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　　網(wǎng)游時(shí)代的 IGA

　　2008年全球IGA市場達(dá)到13.3億美元，以6.6億美元占據(jù)半壁江山的美國有接近 30％的游戲加入了嵌入式廣告發(fā)布系統(tǒng)。同時(shí)，微軟收購Massive，英特爾投資IGA公司，Google吃下Adscape Media，這些IT巨頭的進(jìn)入也預(yù)示著IGA市場的繁榮。

　　在中國，網(wǎng)游近10年的發(fā)展為IGA市場提供了成長的土壤。據(jù)CN NIC統(tǒng)計(jì)，2008年網(wǎng)民增長率為41.9%，而網(wǎng)游用戶增長率遠(yuǎn)高于網(wǎng)民增長率達(dá)到53.3%。2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到2.98億人，其中網(wǎng)絡(luò)游

　　戲用戶占62.8%，高達(dá)1.87億人。網(wǎng)絡(luò)游戲正隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而快速普及，中國網(wǎng)游的黃金時(shí)代已經(jīng)到來。包括酷動(dòng)傳媒在內(nèi)的各大網(wǎng)絡(luò)游戲全程數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，正緊隨這一潮流，以不斷創(chuàng)新的游戲化營銷搶灘IGA市場。

　　把握 G一代

　　網(wǎng)絡(luò)上有兩種人，玩游戲的和不玩游戲的�？釀�(dòng)傳媒把1.87億玩游戲的網(wǎng)民稱為G-generations（G一代，以下簡稱G-gen）。 G-gen和每一位游戲玩家一樣，有各式各樣的裝備，有自己獨(dú)特的屬性。

　　集中在19～30歲的G-gen們，是當(dāng)代主流消費(fèi)人群，主要分布在北京、上海、廣州等城市。學(xué)生及白領(lǐng)群體是其中的重要組成部分，他們正是數(shù)碼產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、服裝的主力消費(fèi)人群。

　　G-gen們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性超過普通網(wǎng)民，他們平均每周玩3.91次游戲，有1/4的人每天都玩游戲。游戲大大縮短了他們?cè)谄渌�媒體上的時(shí)間，他們正在逐步遠(yuǎn)離電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。IGA的出現(xiàn)為廣告商提供了一條接近他們的捷徑。

　　此外，玩家玩一款游戲通常持續(xù)1～3年，游戲內(nèi)容的吸引力、情節(jié)的帶入感、游戲內(nèi)的人際關(guān)系等因素，使網(wǎng)游黏性增高不少。通常，玩家在游戲輕松愉快的環(huán)境中，很容易接受廣告的內(nèi)容。41.3%的用戶能接受游戲內(nèi)置廣告，87.1%的用戶不排斥游戲內(nèi)廣告，如果廣告與游戲結(jié)合得好，玩家甚至?xí)�主�?dòng)參與并傳播廣告信息。

　　在中國，活躍著世界上數(shù)量最多的 G-gen，他們都是年輕活躍的主流消費(fèi)群體，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都十分適合廣告投放。同時(shí)，一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲擁有上千萬的活躍用戶，平均每人每天游戲4.07個(gè)小時(shí)，玩家有足夠時(shí)間和頻率接觸游戲內(nèi)置廣告。結(jié)合 IGA更加廣泛的延伸傳播價(jià)值，網(wǎng)游可以為廣告主提供更為廣闊的傳播空間。

　　IGA核心

　　當(dāng)廣告主開始更多地使用網(wǎng)絡(luò)媒體，開始偏好互動(dòng)化、游戲化的推廣方式時(shí)， IGA媒體以“尋找、突破、樂趣、潮流”四大核心價(jià)值，成為網(wǎng)絡(luò)廣告新寵。

　　尋找

　　媒體碎片化時(shí)代，受眾們獲取資訊及娛樂的方式正在向多元方向發(fā)展。受眾分布在更多、更廣泛的媒體，如何精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾，全面準(zhǔn)確地覆蓋受眾，已經(jīng)成為廣告主的重點(diǎn)課題。

　　年輕受眾可以一年不看電視，但不能一個(gè)月不碰電腦。“網(wǎng)癮”也好，“黏性”也好，對(duì)于 1.87億的網(wǎng)游玩家，網(wǎng)絡(luò)游戲是生活必不可少的一部分。網(wǎng)游內(nèi)置廣告媒體能最有效覆蓋這一龐大數(shù)量的用戶，還能對(duì)其他媒體的投放進(jìn)行有益補(bǔ)充，雙方相互配合“彌補(bǔ)品牌傳播空隙”。

　　突破

　　隨著媒體越來越多，媒體的“越獄”越來越難。普通的形式已不入受眾與廣告主的法眼。各種各樣的媒體開始使用互動(dòng)化、游戲化的方式進(jìn)行推廣，來吸引受眾打動(dòng)客戶。

