[組圖]披著洋皮的國貨何以橫行—獵頭公司 |
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(作者: 未知 來源:世界經(jīng)理人網(wǎng)站 采編:精英 更新時(shí)間:2011/3/24 10:13:33 共有1047人次瀏覽) |
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披著洋皮的國貨何以橫行
李志起 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長
品牌到底是個(gè)什么玩意?許多企業(yè)家許多掌門人整天都把品牌像唾沫星子一樣掛在嘴邊,但是遺憾的是,真正懂品牌的,并不多。當(dāng)然,想把品牌做好,更不是一件容易的事情。昨天本博在圍脖上有感而發(fā)的一個(gè)小段子,似乎正說明了這一點(diǎn):王老吉剛好點(diǎn),爆發(fā)商標(biāo)之爭;真功夫剛好點(diǎn),爆發(fā)妻舅之爭;阿里爸爸剛好點(diǎn),爆發(fā)欺詐之爭;雙匯剛好點(diǎn),爆發(fā)瘦肉精之爭;趕集網(wǎng)剛好點(diǎn),爆發(fā)離婚財(cái)產(chǎn)之爭;三鹿剛好點(diǎn),爆發(fā)三聚門之爭…… 這不得不讓人感慨:中國企業(yè),你為什么這么不爭氣?而這些在品牌建設(shè)的道理上,所存在的種種“軟肋”則讓中國企業(yè)普遍沒后勁。這也說明了一點(diǎn):做品牌說著容易,做起來卻是一個(gè)字:難! 不過,這似乎并不見得會成為所有企業(yè)家們的難題。這不,就有些自以為腦瓜子靈光的人,找到了另外一條他們看來很是不錯(cuò)的捷徑——給自家的產(chǎn)品披上一層“洋皮”!據(jù)說操作這玩意,成本也不高:通過專業(yè)的商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)注冊國外品牌,除官方收費(fèi)外,注冊公司的代理費(fèi)只需花費(fèi)1000元到3000元不等。 而有了這層“洋皮”之后,即使是在北京木樨園這種批發(fā)市場批發(fā)價(jià)格200元的衣服,在包裝成意大利品牌后,可能就會賣到1000元左右。這就是“洋品牌”附身的法力所在!這看起來很美好的事情,在央視的焦點(diǎn)訪談曝光了之后,敢情這名為卡爾丹頓的假洋鬼子也活不長了。只是,我們都知道,這只是冰山一角而已。 這是一個(gè)騙子太多,傻子明顯已經(jīng)不夠用的時(shí)代了。我們不得不納悶,為什么還會有如此多的人崇拜如此樣披著“洋皮”的國貨?很具有諷刺意味的是,這同樣也說明了一點(diǎn),那就是——這就是品牌的力量! 在這些消費(fèi)者看來,商家們嘴里所標(biāo)榜的意大利品牌,在他們的潛意識里也就真的成為品牌了。因?yàn)閷τ谒麄儊碚f,在意大利與品牌之間,他們早已一廂情愿地打上了等號。只是他們不知道,這些正在走著捷徑的商家們,更是希望他們能打上這樣的等號。不然,他們這些假洋鬼子還能活得出來才怪!
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