不久前，世界經(jīng)濟(jì)論壇主席施瓦布在對(duì)話中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)時(shí)提到，20多年前，世界財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)中大約有10家是中國(guó)公司，而今年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)突破了100。中國(guó)企業(yè)所代表的持續(xù)增長(zhǎng)力量正在同中國(guó)經(jīng)濟(jì)一起，成為全世界矚目的焦點(diǎn)與重心。
伴隨著APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議的召開(kāi)，一系列全球品牌已經(jīng)站在各自不同的起跑線上，在隨之而來(lái)的新一輪“商戰(zhàn)”中力拔頭籌!作為民族品牌集體亮相的絕佳契機(jī)，誰(shuí)能真正代表中國(guó)贏得來(lái)自國(guó)際的掌聲與關(guān)注?
中國(guó)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始越來(lái)越多的扮演雙重身份，有專(zhuān)家指出，一方面立足本土資源開(kāi)發(fā)核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，另一方面以國(guó)際化的思維和視野對(duì)外釋放文化信號(hào)。以中國(guó)飲料行業(yè)為例，加多寶在對(duì)諸多國(guó)際品牌的“突圍”中，連續(xù)七年獲得********，在不斷夯實(shí)其“正宗”品質(zhì)及開(kāi)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，逐漸將民族品牌所包含的傳統(tǒng)文化基因向全世界輸出。加多寶對(duì)正宗涼茶品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)民族傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)光大，以及作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和中國(guó)飲料第一罐的行業(yè)地位，也受到了APEC的青睞和大力推崇。
8月初，加多寶涼茶成為2014APEC會(huì)議官方指定飲品，讓加多寶這一不折不扣的“中國(guó)名片”再度成為國(guó)際飲料市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。隨著APEC各項(xiàng)會(huì)議的開(kāi)展，加多寶涼茶已經(jīng)在北京飯店、釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館、國(guó)家大劇院、國(guó)家會(huì)議中心、APEC新聞中心、領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議歡迎晚宴等各重要場(chǎng)所亮相。不管是大型國(guó)宴，還是高官會(huì)、財(cái)長(zhǎng)會(huì)等正式會(huì)議，加多寶涼茶都以“國(guó)飲”的身份來(lái)款待參會(huì)嘉賓，這充分表明APEC對(duì)其作為民族飲料********地位的認(rèn)可和信賴(lài)。
正宗配方奠定深厚民族情結(jié)
“只有民族的，才是世界的”。這句出自魯迅《且介亭文集》中的一句話如今已經(jīng)成為中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)時(shí)，所發(fā)出的自信與包容的聲音。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，每一個(gè)為世界所尊重和認(rèn)可的“民族品牌”，首先都具備深厚的民族基因，經(jīng)過(guò)不斷的提煉和升華才具有生命力和持久力。
涼茶作為中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表，在2006年成為首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分證明了它所承載的文化底蘊(yùn)與豐富內(nèi)涵。18年來(lái)，加多寶傳承王澤邦清朝道光年間正宗祖?zhèn)髋浞�，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，不僅完整保存了傳統(tǒng)涼茶的口感和風(fēng)味，更將其打造成符合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣、深具時(shí)代風(fēng)尚的涼茶飲品。在創(chuàng)造了中國(guó)飲料市場(chǎng)又一商業(yè)傳奇的同時(shí)，無(wú)人不曉的紅罐更成為一個(gè)傳遞健康、快樂(lè)、喜慶的特有文化符號(hào)并深入人心。
對(duì)此，著名學(xué)者、文化評(píng)論家商子雍曾評(píng)論道，作為一種百分之百屬于“國(guó)粹”的傳統(tǒng)飲料，加多寶雖然采用的是現(xiàn)代化的易拉罐包裝，但卻很好的強(qiáng)化了民族元素。最近十年，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得的增速相比，國(guó)人在對(duì)中國(guó)文化的理解和傳承方面相對(duì)提升較慢。加多寶雖然立足于普通人的生活點(diǎn)滴，卻將中國(guó)文化中最核心、最精髓的理念進(jìn)行了充分的演繹和輸出，品牌本身也因此成為中國(guó)文化傳承的有力倡導(dǎo)者。
中國(guó)味道的時(shí)代創(chuàng)新力
據(jù)公開(kāi)資料顯示，在傳承王澤邦清朝道光正宗祖?zhèn)髋浞降耐瑫r(shí)，加多寶根據(jù)傳統(tǒng)涼茶制作工藝，在國(guó)內(nèi)首次研制涼茶濃縮汁技術(shù)，并開(kāi)創(chuàng)了“集中提取、分散灌裝”工業(yè)化生產(chǎn)模式，這一對(duì)涼茶產(chǎn)業(yè)“技術(shù)革命”的試探，不僅奠定了中國(guó)涼茶行業(yè)騰飛的基礎(chǔ)，從而成功開(kāi)創(chuàng)了涼茶品類(lèi)，成就了涼茶產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，同時(shí)，也改變了飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，從此使涼茶產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道。
在文化傳承的背景下，加多寶不斷融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)思考方式和理念，從而實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新。在從起步到發(fā)展壯大的十年間，加多寶并未一味固守傳統(tǒng)思路，而是積極融入新的商業(yè)思維，從而不斷尋找到新的市場(chǎng)生機(jī)，更帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不斷登上新的臺(tái)階。
加多寶“預(yù)防上火”的精準(zhǔn)定位伴隨著創(chuàng)新多元且行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)涼茶的認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可迅速上升，并推動(dòng)涼茶成為中國(guó)飲料行業(yè)唯一可以抗衡國(guó)際飲料巨頭的新銳力量。從文化遺產(chǎn)到商業(yè)新勢(shì)力，對(duì)于傳統(tǒng)文化的汲取、融合、創(chuàng)新，將商業(yè)元素與文化元素進(jìn)行有機(jī)融合，加多寶正是通過(guò)不斷提升企業(yè)創(chuàng)新力強(qiáng)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承下“中國(guó)味道”的產(chǎn)業(yè)復(fù)興。
從涼茶中國(guó)夢(mèng)到國(guó)際舞臺(tái)的“中國(guó)力量”
隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)越來(lái)越呈現(xiàn)為文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)之所以能夠長(zhǎng)期占據(jù)世界產(chǎn)業(yè)的龍頭地位，企業(yè)文化軟實(shí)力發(fā)揮了重要的支撐作用。這種文化軟實(shí)力推動(dòng)企業(yè)在獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)文化的對(duì)外傳播和價(jià)值觀的滲透，從而提升企業(yè)影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
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