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    品牌到底是個(gè)什么玩意？許多企業(yè)家許多掌門人整天都把品牌像唾沫星子一樣掛在嘴邊，但是遺憾的是，真正懂品牌的，并不多。當(dāng)然，想把品牌做好，更不是一件容易的事情。昨天本博在圍脖上有感而發(fā)的一個(gè)小段子，似乎正說明了這一點(diǎn)：王老吉剛好點(diǎn)，爆發(fā)商標(biāo)之爭；真功夫剛好點(diǎn)，爆發(fā)妻舅之爭；阿里爸爸剛好點(diǎn)，爆發(fā)欺詐之爭；雙匯剛好點(diǎn)，爆發(fā)瘦肉精之爭；趕集網(wǎng)剛好點(diǎn)，爆發(fā)離婚財(cái)產(chǎn)之爭；三鹿剛好點(diǎn)，爆發(fā)三聚門之爭……
 
    這不得不讓人感慨：中國企業(yè)，你為什么這么不爭氣？而這些在品牌建設(shè)的道理上，所存在的種種“軟肋”則讓中國企業(yè)普遍沒后勁。這也說明了一點(diǎn)：做品牌說著容易，做起來卻是一個(gè)字：難！
 
    不過，這似乎并不見得會成為所有企業(yè)家們的難題。這不，就有些自以為腦瓜子靈光的人，找到了另外一條他們看來很是不錯(cuò)的捷徑——給自家的產(chǎn)品披上一層“洋皮”！據(jù)說操作這玩意，成本也不高：通過專業(yè)的商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)注冊國外品牌，除官方收費(fèi)外，注冊公司的代理費(fèi)只需花費(fèi)1000元到3000元不等。
 
    而有了這層“洋皮”之后，即使是在北京木樨園這種批發(fā)市場批發(fā)價(jià)格200元的衣服，在包裝成意大利品牌后，可能就會賣到1000元左右。這就是“洋品牌”附身的法力所在！這看起來很美好的事情，在央視的焦點(diǎn)訪談曝光了之后，敢情這名為卡爾丹頓的假洋鬼子也活不長了。只是，我們都知道，這只是冰山一角而已。
 
    這是一個(gè)騙子太多，傻子明顯已經(jīng)不夠用的時(shí)代了。我們不得不納悶，為什么還會有如此多的人崇拜如此樣披著“洋皮”的國貨？很具有諷刺意味的是，這同樣也說明了一點(diǎn)，那就是——這就是品牌的力量！
 
    在這些消費(fèi)者看來，商家們嘴里所標(biāo)榜的意大利品牌，在他們的潛意識里也就真的成為品牌了。因?yàn)閷τ谒麄儊碚f，在意大利與品牌之間，他們早已一廂情愿地打上了等號。只是他們不知道，這些正在走著捷徑的商家們，更是希望他們能打上這樣的等號。不然，他們這些假洋鬼子還能活得出來才怪！

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