| [推薦]誰(shuí)的“王老吉”？李嘉誠(chéng)也來(lái)橫插一手 |
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| （作者: www.egrrc.com 來(lái)源:美域高獵頭 采編:精英 更新時(shí)間:2011/3/9 10:45:02 共有1589人次瀏覽） |
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近期，李嘉誠(chéng)牽手王老吉，讓廣藥集團(tuán)加緊戰(zhàn)略布局的新聞在坊間甚囂塵上。王老吉——廣藥集團(tuán)稱品牌價(jià)值達(dá)1,080億元的知名品牌，再一次被廣受關(guān)注。圍繞著“王老吉”的商標(biāo)博弈戰(zhàn)，不僅關(guān)系著幾方利益，更是對(duì)“品牌租賃”這一合作模式在中國(guó)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生不小的影響。
目前，廣藥集團(tuán)擁有國(guó)內(nèi)王老吉商標(biāo)所有權(quán)，1997年，香港鴻道集團(tuán)旗下的加多寶公司取得了獨(dú)家使用“王老吉”紅罐在中國(guó)大陸的生產(chǎn)銷售使用權(quán)，合同有效期是15年，至2011年12月31日。廣藥下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)則自主生產(chǎn)銷售綠盒裝王老吉。
從不溫不火的中華老字號(hào)，到北上并覆蓋全國(guó)的著名品牌，從功能性“涼茶”到可去火的“飲品”，王老吉的品牌推廣不僅耗資巨大，且借著恰當(dāng)?shù)闹匦露ㄎ�，轉(zhuǎn)化成強(qiáng)勁飚升的銷售業(yè)績(jī)。在2010年，以140億元左右的銷量，無(wú)可爭(zhēng)議地成為“中國(guó)飲料********”。
隨著2011年年底的臨近，廣藥集團(tuán)加緊部署其“大健康產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略，涼茶產(chǎn)業(yè)是其重要組成部分，作為最具品牌價(jià)值的王老吉，則更是其重中之重。廣藥集團(tuán)顯然想要用好這張牌。
與此同時(shí)，辛苦耕耘多年，為王老吉品牌傳播不遺余力的加多寶卻面臨尷尬困局。在品牌租賃期到期后，是重金續(xù)租，還是忍痛割愛，放棄王老吉品牌？親愛的經(jīng)理人，你如何看待“王老吉”之爭(zhēng)？
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