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“一定存在很多電商資金鏈斷裂的情況”， 5月31日，在第一屆互聯(lián)網(wǎng)開放大會(huì)上，京東商城CEO劉強(qiáng)東再出驚人之語(yǔ)。劉強(qiáng)東認(rèn)為，從第四季度開始，全球資本市場(chǎng)會(huì)降溫，國(guó)內(nèi)部分知名電商企業(yè)會(huì)倒掉。

2009年是中國(guó)電子商務(wù)的拐點(diǎn)，2010年則是一個(gè)爆炸點(diǎn)，難道僅一年之后，電商就面臨洗牌?

電子商務(wù)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的背后，危機(jī)的潛流也在涌動(dòng)。

深圳電商倒閉之謎

電子商務(wù)面臨危機(jī)的話題與一篇報(bào)道有關(guān)。

5月26日，廣州某媒體報(bào)道，深圳電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)高圣涵稱，去年倒閉、或者不再踏足電子商務(wù)領(lǐng)域的深圳企業(yè)至少有400-500家。

5月30日，在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，高圣涵回憶了當(dāng)時(shí)的情景，“記者拿了個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)問我，是否有1000家深圳電子商務(wù)企業(yè)倒閉， 我強(qiáng)調(diào)沒有1000家。400-500這個(gè)數(shù)據(jù)是媒體自己估計(jì)出來(lái)的，但在文章里成了我說的，”高圣涵有點(diǎn)無(wú)奈地說，“你幫我證實(shí)一下�！�

不過，對(duì)深圳電商的發(fā)展現(xiàn)狀，高圣涵也明確地表示，“有一些企業(yè)是倒閉了，有上百家，但沒有400-500家這么多�！�

深圳的電子商務(wù)一直走在全國(guó)前列。2009年，深圳正式獲批成為首個(gè)“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”，此后，深圳每年將安排不少于5億元專項(xiàng)資金。據(jù)深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，深圳市從事電子商務(wù)的注冊(cè)企業(yè)達(dá)3700多家。

雖然沒有400-500家那么夸張，但上百家電商倒閉也是不爭(zhēng)的事實(shí)。深圳電子商務(wù)企業(yè)的夭折到底是什么原因?

電商倒閉的一個(gè)重要原因就是資金，而這正是決定電商生死的關(guān)鍵。劉強(qiáng)東表示，“不僅一些中小電商會(huì)倒掉，一些知名廠商也會(huì)資金鏈斷裂。我們預(yù)期第四季度全球資本市場(chǎng)會(huì)降溫，電商是互聯(lián)網(wǎng)燒錢第一利器，受沖擊****，到時(shí)會(huì)有一波電商企業(yè)沒錢燒，自然就會(huì)倒掉�！�

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)稱，中國(guó)B2C市場(chǎng)的平均毛利率僅為10%-15%，有些品類如圖書、電子類產(chǎn)品的平均毛利率甚至低于5%。

今年，B2C領(lǐng)域更加火爆，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性已升級(jí)。

傳統(tǒng)企業(yè)與電商的PK

5月27日，由商務(wù)部、發(fā)改委、工商總局等牽頭，全國(guó)各地黨政機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)，包括一些城市的副市長(zhǎng)，齊聚深圳，考察電子商務(wù)的示范建設(shè)，并到騰訊、金蝶公司參觀考察。

“深圳作為電子商務(wù)示范城市，在推廣力度上很大，這也是政府的一個(gè)導(dǎo)向。”金蝶友商網(wǎng)總經(jīng)理馮頡說到。

“電子商務(wù)企業(yè)的倒閉和興起是成正比的，有多少家倒下，就有多少家進(jìn)入�！痹诟呤ズ�看來(lái)，電商領(lǐng)域總體仍在迅速發(fā)展。

馮頡也表示，隨著物流、支付體系的建立，整個(gè)B2C領(lǐng)域不是下滑而是非常火爆，尤其是垂直領(lǐng)域的電子商務(wù)發(fā)展特別快，如凡客誠(chéng)品，而新浪、騰訊都向社區(qū)電子商務(wù)方向發(fā)展，“電子商務(wù)現(xiàn)在到了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，百家爭(zhēng)鳴�！�

5月10-11日由正望咨詢主辦的第三屆中國(guó)服裝電商峰會(huì)在杭州召開。會(huì)上，正望咨詢總裁兼首席分析師呂伯望表示，傳統(tǒng)企業(yè)開戰(zhàn)電子商務(wù)將是下一步電子商務(wù)的高潮，這將是下一步電子商務(wù)主要的驅(qū)動(dòng)力。

