這個(gè)在中國(guó)康熙字典里才有可能查到的字眼，卻成為2008年最火爆的網(wǎng)絡(luò)流行語之一。本義代表光明的囧，囧字形酷似一張哭喪的臉，恰恰迎合了網(wǎng)民時(shí)而有點(diǎn)悲傷、有點(diǎn)無奈，又有點(diǎn)尷尬的心情，從而引起他們的情感共鳴�！皣灏伞�、“囧豬”、“囧人事”等等一系列字眼在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道。
一些嗅覺敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始掘金網(wǎng)絡(luò)流行文化，連李寧這樣老道的品牌都開始走年輕化路線，推出囧鞋，并且遭遇屢屢賣斷貨的囧境。作為全球芯片制造老大，英特爾也逐步改變以往正統(tǒng)、呆板的形象，適時(shí)地利用囧字大作營(yíng)銷，無形中拉近與億萬網(wǎng)民的距離。
網(wǎng)站說囧
奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天，以張小盒為代表的盒子一族仍在忙碌工作，但是因?yàn)殡娔X、打印機(jī)速度太慢，大家不得不面臨加班的囧境，盼望已久的開幕式也即將錯(cuò)過。突然，張小盒變身為超人，拿出破囧的秘密武器——英特爾迅馳 2筆記本電腦，順利幫助大家完成了工作任務(wù)。這是英特爾的囧網(wǎng)站推出的一段視頻，由于情節(jié)緊貼辦公室生活、形式輕松幽默而備受網(wǎng)友歡迎。 2008年9月，英特爾上線了一個(gè)名為“英特爾破囧(jiong.sohu.com)”的網(wǎng)站。在囧網(wǎng)站上，推出了上班族代表張小盒與網(wǎng)絡(luò)紅人小胖遭遇各種囧境的搞笑視頻。同時(shí)，英特爾也鼓勵(lì)網(wǎng)友自行上傳辦公室的 故事和關(guān)于科技破囧的各種方法建議。比如，網(wǎng)友用漫畫總結(jié)筆記本電腦經(jīng)常碰到的囧事：筆記本太重，出門時(shí)跟帶了兩塊磚頭一樣，被壓成“忍者神龜 ”；視頻渲染一時(shí)半會(huì)完不成，等得心焦等等。通過文字、圖片和視頻的傳播，囧網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)友傾訴囧事的平臺(tái)。
話劇破囧
在囧網(wǎng)站之后，英特爾繼續(xù)挖掘囧的營(yíng)銷魅力，在短短兩個(gè)月時(shí)間里，推出第一部博客話劇——《破囧英雄 6+1》。這部話劇不但在現(xiàn)實(shí)中演出，而且在演出之后，通過視頻博客形式將其完整搬上網(wǎng)絡(luò)，使該劇成為第一部以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的博客話劇。
《破囧英雄 6+1》以主人公“何囧”的一周為主線，描述了他在生活和工作中頻頻報(bào) ，最后通過一系列努力，在好友“英雄”的指點(diǎn)下破囧而出，奔向幸福的故事。全劇圍繞網(wǎng)絡(luò)最紅的古漢字“囧”展開，并且將白領(lǐng)們?nèi)粘Ｊ褂玫?CPU、硬盤、移動(dòng)硬盤等電腦硬件活化為劇中的角色，再結(jié)合現(xiàn)實(shí)的劇情，很恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了白領(lǐng)心中的苦悶，從而產(chǎn)生共鳴。觀眾看完話劇之后的第一句話就是：“像是在看現(xiàn)實(shí)中的自己”�！镀茋逵⑿� 6+1》的博客也在演出之后，以劇組日記的形式上線，將 70分鐘的劇情分成 6段視頻以便網(wǎng)友觀看。同時(shí)，話劇視頻的完整版和精編版，也上傳至土豆、酷 6等視頻網(wǎng)站。
通過圍繞破囧話劇和辦公室囧境等相關(guān)話題的探討，打造針對(duì)英特爾用戶——辦公白領(lǐng)的互動(dòng)平臺(tái)，這成為英特爾與市場(chǎng)交流的一種重要手段。
營(yíng)銷有囧智慧
如何將網(wǎng)絡(luò)流行元素運(yùn)用到營(yíng)銷案例中去，是現(xiàn)在諸多互動(dòng)廣告公司都在考慮的難題。做得太像廣告，往往流行不起來，而過多地考慮網(wǎng)民的惡趣味，客戶又覺得破壞品牌形象、不能推動(dòng)銷售。如何掌握這之間的“度”？英特爾的囧營(yíng)銷做出了大膽嘗試。
無論是囧網(wǎng)站還是囧話劇，都表達(dá)了當(dāng)代白領(lǐng)有些無奈、有些煩躁，希望改變現(xiàn)狀的心情。英特爾正是利用了網(wǎng)民中間普遍存在的這種情緒，通過囧營(yíng)銷向目標(biāo)受眾群灌輸這樣一種理念——科技能改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕睢?
