11月初，有消息稱盛大文學(xué)將以40億至50億人民幣的價格被騰訊公司全盤收購。
消息傳出之后，盛大文學(xué)回應(yīng)是的確正在就被收購一事進(jìn)行談判，但收購方是一家非上市公司，收購價格也不方便透露。雖然盛大文學(xué)沒有透露太多交易信息，但它的命運(yùn)已經(jīng)得到確定。
盛大文學(xué)的雛形，是從2004年盛大以200萬美元（按當(dāng)年匯率，約合1500萬人民幣）的價格買下“起點(diǎn)中文網(wǎng)”開始建立的。由于起點(diǎn)中文網(wǎng)是盛大當(dāng)時唯一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資產(chǎn)，據(jù)此計(jì)算，2004 年時盛大文學(xué)的價值也只有1500 萬人民幣。但在此后的10年里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場日益壯大，上下游產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善，盛大文學(xué)的估值也水漲船高。2011年和2012年，盛大文學(xué)曾兩次啟動赴美IPO ，第二次啟動時盛大文學(xué)的估值已經(jīng)達(dá)到50 億人民幣了。
是什么讓盛大文學(xué)從1500 萬升值至50 億？最后盛大文學(xué)為什么又要被出售？
1. 賺錢越來越多，估值也隨之走高
2004 年，剛剛在美國納斯達(dá)克上市成功的盛大網(wǎng)絡(luò)，以200 萬美元的價格收購了起點(diǎn)中文網(wǎng)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。這是個開始，之后盛大又陸續(xù)收購了紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等6 家覆蓋言情、武俠等不同題材類型的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。2008 年，盛大文學(xué)有限公司宣布成立。
你可以在下圖看到盛大文學(xué)的利潤增長，數(shù)據(jù)來源是該公司向美國證券交易委員會( SEC )提交IPO 申請的文件。
與營收同步增長的，還有盛大文學(xué)的估值。2004 年，盛大花1500 萬人民幣買回來的起點(diǎn)中文網(wǎng)就是盛大文學(xué)業(yè)務(wù)的全部。但到了2011 年，只花了7 年的時間，盛大文學(xué)估值便已超過了64 億人民幣。但估值隨后也有所回落， 2012 年，總部位于百慕大的Orbis 基金投資盛大文學(xué)，給出了約50 億的估值。 第二年，受到起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)世人吳文輝和他的團(tuán)隊(duì)出走的影響，盛大文學(xué)估值進(jìn)一步一度縮水至36 億人民幣左右。雖然有所起伏，但綜觀過去10 年，盛大文學(xué)升值的速度仍然是非�？斓摹�
從1500萬到50億盛大文學(xué)10年為何值這么多錢？
2. 這些年你看過的熱門電視劇可能都源自盛大
除了付費(fèi)閱讀外，版權(quán)出讓以及衍生品收入也是內(nèi)容變現(xiàn)的重要途徑。從《裸婚時代》、《搜索》、到《甄嬛傳》、《步步驚心》，這些過去幾年的熱門電視劇其實(shí)都是改編自盛大文學(xué)旗下各網(wǎng)站的原載作品。
2006年在起點(diǎn)中文網(wǎng)開始發(fā)表的盜墓小說《鬼吹燈》，通過版權(quán)出讓已經(jīng)有了漫畫版、網(wǎng)絡(luò)游戲版、影視版、話劇等衍生內(nèi)容。這部小說在起點(diǎn)中文網(wǎng)上的閱讀量就近2000 萬。同名印刷版小說出版后的幾個月里，4 次加印，總銷量超過1000 萬冊。2014 年，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)費(fèi)用總體升高的環(huán)境下，《鬼吹燈》影視版權(quán)以200 萬元的價格賣出。
這些小說之所以能被選中改編成游戲或者電視劇，一個最重要的原因是在連載階段它們已經(jīng)積攢了足夠高的人氣。盛大文學(xué)的用戶量約為1.5 億，占全國6.18 億網(wǎng)民的24.3%。
較之從前的劇本生產(chǎn)模式，網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲和電視劇能更好地根據(jù)小說的熱度，更早獲得市場的關(guān)注度，以及提前判斷收視率和收益。所以這幾年，網(wǎng)絡(luò)小說改編的版權(quán)也從過去的30 萬元以內(nèi)，漲至現(xiàn)在的100 萬至200 萬元左右。盛大文學(xué)董事長邱文友曾在公開場合透露，盛大文學(xué)2014 年的版權(quán)收入會超過去年全年收入的四倍以上。
