無(wú)論是凡客體還是丹丹體，異或咆哮體，我們都看到了一種精彩。當(dāng)大衣哥秒殺旭日陽(yáng)剛的時(shí)候，我們還是利用網(wǎng)絡(luò)知道了這種風(fēng)潮，這恐怕也是微博流行起來(lái)的一種奇妙吧。其實(shí)在微博之外，我們還有很多種方式可以分享自己的精彩。當(dāng)團(tuán)購(gòu)流行的時(shí)候，我們開(kāi)始呼朋喚友地扎堆兒去聚餐、美容，這是一種分享。當(dāng)check in流行的時(shí)候，我們用簽到分享我們的足跡。宅在家里有宅的悠閑，但走出去，外面的世界是另一種精彩。
LBS (Location Based Service)是通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶(hù)的位置信息，為用戶(hù)提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。而Location check in service是對(duì)LBS的一種延伸，叫位置簽到服務(wù)。位置簽到服務(wù)是位置服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸和
發(fā)展。位置簽到服務(wù)在位置服務(wù)的基礎(chǔ)上，引入用戶(hù)主動(dòng)簽到機(jī)制（Check-in），圍繞簽到信息提供勛章、頭銜等虛擬用戶(hù)激勵(lì)，整合本地生活信息、社交服務(wù)、游戲元素及場(chǎng)景化服務(wù)，在此基礎(chǔ)上聚合用戶(hù)、開(kāi)發(fā)者及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。目前國(guó)內(nèi)的嘀咕網(wǎng)就是這種模式。
位置簽到服務(wù)一般應(yīng)當(dāng)具備以下特征：引入基于位置服務(wù)的用戶(hù)簽到機(jī)制，實(shí)現(xiàn)真實(shí)地理信息與用戶(hù)主動(dòng)行為的綁定；提供用戶(hù)簽到后的整合型服務(wù)，擴(kuò)展位置服務(wù)外延及用戶(hù)交互；以垂直簽到企業(yè)為主體，嚴(yán)格圍繞簽到行為開(kāi)展業(yè)務(wù)。
很多人都知道可以手機(jī)微博，可以發(fā)布自己的信息。而位置簽到服務(wù)，是另一種意義的信息發(fā)布。目前，國(guó)外最成功的有Foursquare。隨后國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了以嘀咕網(wǎng)為代表的同類(lèi)型網(wǎng)站。就如同先有Twitter才有國(guó)內(nèi)的微博火爆一樣。我們總是可以看到一些新鮮的事物開(kāi)始在海外流行之后，就很快被吹進(jìn)國(guó)內(nèi)
市場(chǎng)，進(jìn)而開(kāi)始風(fēng)靡。這就是潮流吧。
如果僅僅是一個(gè)“簽到”的娛樂(lè)行為的話，那么有人也就不太感興趣了。但是當(dāng)線上線下形成互動(dòng)之后，簽到的價(jià)值也就凸現(xiàn)出來(lái)了。嘀咕就是開(kāi)始嘗試這種模式，進(jìn)行行業(yè)的引領(lǐng)。當(dāng)大家對(duì)一個(gè)新鮮事物還處于嘗鮮的階段時(shí)，如何快速地進(jìn)行引領(lǐng)就變得很關(guān)鍵。而當(dāng)這種引領(lǐng)開(kāi)始參合了商業(yè)的內(nèi)容，就變得更加靠譜了。這恐怕也是嘀咕不斷進(jìn)行嘗試的原因所在。
近期，嘀咕攜手眾多知名
品牌，為用戶(hù)帶來(lái)多樣優(yōu)惠。嘀咕改版后的用戶(hù)界面簡(jiǎn)潔、操作系統(tǒng)更具人性化，新增任務(wù)等級(jí)積分系統(tǒng)、商店頻道、即時(shí)優(yōu)惠推送等功能。團(tuán)購(gòu)的樂(lè)趣是因?yàn)閮r(jià)格的便宜，實(shí)際上也是參團(tuán)的人感受到了那份實(shí)惠，才出手的。而嘀咕進(jìn)行的這種舉措何嘗不是給用戶(hù)的一種良好回報(bào)和體驗(yàn)？“簽到只是一個(gè)起點(diǎn)，只有將簽到用戶(hù)和線下實(shí)體商戶(hù)嫁接起來(lái)，給雙方都提供精準(zhǔn)的服務(wù)，才能長(zhǎng)久的解決‘黏性’的問(wèn)題。這也是未來(lái)嘀咕的努力方向�！编止緞�(chuàng)辦人李松說(shuō)道。此外，李松也表示，作為一種新興模式，嘀咕網(wǎng)希望打出知名度后，最終與更多的中小商家合作，畢竟這是真正的基石，他們也更需要精準(zhǔn)定位，通過(guò)位置簽到服務(wù)，給他們帶來(lái)真正的需求和應(yīng)用基礎(chǔ)。
