美國大選令人們對(duì)史蒂夫•亞丁(Steve Jarding)在美國哈佛大學(xué)(Harvard)肯尼迪政府學(xué)院(Kennedy School of Government)開設(shè)的“競選與競選活動(dòng)管理”課程興趣大增。這門課是哈佛商學(xué)院(Harvard Business School)為其MBA/公共政策碩士雙學(xué)位學(xué)生開設(shè)的。
過去4年里，亞丁曾在馬德里IESE商學(xué)院為那里的MBA學(xué)生教授類似的選修課。他管理并參與過鮑勃•克里(Bob Kerry)、馬克•沃納(Mark Warner)、約翰•愛德華茲(John Edwards)和吉姆•韋布(Jim Webb)等民主黨參議員和總統(tǒng)候選人的競選活動(dòng)，紐約時(shí)報(bào)(New York Times)稱他為“智慧、善于主動(dòng)出擊的戰(zhàn)術(shù)家”，能夠在局勢(shì)不利的情況下取得勝利。
我問亞丁，商學(xué)院學(xué)生為何想要學(xué)習(xí)競選活動(dòng)管理？
亞丁回答說，因?yàn)楦傔x活動(dòng)管理很重要。公共服務(wù)很重要，另外，政治有多瘋狂，公共服務(wù)就有多瘋狂，而競選管理正是實(shí)現(xiàn)執(zhí)政理想的途徑。
亞丁說，競選管理堪稱管理領(lǐng)域中的蠻荒地帶，也是一份可怕的職業(yè)：每天工作18小時(shí)，周末無休。但這正是取勝的根本。在那場(chǎng)令吉姆•韋布2006年贏得參議員席位、令民主黨奪取參議院控制權(quán)的選戰(zhàn)中，他認(rèn)為自己功不可沒。亞丁說，這樣說似乎有些自負(fù)——但相信自己可以取勝是必須的。
亞丁還說，有的人或許不喜歡這套政治體系，但落選的候選人是無權(quán)執(zhí)政的。他對(duì)學(xué)生說，這就好比有兩座島嶼，一座島嶼屬于“落選者”，另一座屬于“勝出者”。糟糕的是，兩座島嶼之間的水域水質(zhì)骯臟，如果你想獲得執(zhí)政權(quán)，就必須淌過那灘臟水。不過，他說，自己也向?qū)W生們強(qiáng)調(diào)了價(jià)值觀的重要性（希望他們聽進(jìn)去了），這樣當(dāng)他們從臟水中爬上岸時(shí)，還能記得自己是誰。亞丁說，他的職責(zé)是告訴學(xué)生如何取得勝利，其他因素則由學(xué)生自己決定。
我接著問，學(xué)生們真想?yún)⒓痈傔x嗎？
亞丁說，是的，即便是MBA學(xué)員也想。他說，一些學(xué)生認(rèn)為自己不夠有錢、或不夠有辦法，自己放棄了參選的權(quán)利。因此，他的這門課嘗試揭開競選神秘的面紗。比如，事實(shí)上，什么都懂一點(diǎn)兒就行了；如果不善于發(fā)表演講，課程可以教你與聽眾交流的技巧；如果做過一些見不得人的事情，課程可以教你如何處理。
那么，這門課程是如何設(shè)計(jì)的？
亞丁說，課程首先要問學(xué)生的一個(gè)問題是，公共服務(wù)對(duì)你意味著什么？你參選的目的是什么？然后課程會(huì)帶領(lǐng)學(xué)生們研究如何深入到統(tǒng)計(jì)數(shù)字背后、真正了解你所在選區(qū)的選民。你需要了解他們的擔(dān)憂和不安，了解他們一家人一起吃飯時(shí)談些什么。如果能深入到這個(gè)層面，你就更有可能讓選民們支持你的“產(chǎn)品”，也就是你的候選人。
接下來，課程開始帶領(lǐng)學(xué)生們研究如何制定競選計(jì)劃——如何募集競選資金，如何做競爭對(duì)手分析，如何挑選競選顧問，如何選擇政策立場(chǎng)，如何組建政策團(tuán)隊(duì)。然后，課程還會(huì)帶領(lǐng)學(xué)生們研究拉票技巧。
我接著問，你的學(xué)生中有沒有競選成功的？
亞丁說，他有一個(gè)學(xué)生曾當(dāng)選為美國特拉華州議員，有兩個(gè)學(xué)生剛剛當(dāng)選為瑞士議會(huì)議員，還有一個(gè)學(xué)生參與了西班牙現(xiàn)任首相馬里亞諾•拉霍伊(Mariano Rajoy)的競選方案制定。他說，自己在亞洲還有一個(gè)學(xué)生，正打算競選總理。亞丁說，他相信那個(gè)學(xué)生能贏，因?yàn)樗麑W(xué)得很好。
亞丁說，在走進(jìn)課堂教這樣一門課之前，他原本對(duì)政治抱以極端懷疑的態(tài)度。但后來他意識(shí)到，一切都會(huì)好的。如果這門課程可以幫助美國和全世界產(chǎn)生更好的領(lǐng)導(dǎo)人，世界也會(huì)更加美好。
我最后問，為什么其他商學(xué)院不提供競選課程？
亞丁說，他覺得一些商學(xué)院的想法是，自己的學(xué)生只想畢業(yè)以后出去賺錢。不過，沒有必要把政治當(dāng)終身事業(yè)�？梢酝渡碚䦃�，再回到商界。亞丁說，他對(duì)商學(xué)院學(xué)生的印象是，他們盡管想賺錢，但也理解自己在世上扮演的角色，明白企業(yè)和政府是互相依存的。他說，如果商學(xué)院能夠揭開政治神秘的面紗，那么商學(xué)院也樂于見到自己最優(yōu)秀的學(xué)生考慮從政。
廈門獵頭
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