀者的注意、產(chǎn)品信息太少或過多，以及使用的廣告手法品味不佳。另一份小冊子中說，婦女們喜歡互相討論的產(chǎn)品大部分是廣告商品，還有，精明的買家是不會被愚弄的——這分明是對日后遍布世界的消費(fèi)主義的一種認(rèn)可。
美瑟–克勞瑟公司與那些準(zhǔn)備好用一種新方式做生意的顧客一道，走上了大英帝國的繁榮之路。
維納斯牌香皂——“一切為您，不是為了擦浴缸”
梅林牌食品——“為了嬰幼兒，為了殘疾人”
斯托弗牌酸橙汁——“正像呈給女王陛下的那樣，沒有發(fā)霉的味道”
皇家伍斯特牌美式緊身衣——“自在、舒適、高雅”
H?塞繆爾牌世界著名手表——“快捷、準(zhǔn)時(shí)，為走向繁榮鋪路”
西格爾媽媽牌糖漿——“我每天都服用它，以保持腸胃凈化，血液純凈”
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