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3. 起點(diǎn)中文網(wǎng)文學(xué)是盛大的關(guān)鍵
盛大文學(xué)旗下各網(wǎng)站總共占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場超70% 的份額，其中最早被收購回來的起點(diǎn)中文網(wǎng)獨(dú)占43%。
2002 年，北大畢業(yè)的吳文輝創(chuàng)辦了玄幻文學(xué)網(wǎng)站“起點(diǎn)原創(chuàng)文學(xué)協(xié)會”，這也是起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身。第二年，起點(diǎn)中文網(wǎng)推出了在線收費(fèi)閱讀的模式，為原創(chuàng)的連載小說設(shè)立了付費(fèi)墻。實(shí)際上，在起點(diǎn)中文網(wǎng)之前，收費(fèi)模式也曾經(jīng)被其他文學(xué)網(wǎng)站采用過。但起點(diǎn)中文網(wǎng)更多地保護(hù)了作者，提高了稿酬標(biāo)準(zhǔn)。不僅為寫作者提供了最低保障收入，收費(fèi)所得的50%至70% 也歸作者所有。這種稿酬制度有效地吸引了一批高質(zhì)量的作者，為網(wǎng)站帶來流量，并進(jìn)入良性循環(huán)。
2004 年起點(diǎn)中文網(wǎng)被收購后，吳文輝也加入了盛大，并在盛大文學(xué)成立的2008 年至2013 年之間，一直擔(dān)任著盛大文學(xué)的總裁一職。而盛大之所以收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，最初的規(guī)劃是希望起點(diǎn)中文網(wǎng)能給盛大的游戲研發(fā)提供內(nèi)容支持，鞏固網(wǎng)絡(luò)游戲市場地位。
這種規(guī)劃的直接靈感來自美國的娛樂工業(yè)模式。盛大網(wǎng)絡(luò)董事長陳天橋認(rèn)為，《哈利波特》與《指環(huán)王》這些暢銷小說和電影互動的成功案例是可以在盛大得到復(fù)制的。起點(diǎn)也的確在一定程度上擔(dān)任了游戲內(nèi)容源的角色，比如小說《神煌》就被改編成了網(wǎng)頁游戲。
從1500萬到50億盛大文學(xué)10年為何值這么多錢？
4. 除了起點(diǎn)，盛大文學(xué)還有其他
1990 年代末期到2003 年之間，互聯(lián)網(wǎng)和家用電腦正在中國的家庭中普及，也迎來了一大波文學(xué)網(wǎng)站建站的浪潮。和起點(diǎn)中文網(wǎng)那個同時期成立的還有幻劍書盟、榕樹下、紅袖添香、逐浪網(wǎng)、讀書網(wǎng)等。它們的命運(yùn)各不相同，有的在混亂的收費(fèi)方式和優(yōu)秀作者流失中偃旗息鼓，比如讀書網(wǎng)，而發(fā)展得不錯則大多已經(jīng)被盛大收購了。
目前，除了起點(diǎn)外，盛大文學(xué)旗下還有紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等6家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。其中，紅袖添香是另外一家暢銷原創(chuàng)小說產(chǎn)出巨大的網(wǎng)站，比如電視劇《裸婚時代》的原著小說就出自這里。
5. 數(shù)字出版市場巨大
盛大文學(xué)的快速成長，和整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)的增長有著直接聯(lián)系。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場潛力，讓更多有實(shí)力的公司相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版的領(lǐng)域， 2013 年，吳文輝離開盛大文學(xué)轉(zhuǎn)投騰訊，騰訊于5 月成立了創(chuàng)世中文網(wǎng)。7 月，百度收購91 熊貓看書、縱橫中文網(wǎng)。騰訊和百度成為了盛大文學(xué)最有力的對手。
從1500萬到50億盛大文學(xué)10年為何值這么多錢？
從1500萬到50億盛大文學(xué)10年為何值這么多錢？
6. 既然生意這么好，為什么又要賣掉它？
