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[推薦]廈門獵頭公司美域高-奶粉企業(yè)開(kāi)始自救雅士利擬吃下多美滋全部股權(quán)

(作者: www.egrrc.com 來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)  采編:精英  更新時(shí)間:2015/7/28 8:45:41 共有832人次瀏覽)

奶粉價(jià)格下行已經(jīng)是大勢(shì)所趨,面對(duì)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),不少奶粉企業(yè)開(kāi)始了自救。
  近日,達(dá)能擬將旗下品牌多美滋的全部股權(quán)賣給雅士利的消息無(wú)疑是奶粉行業(yè)的一大新聞,昔日的進(jìn)口奶粉“老大”多美滋,如今要投入國(guó)產(chǎn)奶粉雅士利的懷抱,而這樁買賣的背后是欲實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”,還是兩個(gè)業(yè)績(jī)?nèi)找嫦禄钠放谱咴谝黄鸨F(tuán)取暖呢?
  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),多美滋賣給雅士利,并未脫離達(dá)能的掌控。兩者如果將優(yōu)勢(shì)資源互換,減少費(fèi)用支出,對(duì)雙方在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中都是有利的。另外,蒙牛通過(guò)雅士利整合多美滋后也增強(qiáng)了奶粉業(yè)務(wù)的實(shí)力。而達(dá)能通過(guò)增持蒙牛股份,更為其開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)獲得了中糧的庇護(hù)。
  達(dá)能出售多美滋
  7月24日,蒙牛乳業(yè)、雅士利及達(dá)能簽訂了一份諒解備忘錄:達(dá)能有意向蒙牛旗下雅士利公司轉(zhuǎn)讓達(dá)能持有的全部多美滋中國(guó)的股權(quán)。與此同時(shí),達(dá)能將使用轉(zhuǎn)讓多美滋中國(guó)股權(quán)所得收益,通過(guò)中糧乳業(yè)投資有限公司認(rèn)購(gòu)蒙牛乳業(yè)定向增發(fā)的股份。
  值得一提的是,于公告日期,蒙牛乳業(yè)持有雅士利51.04%權(quán)益,達(dá)能亞洲持有雅士利25%股權(quán)。而多美滋為達(dá)能在中國(guó)專門做嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的載體。如果將多美滋成功賣給雅力利,達(dá)能旗下紐迪希亞家族在華的產(chǎn)品品牌將剩下諾優(yōu)能、愛(ài)他美和可瑞康三個(gè)奶粉品牌。
  對(duì)于此次雅士利整合多美滋一事,蒙牛方面給《證券日?qǐng)?bào)》記者的回應(yīng)是,此次雅士利全資收購(gòu)達(dá)能多美滋中國(guó)的合作計(jì)劃,將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)蒙牛與達(dá)能的資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
  乳業(yè)總裁孫伊萍說(shuō):“蒙牛和達(dá)能在低溫酸奶業(yè)務(wù)領(lǐng)域有成功合作的基礎(chǔ),不久前達(dá)能也成為了蒙牛旗下雅士利公司的股東,此次雅士利全資收購(gòu)達(dá)能多美滋中國(guó)的合作計(jì)劃,將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)蒙牛與達(dá)能的資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),使蒙牛乳業(yè)在中國(guó)所擁有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與達(dá)能在世界嬰幼兒乳粉領(lǐng)域的專長(zhǎng)更好地結(jié)合!
  多美滋方面也向《證券日?qǐng)?bào)》記者確認(rèn)了達(dá)能出售多美滋股份給雅士利并增持蒙牛乳業(yè)股份一事。
  在達(dá)能看來(lái),計(jì)劃將多美滋中國(guó)并入雅士利,以建立一個(gè)更強(qiáng)大的本土嬰兒配方奶粉品牌業(yè)務(wù)平臺(tái);公司擬調(diào)整并加強(qiáng)在華的早期生命營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的運(yùn)作模式,在成功發(fā)展旗下國(guó)際品牌的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步強(qiáng)化與蒙牛乳業(yè)及雅士利的合作關(guān)系。