　　作為高一層次的互動(dòng)表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)游戲本身的交互性和娛樂性深受人們喜愛。作為媒體，網(wǎng)絡(luò)游戲能夠開辟全新的媒體空間，帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)式營銷模式。無論是將營銷融入游戲的深度植入，還是出現(xiàn)在玩家必經(jīng)之地的標(biāo)準(zhǔn)化廣告，都能給營銷人員帶來更多創(chuàng)意活力，給廣告表現(xiàn)帶來質(zhì)的突破。同時(shí) IGA將品牌產(chǎn)品完美融合進(jìn)游戲，給游戲帶來更逼真的感受。低噪音的廣告環(huán)境，使用戶能在娛樂中主動(dòng)接受廣告。

　　樂趣

　　游戲即是廣告，這是游戲內(nèi)置廣告的精髓所在。輕松愉快的媒體環(huán)境，使用戶和廣告的關(guān)系從“看廣告”被動(dòng)接受，變成“玩廣告”主動(dòng)獲取。用戶在娛樂過程中接受廣告，巧妙而有效。通過網(wǎng)絡(luò)游戲的獨(dú)特魅力，品牌與受眾形成深層次的、互動(dòng)的情感溝通，最終受眾在體驗(yàn)游戲樂趣的同時(shí)不知不覺接受品牌的個(gè)性與主張。

　　潮流

　　在游戲的虛擬世界中，玩家擁有能體驗(yàn)喜怒哀樂的第二人生。當(dāng)人們?nèi)粘Ｕ泻魪摹澳愠粤藳]”變成“你多少級(jí)了”時(shí)；當(dāng)在地鐵、公交上隨處可以聽到游戲的討論時(shí)，游戲已經(jīng)成為玩家生活的一部分。網(wǎng)游已不僅僅局限為一種娛樂方式，而成為繼音樂、體育之后，“年輕人最為推崇的娛樂方式”，以及全社會(huì)關(guān)注和討論的潮流熱點(diǎn)。

　　GAMEPOWER的力量

　　作為推動(dòng)并伴隨國內(nèi) IGA市場成長的主力軍，酷動(dòng)傳媒擁有覆蓋中國網(wǎng)游市場 42%份額的網(wǎng)游資源。憑借成熟且行業(yè)領(lǐng)先的 GAMEPOWER植入系統(tǒng)，以及積累時(shí)間最長、最豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，酷動(dòng)傳媒呈現(xiàn)了很多經(jīng)典案例，充分展現(xiàn)了 IGA的四大核心價(jià)值。

　　 “好多魚”向前沖

　　“好多魚”不僅僅是以卡通海洋動(dòng)物為外觀的美味點(diǎn)心，還是受人喜歡的奇妙海洋探險(xiǎn)故事。對(duì)于用戶，“好多魚”即等于美妙豐富的口味加上海洋探險(xiǎn)的樂趣。為更深入傳播“好多魚”的休閑文化，實(shí)實(shí)在在促進(jìn)產(chǎn)品銷售，好麗友公司希望通過全新的媒介形態(tài)，更好地覆蓋目標(biāo)受眾，同時(shí)希望以聯(lián)合促銷的方式，對(duì)終端銷售有所刺激。

　　“好多魚”與跑跑卡丁車以及游戲進(jìn)行合作，推出 100%中獎(jiǎng)促銷裝。玩家購買有跑跑卡丁車圖片及信息的促銷裝，就可以獲得跑跑卡丁車游戲中為“好多魚”定制的賽車、頭飾、氣球等道具。游戲內(nèi)賽道廣告、頒獎(jiǎng)臺(tái)廣告等深度植入廣告，將“好多魚”的海洋世界與跑跑卡丁車的世界進(jìn)行了深度融合。同時(shí)，電視廣告、 Game房間植入、硬廣植入等覆蓋量更大的平臺(tái)的助推，讓更多人知曉了促銷活動(dòng)。

　　連連看　連接高端用戶

　　對(duì)于汽車客戶來講，既希望找到更多喜愛游戲的目標(biāo)受眾參與推廣活動(dòng)，又希望目標(biāo)受眾有足夠的消費(fèi)能力，要滿足這兩項(xiàng)條件并不容易，聯(lián)眾世界很好地解決了這一問題。

　　作為國內(nèi)最老牌的休閑游戲平臺(tái)，聯(lián)眾世界擁有大量活躍的游戲用戶，并且這部分用戶是所有游戲中最成熟的，連連看游戲更是如此。因此，驪威汽車在進(jìn)行了兩次連連看游戲推廣后，又開始了第三次推廣。通過聯(lián)眾世界游戲內(nèi)的植入及廣告，告知聯(lián)眾會(huì)員，參與連連看活動(dòng)，即可獲得聯(lián)眾平臺(tái)的各種獎(jiǎng)勵(lì)。簡單直接的方式，大量適合的用戶，使驪威汽車推廣活動(dòng)獲得每天近 4000個(gè)新注冊(cè)用戶，這一數(shù)量在客戶投放的四個(gè)媒體(太平洋汽車、聯(lián)眾、騰訊、新浪 )中排名第二。活動(dòng)最終得到客戶充分的認(rèn)可。