北京時(shí)間6月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，移動(dòng)端廣告被視為朝陽(yáng)產(chǎn)品，然而表面繁榮的背后，卻是移動(dòng)廣告公司接連裁員，人數(shù)超過(guò)千人。美國(guó)科技網(wǎng)站分析稱，移動(dòng)廣告出現(xiàn)了僧多粥少和“產(chǎn)能過(guò)�！�，洗牌和整合在所難免。
市場(chǎng)研究公司eMarketer曾預(yù)測(cè)，2013年移動(dòng)廣告市場(chǎng)容量將達(dá)到72.9億美元，不過(guò)從事實(shí)看來(lái)，移動(dòng)廣告的大潮中，不是“所有的船都能浮起來(lái)”。最近移動(dòng)廣告行業(yè)爆發(fā)了裁員高潮：
——五月份，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Velti裁員200人，而其全部員工也只有1125人。去年，該公司收入為2.7億美元，目前已經(jīng)將今年的營(yíng)收預(yù)期下調(diào)到了2.55到2.8億美元，基本上是原地踏步。
——根據(jù)TechCrunch的報(bào)道，另外一家移動(dòng)廣告平臺(tái)Tapjoy，最近裁減了20人，裁減幅度為一成。
——在《華盛頓郵報(bào)》，整個(gè)移動(dòng)廣告部門被裁撤，有消息稱54名員工被迫走人。
——Zynga最近裁員520人，不僅僅包括移動(dòng)廣告部門，不過(guò)大規(guī)模裁員的主因，是移動(dòng)游戲收入差強(qiáng)人意，而移動(dòng)廣告也是其收入來(lái)源之一。
——藝電也要艱難適應(yīng)移動(dòng)游戲，最近裁減了數(shù)百人。
——雖然獲得iPhone5的銷售權(quán)，但是運(yùn)營(yíng)商T-Mobile近期也裁減了200到300人。
上述公司的裁員情況各有不同，其中Zynga和T-Mobile的裁員原因，并非移動(dòng)廣告，實(shí)際上，Zynga的移動(dòng)廣告收入還在增長(zhǎng)。不過(guò)在外人看來(lái)，隨著移動(dòng)廣告的發(fā)展，這些公司應(yīng)該是最早一批受益者，不應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)大裁員。
在裁員企業(yè)中，Velti和Tapjoy兩家公司境況最令人擔(dān)憂，Velti是行業(yè)內(nèi)罕見的純移動(dòng)廣告公司，且是上市公司。Velti去年的股價(jià)還曾達(dá)到12美元，不過(guò)現(xiàn)在只有1.76美元。有消息稱，Velti有可能搬出舊金山的豪華辦公室。
Tapjoy和Zynga一樣，受到了移動(dòng)游戲不振的影響。最近，該公司請(qǐng)來(lái)迪斯尼公司前任高層Steve-Wadsworth擔(dān)任CEO，而在相關(guān)的聲明中，其沒(méi)有透露公司陷入麻煩的原因。
美國(guó)新聞網(wǎng)站BusinessInsider分析認(rèn)為，移動(dòng)行業(yè)爆發(fā)裁員潮的根本原因，可能是這個(gè)高度商業(yè)化的市場(chǎng)出現(xiàn)了“產(chǎn)能過(guò)�！�，前來(lái)蠶食的移動(dòng)廣告公司太多。雖然許多公司宣稱自己擁有獨(dú)特的定位和產(chǎn)品，但是刨除掉靚麗光鮮的辭令之后，他們大部分提供的產(chǎn)品其實(shí)雷同——只不過(guò)是在移動(dòng)應(yīng)用中擺放廣告。
目前已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)百家移動(dòng)廣告公司，每家公司雇傭了十多名員工，他們靠著風(fēng)險(xiǎn)投資勉強(qiáng)維持，期盼著能從73億美元的移動(dòng)廣告中分得一杯羹。許多移動(dòng)廣告公司沒(méi)有利潤(rùn)，但是他們對(duì)外號(hào)稱正在“投資未來(lái)”。
BusinessInsider指出，許多移動(dòng)廣告公司將會(huì)關(guān)門，實(shí)際上據(jù)報(bào)道，早在一年前，微軟就已經(jīng)徹底關(guān)閉了整個(gè)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)部門。業(yè)界或許會(huì)看到移動(dòng)廣告行業(yè)重新洗牌、整合的一個(gè)過(guò)程。
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