第三十屆奧運會即將于2012年在倫敦拉開帷幕，這個全世界矚目的、每四年一次的體育盛會向來是全球人士狂歡的節(jié)點，無論是體育迷還是偽體育迷，都能在這個特殊的時段里共同因體育而Happy。因為奧運會的意義已經(jīng)遠遠超過了它本身的體育競技的概念，而是延伸到了國家經(jīng)濟、政治、文化等綜合實力提升的象征。每一個愛自己國家的人都希望在自家的土地上看一場奧運會，那將是無上光榮的事情。奧運會，已經(jīng)成為衡量一個國家品牌形象好壞的重要標準之一。
因此，奧運會備受萬眾矚目是必然的，這種極高的關注度里有愛國的熱情、有體育精神的崇尚、有全民娛樂的風潮，當然還有奧運營銷，這個所有商家為之青睞的“商業(yè)狂歡”。
已經(jīng)過去的2008年北京奧運會，在人們心中留下的不僅僅是中國四大發(fā)明的展示、5色福娃的創(chuàng)意、祥云火炬的傳遞，除此之外，還有李寧飛天點燃奧運圣火、可口可樂QQ火炬在線傳遞等出彩的奧運創(chuàng)意營銷事件。
奧運營銷，已經(jīng)不單是專屬于商家們的商業(yè)大戰(zhàn)，它逐漸演化成為全民的娛樂運動。它多層面地展現(xiàn)了奧運會的樂趣所在，也多方位地構(gòu)筑起消費者和奧運會之間溝通的橋梁，拉近了人們與這場盛會的距離。
找到你正確的位置
一提起奧運營銷，商家們第一反應就是去搶占宣傳制高點。運動員的服裝、代表隊的條幅、行業(yè)協(xié)會的輿論、比賽中場的廣告等都是眾商家爭搶的資源。誰不想自己的品牌商標占據(jù)奧運會最顯眼的位置、最黃金的時段？
商家們恨不得每個運動員衣服上都打上企業(yè)的logo，假如體育評論員在評論賽事的時候順帶介紹一下某企業(yè)那將再好不過，要是裁判吹哨時能喊幾句產(chǎn)品廣告語，商家們一定激動地熱淚盈眶。當然，這些純屬天方夜譚，不過，由此我們能夠看出奧運營銷無處不在，也可感知到奧運營銷這塊大蛋糕對于商家的誘惑非同小可。
但是，那些拔尖兒的黃金宣傳位置和黃金宣傳時段畢竟是少之又少的，如果搶不到，又該怎么辦？又如何借勢奧運宣傳自身？條條大路通羅馬，看你用心不用心。其實，透過奧運會的本質(zhì)，我們可以明白一點：奧運會不是專屬于運動員或者是體育愛好者的運動會，它應該是一場人與人之間共享歡樂的聚會，是宣泄激情享受運動快感的聚會，是燃燒激情敢于夢想的聚會。因此，青島啤酒以此為契合點，創(chuàng)意出了“激情成就夢想”的品牌主張。
這句主題的確認，使青島啤酒在整個奧運營銷戰(zhàn)略中找到了一條清晰的主線。無獨有偶，在青島啤酒“激情成就夢想”正式發(fā)布后40天，北京奧運會的口號“同一個世界，同一個夢想”也正式發(fā)布，而兩年后火炬?zhèn)鬟f口號也確定為“點燃激情，傳遞夢想”，這三句話甚至于連書法字體都有幾分神似，許多人甚至經(jīng)常把青島啤酒品牌主張與奧運口號混為一體，使得青島啤酒的品牌影響力有了質(zhì)的飛躍。
青島啤酒用“激情成就夢想”找到了自己在奧運營銷中的正確位置，不僅與奧運會的理念完美契合在一起，還彰顯了青島啤酒的品牌魅力，可謂一舉兩得。
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