呂伯望認(rèn)為，要讓網(wǎng)民能夠在網(wǎng)上買到東西，目前的電子商務(wù)供應(yīng)還不充分�！半娚虖淖畛醯臅�籍、軟件、數(shù)碼產(chǎn)品開始，再到服裝、日常生活用品，未來(lái)，建材、汽車這類產(chǎn)品也很快就會(huì)在網(wǎng)上買到。我相信很快，可能在今年底，可以看到建材家居企業(yè)大規(guī)模地觸網(wǎng)�！�

傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模觸網(wǎng)，一方面會(huì)促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，但另一方面也帶來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于蘇寧、國(guó)美等一些傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商領(lǐng)域，劉強(qiáng)東表示，目前競(jìng)爭(zhēng)并不算激烈，主要還是搶占增量市場(chǎng)�！邦A(yù)計(jì)明年底或后年，京東會(huì)和傳統(tǒng)企業(yè)有一場(chǎng)決戰(zhàn)，但不是你死我活，而是爭(zhēng)奪市場(chǎng)位次�！�

馬云5年前說過一句話：要么電子商務(wù)，要么就是無(wú)銷可路。馮頡則說：“未來(lái)很有可能是全民皆電子商務(wù)，過10年，可能就沒有專業(yè)的電子商務(wù)公司了，因?yàn)槊恳患移髽I(yè)都是電子商務(wù)公司�！�

尋求差異化服務(wù)

2011年，電商的洗牌速度將會(huì)加劇。

“資本追捧電子商務(wù)市場(chǎng)，必然會(huì)引發(fā)泡沫�！卑�瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶表示，未來(lái)三年，電子商務(wù)企業(yè)將會(huì)有一場(chǎng)艱難的戰(zhàn)爭(zhēng)，只有充裕的資金、良好的渠道經(jīng)營(yíng)和管理，以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的把握，才有可能堅(jiān)守到下一個(gè)春天的到來(lái)。

凡客誠(chéng)品CEO陳年則認(rèn)為，未來(lái)的B2C比拼的是服務(wù)，是滿足用戶體驗(yàn)，“差異化的服務(wù)、產(chǎn)品將成為B2C競(jìng)爭(zhēng)的新模式”。

面對(duì)電子商務(wù)這個(gè)大的商機(jī)，任何企業(yè)都不想放過，但如何把握住這個(gè)機(jī)遇并不容易。親眼目睹了一些電商倒閉的高圣涵對(duì)企業(yè)呼吁：“要做就要做專、做精，不要盲目跟風(fēng)。”今日資本副總裁孫艷華也表示，“電商市場(chǎng)激動(dòng)人心，但是那個(gè)市場(chǎng)未必是你的，所以找好自己的定位比其他的更重要�！�

雖然電子商務(wù)仍在迅猛發(fā)展，但機(jī)遇也意味著風(fēng)險(xiǎn)。金蝶友商網(wǎng)是電子商務(wù)的服務(wù)商，為電子商務(wù)企業(yè)提供數(shù)據(jù)整合應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。正是看到了大量傳統(tǒng)企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型過程，馮頡對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的電商之路提出了自己的看法，“一是企業(yè)要有轉(zhuǎn)型的決心，否則很容易搖擺;二要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才，畢竟電商要了解電子商務(wù);三要找到原來(lái)的業(yè)務(wù)與向電商轉(zhuǎn)型中的切入點(diǎn)，這個(gè)需要一個(gè)過程�！�

馮頡強(qiáng)調(diào)，“電子商務(wù)發(fā)展過程中遇到的瓶頸，往往是周邊配套服務(wù)的問題，如物流、支付，這些配套體系完成后，會(huì)大力支持電子商務(wù)的發(fā)展�！�

5月26日，央行對(duì)27家企業(yè)發(fā)放了第三方支付首批牌照。支付體系正在完善，電子商務(wù)的發(fā)展將迎來(lái)新的機(jī)遇。劉強(qiáng)東認(rèn)為，電子商務(wù)需要更多的優(yōu)質(zhì)公司進(jìn)來(lái)才能把行業(yè)做大，行業(yè)做大后，有優(yōu)勢(shì)的公司才能有更大的發(fā)展機(jī)遇和空間。

機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)同在，電子商務(wù)繁榮的背后，其實(shí)潛流巨大。

廈門獵頭