  達(dá)能中國(guó)區(qū)主席秦鵬表示:“達(dá)能非?春醚攀坷鳛橐粋(gè)中國(guó)本土成功的專業(yè)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品品牌的實(shí)力,希望通過(guò)整合雙方的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),更好地發(fā)展多美滋品牌,為中國(guó)的媽媽們提供更好的產(chǎn)品。同時(shí),達(dá)能也將繼續(xù)在中國(guó)大力發(fā)展我們旗下其他國(guó)際品牌的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)。”
  抱團(tuán)取暖?
  眾所周知,2013年,多美滋受恒天然肉毒桿菌事件后來(lái)證實(shí)為烏龍事件影響較大,其在華業(yè)務(wù)急劇下滑。后來(lái),多美滋又被爆出用金錢收買醫(yī)護(hù)人員,用奶粉喂養(yǎng)出生嬰兒,使之對(duì)“第一口奶”的奶粉產(chǎn)生依賴。受多種因素影響,多美滋在中國(guó)業(yè)務(wù)自此一蹶不振,當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)份額從第一跌至第七。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,2014年多美滋市場(chǎng)份額由年初的3.5%下滑至2.9%。
  盡管多美滋在華采取了多種救市舉措,市場(chǎng)份額也逐漸的恢復(fù),但是,今年以來(lái),在電商的沖擊下,傳統(tǒng)的奶粉銷售渠道遭遇變革,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率變低已經(jīng)讓不少奶粉品牌感受到了行業(yè)寒冬的到來(lái)。
  而雅士利在2013年被蒙牛正式收購(gòu)后,公司組織變革一直在進(jìn)行業(yè),包括引入達(dá)能。但事實(shí)上,從雅士利的業(yè)績(jī)報(bào)告可以看出,公司近兩年來(lái)的業(yè)績(jī)逐漸下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。
  據(jù)雅士利國(guó)際2014年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,雅士利集團(tuán)去年收入減少27.6%至28.16億元,凈利潤(rùn)減少43.1%至2.49億元,連續(xù)兩年凈利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
  如今,雅士利將多美滋“吃下”,兩者融合是否會(huì)實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”呢?
  對(duì)此,乳業(yè)資深分析師宋亮表示,雅士利和多美滋近年來(lái)市場(chǎng)份額在下滑,兩者整合能夠極大的把優(yōu)勢(shì)資源互換,把費(fèi)用降低下來(lái),整合后可能面臨裁員問(wèn)題。
  宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō),整合多美滋后把奶粉業(yè)務(wù)全部集中在雅士利這里,而達(dá)能增持蒙牛的股份,為了與蒙牛更深入合作,在通過(guò)蒙牛來(lái)拓展整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),也獲得了中糧的庇護(hù)”。
  而在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái),達(dá)能與蒙牛此次的交易,更多是在雙方戰(zhàn)略合作框架下的資產(chǎn)整合。
  沈萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,達(dá)能此前幾次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都遇到麻煩、與光明乳業(yè)和娃哈哈的合作都算不上成功,而再與蒙牛合作顯示出達(dá)能難以割舍龐大的中國(guó)市場(chǎng)。在達(dá)能入股蒙牛后,若自己再與蒙牛子公司發(fā)生直接的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng),那么就很難平衡彼此的合作關(guān)系,而將多美滋賣給雅士利,只不過(guò)是將自己的直接子公司轉(zhuǎn)變?yōu)殚g接子公司,并未脫離達(dá)能體系,但卻可以理順自己與蒙牛之間的資產(chǎn)關(guān)系,更有助于雙方合作中“勁往一處使”的最高原則,也更有利于降低合作成本。
  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)提前進(jìn)入“紅!彪A段,未來(lái)將面臨產(chǎn)能過(guò)剩及價(jià)格下行帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),中國(guó)奶粉的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)全面打響。

 

 

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