社會(huì)越發(fā)展，人們?cè)綉雅f。而紀(jì)錄片以全景式的視角記錄真實(shí)的生活景象，給人們的懷念以載體。作為一種新聞?dòng)涗涹w裁，紀(jì)錄片以“真實(shí)性”為其基本要求。
自1895年法國路易·盧米埃爾拍攝的《工廠的大門》、《火車進(jìn)站》起，紀(jì)錄片逐漸成為最重要的記錄形式。最早的這批紀(jì)錄片是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的，記錄的都是真實(shí)的生活景象。
從19世紀(jì)的最后幾年起，紀(jì)錄片開始用于新聞?lì)}材的報(bào)導(dǎo)，俄國的沙皇加冕、西班牙的斗牛、澳大利亞的競走、英國的國王親臨奧林匹克開幕式……這些新聞事件都成為紀(jì)錄片的題材。
由于紀(jì)錄片超強(qiáng)的信息承載能力，人們逐漸認(rèn)識(shí)到其在宣傳方面的優(yōu)勢。上世紀(jì)二三十年代，出現(xiàn)了一批杰出的紀(jì)錄電影藝術(shù)家和有代表性的作品，如約翰·格里爾遜的《飄網(wǎng)漁船》，P.羅沙的《交接點(diǎn)》、《船塢》，伊文思的《博里納日》等。他們公開承認(rèn)這些作品是為了宣傳。約翰·格里爾遜稱：“我把電影院看成一個(gè)講壇，并以一個(gè)宣傳家的身份來利用它�！�
雖然1936年德國柏林奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)史上的恥辱，女導(dǎo)演芬施塔爾執(zhí)導(dǎo)拍攝的《意志的勝利》卻帶來了具大的影響。《意志的勝利》成了反納粹的教科書。沒有哪一部影片把納粹惡魔般的本質(zhì)和人類自制力喪失的瘋狂表現(xiàn)得如此淋漓盡致。攝影機(jī)不會(huì)撒謊，它忠實(shí)地記錄了當(dāng)時(shí)的情景。法國電影史學(xué)家喬治·薩杜爾說：“它在無意中成了一個(gè)很有意義的資料，暴露了它所歌頌的政權(quán)的兩面性，即表面上的彬彬有禮和骨子里的野蠻�！�
列寧也十分重視紀(jì)錄片的宣傳作用，由維爾托夫主導(dǎo)的系列紀(jì)錄片《電影真理報(bào)》廣泛發(fā)行。在革命者的眼里，紀(jì)錄片已不僅僅是真實(shí)的記錄，而是帶上藝術(shù)加工、傾向篩選的烙印，成為營銷、宣傳的一件重量級(jí)利器——威力巨大。
同時(shí)身兼攝影師、導(dǎo)演和制片人的美國紀(jì)錄片大師肯·伯恩斯，更是其中的佼佼者。他自漢普郡學(xué)院畢業(yè)起，便開始制作他的第一部紀(jì)錄片，曾獲得奧斯卡提名的《布魯克林大橋》（Brooklyn Bridge，1981年）。
在接下來的10年里，伯恩斯發(fā)布了5部紀(jì)錄片。其中《自由女神像》再次獲得了奧斯卡提名。如果說，奧斯卡肯定了他的藝術(shù)成就，那么以下數(shù)字，則充分肯定了伯恩斯的紀(jì)錄片超凡的營銷能力。
1000萬——
2009年，美國國家公園管理局成立93周年慶典上，肯·伯恩斯執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《國家公園：美國的****創(chuàng)意》（The National Parks: America’s Best Idea）首次播放。
影片主要講述了一個(gè)有關(guān)國家公園創(chuàng)意的故事，不僅記錄了19世紀(jì)中期國家公園的誕生歷史，而且還追溯了最近150年來的發(fā)展史。影片向人們展示了這些奇特的地方是怎么被保留下來成為公園的，在創(chuàng)建這些公園的時(shí)候每個(gè)人都做了些什么，其中還穿插了關(guān)于人們?cè)谇楦猩弦缿俟珗@的感人故事。