嘀咕新增的任務(wù)等級(jí)積分系統(tǒng)，用戶(hù)簽到除了可以得到積分，還可以根據(jù)提示完成各種任務(wù)，提高等級(jí)，并且得到相應(yīng)優(yōu)惠；等級(jí)越高，優(yōu)惠越豐厚。累積的虛擬積分還可以?xún)稉Q線下的真實(shí)商品，如麥當(dāng)勞菠蘿派、加州紅現(xiàn)金券、哈根達(dá)斯雪糕等。除此以外，新增的周邊即時(shí)優(yōu)惠推送功能會(huì)根據(jù)用戶(hù)的所在位置與積分，在每次簽到后，為用戶(hù)推薦周邊的即時(shí)優(yōu)惠信息，以及可用的積分兌換選擇。
為何嘀咕要和品牌商家合作？其實(shí)這里面有三方面的原因：其一、LBS在國(guó)內(nèi)還是起步階段，用戶(hù)的粘度在一定程度上還顯得比較脆弱，如何讓用戶(hù)粘度和忠誠(chéng)度更強(qiáng)一些，就需要給用戶(hù)提供一種參與的動(dòng)力。其二、對(duì)于品牌商家而言，需要對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)定位。比如北京五棵松的一家服裝店是渴望什么樣的客戶(hù)來(lái)關(guān)注自己呢？他們不需要廣州的
消費(fèi)者，也不需要上海的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注，或許只是需要離這個(gè)店五公里范圍或者剛好在附近的消費(fèi)者知道它。只有ＬＢＳ才能有更精確地定位附近的消費(fèi)者，這也是嘀咕這種攜手品牌商家合作的意義所在。其三，對(duì)于用戶(hù)而言，我們參與了一種新型模式，并傳遞了自己的快樂(lè)和參與的愉悅，此外，還享受到一些優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)惠的活動(dòng)，何樂(lè)而不為呢？
其實(shí)，這也是對(duì)LBS發(fā)展的一種創(chuàng)新應(yīng)用。新鮮事物的出籠需要一個(gè)被接納的過(guò)程，此外，還需要一種嘗試變革的勇氣和敏銳的市場(chǎng)掌控能力。于是我們看到嘀咕攜手麥當(dāng)勞推出了10萬(wàn)份免費(fèi)派回饋嘀友活動(dòng)。據(jù)悉，截止3月2日已有成功簽到584,253次，27,751用戶(hù)得到電子麥樂(lè)卡，麥樂(lè)卡激活率高達(dá)78.5%。還有數(shù)千名嘀咕網(wǎng)用戶(hù)使用積分成功換取哈根達(dá)斯優(yōu)惠券；和摩托羅拉合作的“簽到狂人的武林大會(huì)，免費(fèi)獲得MOTO最新手機(jī)”的活動(dòng)已于3月9日上線，而與聯(lián)想筆記本電腦的合作也于3月16日上線。
我們也可以看到，與當(dāng)下熱門(mén)的團(tuán)購(gòu)服務(wù)相比，位置簽到在基于空間的服務(wù)上具備較大優(yōu)勢(shì)，而在基于時(shí)間的連續(xù)性服務(wù)拓展上相對(duì)不足。嘀咕與麥當(dāng)勞的此次年度合作極大拓展了位置簽到服務(wù)的商業(yè)模式內(nèi)涵，通過(guò)將長(zhǎng)時(shí)期的優(yōu)惠與用戶(hù)簽到行為結(jié)合，彌補(bǔ)了位置簽到模式的相對(duì)劣勢(shì)，同時(shí)也與團(tuán)購(gòu)的限時(shí)優(yōu)惠模式區(qū)隔開(kāi)來(lái)，通過(guò)線上到線下的用戶(hù)引導(dǎo)方式，使其成為區(qū)域化較強(qiáng)的本地服務(wù)商戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。
一項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展，在傳遞著一種訊息，那就是簽到可以帶來(lái)更多的快樂(lè)和優(yōu)惠。此外，簽到服務(wù)也是本地化服務(wù)行業(yè)的另一種發(fā)展契機(jī)。通過(guò)用戶(hù)簽到展現(xiàn)本地生活信息，實(shí)現(xiàn)位置服務(wù)與用戶(hù)工作、生活及消費(fèi)的深度整合。如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了嘀咕之外，街旁網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)四方、貝多、立方網(wǎng)等等運(yùn)營(yíng)者都已經(jīng)躍躍欲試。中國(guó)目前擁有約8億手機(jī)用戶(hù)，其中18%使用智能手機(jī)，而在未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)的年平均增長(zhǎng)率將維持在35%。你說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)有多大？
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