互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家陳曉功表示：“網(wǎng)絡(luò)作為虛擬的世界有自己最獨(dú)特的文化，利用好這些網(wǎng)絡(luò)文化是營(yíng)銷必備的利器。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一定要滿足互聯(lián)網(wǎng)的文化，甚至是自己創(chuàng)造的文化。 ”
“破囧英雄”怎么當(dāng)？
—專訪英特爾商業(yè)客戶市場(chǎng)部經(jīng)理常越
《成功營(yíng)銷》：作為全球****的芯片制造商，英特爾為什么會(huì)想到用 “囧”字作營(yíng)銷？”囧”和英特爾的品牌形象有什么關(guān)聯(lián)？
常越：囧從2000年開始在網(wǎng)上出現(xiàn)，演化到現(xiàn)在，還沒有從網(wǎng)上消失，反而有了很強(qiáng)的生命力和內(nèi)涵，成為一個(gè)流行符號(hào)，承載了英特爾目標(biāo)用戶群的一種生活狀態(tài)。英特爾正是利用這一點(diǎn)，將科技和囧結(jié)合起來，提出科技破囧的概念。在引起網(wǎng)民共鳴的同時(shí)，將英特爾希望表達(dá)的品牌精神延伸出去。
《成功營(yíng)銷》：英特爾與搜狐合作，推出了破囧網(wǎng)站。通過建設(shè)網(wǎng)站做營(yíng)銷，對(duì)于英特爾來說還是第一次。這是否意味著英特爾未來將在網(wǎng)站上大做文章？在囧網(wǎng)站上，英特爾還將有哪些作為？
常越：囧網(wǎng)站這個(gè)項(xiàng)目，只是英特爾整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的冰山一角。它在這個(gè)時(shí)期扮演主體的角色，因?yàn)榘l(fā)起大家討論 這個(gè)話題，需要一個(gè)聚焦點(diǎn)，小型的囧網(wǎng)站恰好起到這個(gè)作用。目前，囧網(wǎng)站上上傳的作品超過 400個(gè)，訪問量早已突破囧100萬。這說明已經(jīng)有更多的人在關(guān)注了解囧這個(gè)概念。
網(wǎng)站就像一只大船，它承載了受眾群的心理和目的。而散布在其周圍的小船，比如通過百度 TV、酷 6等視頻平臺(tái)的傳播，才真正將這 個(gè)網(wǎng)散開。僅小胖的故事在酷 6的點(diǎn)擊量就在百萬級(jí)以上。如果囧不再流行了，英特爾會(huì)跟著客戶的導(dǎo)向走，選擇其他的平臺(tái)。但這種大船和小船的傳播理念會(huì)延續(xù)。
《成功營(yíng)銷》：英特爾的另一個(gè)創(chuàng)新舉動(dòng)是推出第一部網(wǎng)絡(luò)博客話劇《破囧英雄6+1》。為什么會(huì)有這樣的創(chuàng)意？取得的效果怎么樣？
常越：話劇是一種老的藝術(shù)形式，但每場(chǎng)觀眾最多只有幾千人。而網(wǎng)絡(luò)博客話劇則將線下的舞臺(tái)搬到線上，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，受眾群能達(dá)到幾十萬甚至幾百萬。這樣話劇本身的囧境通過科技得到了解放。
這部話劇的最終目標(biāo)是上線，因此一開始從人物的設(shè)計(jì)、編劇、排練到攝影都是以在互聯(lián)網(wǎng)傳播為目的。
《破囧英雄6+1》的故事多數(shù)來源于英特爾與網(wǎng)民的交流，通過話劇來表現(xiàn)，更具有感染力，同時(shí)把科技破囧的信息傳達(dá)給觀眾。七成以上觀眾對(duì)這部話劇的評(píng)價(jià)是非常好，并且表示愿意推薦給朋友。觀眾在感動(dòng)于話劇本身的故事情節(jié)時(shí)，已經(jīng)感受到英特爾品牌的親和力。
《成功營(yíng)銷》：近年來英特爾對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入比例有什么樣的變化？具體的營(yíng)銷形式有哪些？
常越：英特爾更多地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣，這個(gè)大方向沒有改變。尤其在經(jīng)濟(jì)寒冬下，如何花更少的錢，達(dá)到更好的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)是值得仔細(xì)研究的方向。 2008年英特爾做了不少嘗試，比如多次和阿里巴巴合作，發(fā)起英特爾迅馳“俠商”群英會(huì)，做論壇。幫助中小企業(yè)了解英特爾品牌，既幫助了大家，又推廣了英特爾品牌，達(dá)到雙贏的結(jié)果。
廈門獵頭
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