正如導(dǎo)演肯·伯恩斯所說，“國家公園體現(xiàn)了每個(gè)美國人就像《獨(dú)立宣言》一樣獨(dú)一無二：在我們這片國土上，最壯麗的、最神圣的地方不是屬于皇室的，也不是屬于有錢人的，而是屬于每一個(gè)美國人的——現(xiàn)在是這樣，以后也是這樣。”
從2008年到2009年，美國國家公園游客數(shù)量增加了1000萬。國家公園管理局表示，伯恩斯拍攝的相關(guān)紀(jì)錄片起到了很大的宣傳作用。
4300萬——
伯恩斯最具野心的長篇紀(jì)錄片項(xiàng)目是長達(dá)18個(gè)小時(shí)的《棒球風(fēng)云》（Baseball），該片于1994年的秋季在美國公共電視網(wǎng)播出，吸引了4300萬觀眾，這一數(shù)字也創(chuàng)下了公共電視網(wǎng)的歷史紀(jì)錄。
1億——
他的代表作《美國內(nèi)戰(zhàn)》（The Civil War）為他在紀(jì)錄片領(lǐng)域奠定了大師的基礎(chǔ)。這部長達(dá)11小時(shí)的紀(jì)錄片曾獲得兩項(xiàng)艾美獎(jiǎng)，在公共電視上播放時(shí)十分受觀眾歡迎，打破了當(dāng)時(shí)的收視率紀(jì)錄。這部系列紀(jì)錄片的同名書籍定價(jià)高達(dá)50美金，銷售量卻超過了70萬冊(cè)；由伯恩斯自己配音的音頻版成為當(dāng)時(shí)主要暢銷產(chǎn)品之一。值得注意的是，《內(nèi)戰(zhàn)》是第一部賺得1億美金的紀(jì)錄片。
紀(jì)錄片，所承載著的巨量信息，常常輕而易舉就觸動(dòng)了人們心中那根懷舊的神經(jīng)，勾起人們行動(dòng)的愿望。
2011年新年伊始，6集紀(jì)錄片《美麗中國》，揭開了中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道的面紗。隨后，紀(jì)錄頻道相繼播出《玉石傳奇》、《隱蔽戰(zhàn)線》、《地球脈動(dòng)》等紀(jì)錄片，受到觀眾熱捧，成為央視新年的收視熱點(diǎn)。
近日，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和搜狐新聞中心，對(duì)2500人進(jìn)行的一項(xiàng)在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年多達(dá)85.9%的受訪者看到一部或多部紀(jì)錄片，沒看過的人僅有14.1%。
紀(jì)錄片作為一種文化產(chǎn)品，在國際傳播中更具有強(qiáng)大的生命力。有資料顯示，世界上每天都有15億人在收看紀(jì)錄片。
去年，上海電視節(jié)上發(fā)布的《上海大學(xué)生電視關(guān)注度調(diào)研報(bào)告》顯示，紀(jì)錄片已成上海大學(xué)生喜愛的電視節(jié)目之一，僅次于電影和人物訪談。紀(jì)錄片的觀眾群體相對(duì)比較小，但“黏性”較強(qiáng)，忠誠度非常高。
另有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通常紀(jì)錄片頻道的主流觀眾是“高職位、高收入、高學(xué)歷”的“三高”男性觀眾。
紀(jì)錄片天生具有信息承載能力，再加上其吸引忠實(shí)觀眾和篩選觀眾的能力，使之成為營銷界同仁不可忽視的寶藏。
紀(jì)錄片在中國，仍處于初步階段，可以預(yù)見未來一段時(shí)間，其將在中國取得飛速的發(fā)展。而紀(jì)錄片營銷，也將在這段時(shí)間爆發(fā)出驚人的能量。
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