調(diào)查
Lumia銷量未達(dá)預(yù)期
Lumia系列被諾基亞看做翻身之作。不過諾基亞從未對外公布Lumia的銷售數(shù)據(jù)。
根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，上季度Lumia出貨為220萬臺。與蘋果一季度3500萬的銷量相比差距巨大。
迪信通高級副總裁齊峰表示，目前，Lumia系列“賣得還行，但不是特別火。總體銷量不到迪信通智能機銷量的5%。”北京迪信通市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這主要是因為Lumia產(chǎn)品太少了，目前只有800、710和610,900也才上市。曾經(jīng)，諾基亞全線產(chǎn)品達(dá)到四五十款。而現(xiàn)在只有三四款。此外，諾基亞與運營商的合作還不夠。
舉措
重拾塞班兩條腿走路
諾基亞此次還宣布將繼續(xù)研發(fā)塞班S40和S30設(shè)備，并繼續(xù)投資Nokia Browser等功能手機核心技術(shù)，目標(biāo)是提供全球最省流量的移動瀏覽器。
電信專家項立剛認(rèn)為，諾基亞還是不愿意放棄功能機。畢竟在這一市場上，諾基亞仍然強大，并且不存在蘋果這樣的對手。
電信業(yè)分析師付亮則認(rèn)為，這是因為當(dāng)初作出放棄塞班的決定太過于冒進(jìn)了，現(xiàn)在重拾塞班在產(chǎn)業(yè)鏈上也能與Lumia系列相呼應(yīng)，打造高中低端的產(chǎn)品，對于維持三四線渠道也有好處。
建議
1 不止做減法 還要做加法
分析師付亮表示，裁員并不能起到根本作用，關(guān)鍵還是要推出新的為大眾接受產(chǎn)品，在價格、銷售、定位方面有清晰認(rèn)識。
項立剛認(rèn)為，裁員及高管變動“并不讓人震驚”。對于諾基亞來說，精力、資金都有限，必須做減法，將精力集中在核心業(yè)務(wù)上。諾基亞全球總裁埃洛普表示，“我們必須改變運營模式，并重組新的結(jié)構(gòu)來確保自身的競爭力。”
另一方面，諾基亞也在做加法。根據(jù)諾基亞的聲明，諾基亞將重點投資能夠使Lumia智能機更加出眾、吸引更多用戶的產(chǎn)品和服務(wù)。比如“投資地理位置服務(wù)，并向新領(lǐng)域拓展地理位置平臺”。
項立剛認(rèn)為，地理位置服務(wù)是一個很重要的服務(wù)。蘋果已經(jīng)放棄了谷歌地圖，開始使用自己的地圖，可以看出地理位置確實很重要。
諾基亞還表示將收購瑞典手機成像技術(shù)公司Scalado，以及相關(guān)的開發(fā)人員、技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)。諾基亞智能設(shè)備業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁喬·哈洛表示，“這筆交易將整合我們在拍照設(shè)備方面的領(lǐng)先地位�！�
2 新品要大屏高配 增加應(yīng)用
付亮認(rèn)為，一方面，諾基亞此前的高管對智能機時代的反應(yīng)太慢，另一方面，新的管理團隊對諾基亞的“家底兒”又摸得不太清，冒進(jìn)地放棄了塞班，致使諾基亞的一些資源被浪費。
轉(zhuǎn)向WP系統(tǒng)對其產(chǎn)品線產(chǎn)生了重大影響，目前WP系統(tǒng)應(yīng)用少，使用的廠商也少，市場份額很小。而諾基亞對WP系統(tǒng)又過于樂觀。加之智能手機市場競爭激烈，三星和蘋果占據(jù)了99%的利潤，諾基亞目前要減虧容易，盈利很難。
項立剛則認(rèn)為，在智能機大潮來臨時，諾基亞一直不舍得放下功能機。諾基亞在智能機方面的反應(yīng)并不慢，早在2004年就提出要做手機互聯(lián)網(wǎng)公司。但一方面，諾基亞對智能機的發(fā)展方向沒弄清楚，另一方面，作為功能機時代的引領(lǐng)者，諾基亞不肯放下身段�！鞍沧亢芏喾矫娴脑O(shè)計都來自于另外的系統(tǒng)，但諾基亞不好意思這么做。投入很大的財力精力自己做系統(tǒng)。”
他認(rèn)為，目前來看，諾基亞的主要問題還在產(chǎn)品上。Lumia系列很簡潔，反應(yīng)也快。但現(xiàn)在大屏四核機不斷涌現(xiàn)，Lumia價格高但配置卻不高。另一方面，WP系統(tǒng)需要時間，目前應(yīng)用只有8萬個，蘋果應(yīng)用則超過60萬個了。
相關(guān)
預(yù)警稱或連續(xù)五個季度虧損
諾基亞同時還發(fā)布預(yù)警稱，第二季度手機業(yè)務(wù)虧損或?qū)⒊A(yù)期。如果虧損，這將是諾基亞連續(xù)五個季度虧損。
2011年第二季度，諾基亞由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)季度性虧損，凈虧損達(dá)3.68億歐元，此后一直未能翻身，第三季度和第四季度凈虧損分別為6800萬歐元、10.7億歐元。2012財年第一季度凈虧損9.29億歐元。這已經(jīng)是連續(xù)第四個財季虧損。
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