2013 年，盛大文學(xué)出現(xiàn)了兩次重大的人事震動。首先是加入盛大文學(xué)總裁吳文輝帶領(lǐng)著起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)加入騰訊。而在此之后，盛大文學(xué)CEO 侯小強(qiáng)也于2013 年年底離職。
過去幾年間，盛大文學(xué)曾兩度嘗試赴美上市卻都未成功。 這些間接暴露了盛大文學(xué)存在著問題。按照盛大經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最初打算，他們是想將文學(xué)和游戲結(jié)合。之后，他們也嘗試了將文學(xué)和影視結(jié)合。但是，具體操作過程卻并不順利。
盛大文學(xué)熱門的連載小說在改編成其他文化產(chǎn)品時，往往因?yàn)殚_發(fā)時間太長，熱度下降而導(dǎo)致價值流失。比如，2007 年就已經(jīng)開始成為話題的小說《鬼吹燈》，在拖了7 年之后才正式開機(jī)拍攝。要改變這種局面要求盛大文學(xué)需要提前介入產(chǎn)業(yè)鏈。而直到目前盛大文學(xué)沒有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈去直接參與電影、游戲的制作，盛大文學(xué)在“文學(xué)和游戲結(jié)合”、“文學(xué)和影視結(jié)合”的這一過程中只能把握賣版權(quán)這一環(huán)。版權(quán)收入對于盛大文學(xué)越來越重要。
另一方面，盛大的游戲業(yè)務(wù)也在萎縮。就盛大關(guān)于“文學(xué)和游戲的結(jié)合”的美好愿景來說，盛大文學(xué)并沒有像預(yù)設(shè)中那樣全身心地助力盛大游戲，不斷鞏固盛大游戲地地位。盛大游戲也在與騰訊、網(wǎng)易的競爭中略顯乏力，地位日漸衰落。
2004 年盛大游戲的上市讓31 歲的陳天橋成為中國首富。但是去年盛大游戲的凈利潤相比2012 年同期已經(jīng)是負(fù)增長了。從巔峰走到現(xiàn)在盛大游戲私有化退市也就只有十年時間。2014 年9 月，盛大游戲股權(quán)發(fā)生變動，盛大變成盛大游戲的第三大股東。
7. 盛大將要轉(zhuǎn)型為投資控股公司
最終決定盛大文學(xué)命運(yùn)的是盛大網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型—盛大將會變成一家投資公司。從盛大游戲的私有化到盛大文學(xué)的出售，對于盛大來說是早有預(yù)料和準(zhǔn)備。
今年，陳天橋在一次公開露面中提到，2012 年，盛大集團(tuán)完成整體下市，私有化后坐擁近600 億的現(xiàn)金資產(chǎn)。這樣，盛大就可以關(guān)注更多的領(lǐng)域了�！霸诿媾R是一個個相繼把游戲、文學(xué)等產(chǎn)業(yè)做出來、無窮無盡地重復(fù)下去，還是把自己轉(zhuǎn)型成為一家投資控股公司的抉擇時，最后決定應(yīng)該轉(zhuǎn)成一家以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新為核心的投資控股公司。”陳天橋說。
陳天橋把新的投資熱情放在了地產(chǎn)上—此前一直有消息稱盛大將游戲業(yè)務(wù)的8 億美金回購款都用于了盛大地產(chǎn)。而在一撥撥掛著“文化”名號的地產(chǎn)項(xiàng)目涌現(xiàn)后，盛大沒有錯過趕這趟熱鬧。去年9 月初，盛大推出了名為“盛大天地”的文化地產(chǎn)項(xiàng)目，總投資100 億，一期約為20 億，項(xiàng)目總面積70 萬平米。2014 年3 月又傳出了盛大有意入股申達(dá)股份[2.19% 資金 研報]，奔著土地儲備而去。轉(zhuǎn)投地產(chǎn)項(xiàng)目的原因也許是，地產(chǎn)不僅更容易回本，而且在如今上海地價居高不下的情況下，至少不會像互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)那樣存在雞飛蛋打的可能。
到底盛大文學(xué)出售給誰尚未揭曉，但盛大文學(xué)占據(jù)著大半網(wǎng)絡(luò)文化市場份額，它的出售本身對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場將是不小的震動。如果騰訊收購盛大文學(xué)，激增的市場份額加上騰訊本身成熟的市場終端都將極大地提升騰訊在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場地位。而對于整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場來說，這無疑是一場劇變。 廈門美域高獵頭。
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