一場(chǎng)看似玄機(jī)重重而且可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)產(chǎn)生重大影響的變革正在網(wǎng)上展開，那就是過渡到新一代HTML1，而HTML正是作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)編程標(biāo)準(zhǔn)。所有行業(yè)的高層管理人員都應(yīng)該注意：與專門用于特定設(shè)備的應(yīng)用呈現(xiàn)出的指數(shù)增長(zhǎng)類似，HTML的發(fā)展會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)移動(dòng)設(shè)備的功能，加速改變?nèi)藗兪褂脙?nèi)容的方式，更快地實(shí)現(xiàn)將智能手機(jī)和平板電腦作為營(yíng)銷平臺(tái)兼生產(chǎn)力工具這一潛在用途。
新一代互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)本質(zhì)上可以讓程序通過 Web瀏覽器而不是特定的操作系統(tǒng)來運(yùn)行。這意味著，消費(fèi)者將能夠從包括個(gè)人電腦、筆記本電腦、智能手機(jī)或平板電腦在內(nèi)的任意設(shè)備訪問相同的程序和基于云的內(nèi)容，因?yàn)闉g覽器就是通用平臺(tái)。無論何時(shí)何地，這種功能都可以在任意設(shè)備上順暢地使用，它可能會(huì)改變消費(fèi)者的習(xí)慣，使移動(dòng)電信、媒體和技術(shù)行業(yè)的實(shí)力平衡發(fā)生變化。它既會(huì)創(chuàng)造機(jī)遇，也將帶來挑戰(zhàn)。高級(jí)管理人員可能會(huì)感受到邁向“以Web 為中心”這一轉(zhuǎn)變所帶來的影響，這種影響來得如此之快，遠(yuǎn)超出他們的想像。本文旨在向這些高級(jí)管理人員初步介紹這一系列變化。
以 Web 為中心
移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展與20世紀(jì)80年代PC 制造商之間發(fā)生的激烈競(jìng)爭(zhēng)在某些方面十分相似。微軟 公司的 Windows操作系統(tǒng)支持無數(shù)家制造商的硬件，雖然這對(duì)于我們來說是一件理所當(dāng)然的事情，但當(dāng)初卻并非總是如此。還記得 Commodore 64這一歷史上最熱銷的 PC，或者 Apple II 所采用的操作系統(tǒng)嗎？在微軟公司的 DOS 和后來的 Windows 問世之前，PC用戶面臨著一個(gè)艱難的抉擇：究竟采用哪種技術(shù)？因?yàn)檫@決定了他們可以玩哪些游戲，使用哪些實(shí)用程序，同時(shí)也決定了他們電腦的整體有用性如何。如今，同樣的事情也在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域重演。用戶必須權(quán)衡硬件和軟件的優(yōu)點(diǎn)，然后義無反顧地選擇某種技術(shù)，無論其設(shè)備是來自蘋果 (Apple) 公司或 Research in Motion 等制造商的設(shè)備，運(yùn)行谷歌(Google) Android操作系統(tǒng)且品種日益豐富的平板電腦和智能手機(jī)，還是諾基亞 (Nokia) 公司即將推出的運(yùn)行 Microsoft Windows Phone 7操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。
新一代 HTML被 稱為 HTML5，它可能會(huì)縮小這些移動(dòng)設(shè)備間的差異。HTML5是 Web 標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域迄今為止最為重大的變革，它采用的設(shè)計(jì)允許程序通過 Web瀏覽器運(yùn)行，并且將視頻等目前需要插件和其他變通方法才能使用的多媒體內(nèi)容也納入其中。理論上，這將使瀏覽器成為一種通用的計(jì)算平臺(tái)：用戶無需離開瀏覽器就能完成一切任務(wù)：包括編輯文檔、訪問社交網(wǎng)絡(luò)、看電影、玩游戲或聽音樂。所有具備 Web瀏覽器的設(shè)備都擁有這些功能；不但如此，消費(fèi)者還可以訪問以遠(yuǎn)程方式存儲(chǔ)在“云”中的各種內(nèi)容，不受位置和設(shè)備的限制。
這就是為什么“以 Web 為中心”在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的前景尤其光明的第一個(gè)原因。第二個(gè)原因是，它有助于彌補(bǔ)智能手機(jī)和平板電腦相對(duì)于 PC 和筆記本電腦的一大劣勢(shì)，即它們的處理能力相對(duì)較弱。缺乏處理能力這個(gè)弱點(diǎn)在一定程度上迫使人們優(yōu)化特定設(shè)備的性能，為應(yīng)用（或apps）的爆炸式增長(zhǎng)提供了動(dòng)力：根據(jù) Zokem 研究公司在2011年3月進(jìn)行的一項(xiàng)研究，智能手機(jī)用戶目前每月花在應(yīng)用上的時(shí)間平均超過11小時(shí)，比用于瀏覽網(wǎng)頁或通話的時(shí)間還要多。HTML5有可能改善移動(dòng)體驗(yàn)——它的規(guī)范支持瀏覽器在本地存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量是目前的1,000倍，因此，用戶可以在離線期間工作（例如撰寫電子郵件），當(dāng)接通網(wǎng)絡(luò)時(shí)，他們的設(shè)備會(huì)自動(dòng)更新。此外，軟件和應(yīng)用的運(yùn)行速度更快了，因?yàn)閺?fù)雜的處理任務(wù)是由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器執(zhí)行的，不過，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的容量必須繼續(xù)增長(zhǎng)，才能滿足更繁重的數(shù)據(jù)需求。
當(dāng)然，并非所有程序都適合通過瀏覽器運(yùn)行，而且 HTML5也不是即將出現(xiàn)的第一個(gè)候選通用平臺(tái)：已于2010年被甲骨文 (Oracle) 收購(gòu)的 Sun Microsystems 就曾承諾，憑借它的 Java 語言，程序員可以做到“編寫一次，隨處運(yùn)行”。然而，事實(shí)并非如此。從來沒有人保證僅憑一種標(biāo)準(zhǔn)就能通吃（參見附文“贏得 Web 標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)”）。開發(fā)人員編寫應(yīng)用和消費(fèi)者購(gòu)買應(yīng)用的速度令人目眩，而根深蒂固的習(xí)慣可能很難改變。以 Web 為中心的模式可能會(huì)在用戶中引發(fā)安全恐慌，因?yàn)槌绦虿辉侔惭b在特定的設(shè)備上，而且數(shù)據(jù)采用了遠(yuǎn)程存儲(chǔ)方式。在標(biāo)準(zhǔn)和瀏覽器方面可能都存在各自為政的問題。畢竟，谷歌的 Chrome、微軟的 Internet Explorer 以及Mozilla 的 Firefox 等現(xiàn)有的瀏覽器處理現(xiàn)行 HTML4標(biāo)準(zhǔn)的方式并不相同2。
雖然可能存在這些不利因素，采用 HTML5的網(wǎng)站還是在與日俱增。眾多硬件制造商站在 HTML5一邊，開發(fā)社區(qū)正努力以非常快的速度拿出方案保護(hù)云中數(shù)據(jù)的安全。因此，我們預(yù)測(cè)，在未來三到五年中，所有移動(dòng)應(yīng)用中會(huì)有超過半數(shù)轉(zhuǎn)向 HTML5，而且轉(zhuǎn)變的比例和速度可能還會(huì)比這一預(yù)測(cè)高得多。無論轉(zhuǎn)變的速度有多快，這都將對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
廈門獵頭
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