又是一年雙十一，又是一個狂歡節(jié)，天貓571億的成績單再一次震驚了世界。不同的是這次媒體的關(guān)注點并沒有全部聚焦在銷售數(shù)據(jù)上，網(wǎng)友的興奮點也并非都在低價折扣中。這個本屬于電商的節(jié)日變得多元化了，更多的傳統(tǒng)企業(yè)、消費者成了雙十一的主角。
在雙十一前夕，一段改編自《小蘋果》的視頻《小包裹》讓這場購物盛典充滿了喜感，其中小女孩給快遞小哥送大骨面的橋段令人印象深刻，以至于視頻中的大骨面被網(wǎng)友奉為“雙十一軍糧”，更有知名網(wǎng)絡(luò)大V在微博上與大骨面制造企業(yè)白象食品隔空喊話，為夜以繼日奮戰(zhàn)在一線的電商員工討要軍糧。
對于一家傳統(tǒng)企業(yè)而言，大骨面大可不必做出任何回應(yīng)，但令人意想不到的是，大骨面不光做了回應(yīng)，還順勢而為地將“送軍糧”演繹成了一個網(wǎng)絡(luò)事件，并與網(wǎng)友合力將“雙十一軍糧”推上了新浪微博話題榜。
在被網(wǎng)友點名之后，大骨面在第一時間做出了極富娛樂精神的正面回應(yīng)，承諾只要微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)超過十萬，就為天貓、京東的員工送軍糧。在大骨面做出回應(yīng)后，網(wǎng)友則以“看熱鬧不嫌事大”的心態(tài)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)該微博。雙十一當(dāng)天，大骨面履行了自己的諾言，旗下員工帶著四車大骨面奔赴天貓京東總部。
對于大骨面履行承諾送軍糧的舉動，網(wǎng)友則以讓大骨面“消失”作為回報，大骨面在電商平臺上瞬間便售罄斷貨。
某知名媒體評論員公開為這種充滿正能量的網(wǎng)路娛樂精神點贊：大骨面送軍糧不僅僅是一個成功的營銷案例，它的背后是傳統(tǒng)企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的深深敬意。這個營銷事件的成功，可以看出傳統(tǒng)企業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)的強烈愿望與決心。
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