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在樂(lè)視超級(jí)手機(jī)開(kāi)啟預(yù)約第十天，高調(diào)的樂(lè)視網(wǎng)陷入“封殺門”。有媒體曝光樂(lè)視手機(jī)因?yàn)榱慨a(chǎn)成本定價(jià)，揭穿友商底褲，遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈端的聯(lián)合封殺。
　　樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸對(duì)此回應(yīng)稱，樂(lè)視將堅(jiān)持量產(chǎn)成本定價(jià)，5月19日樂(lè)視手機(jī)將會(huì)正常開(kāi)售。
　　隨后，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭也隔空向同行喊話，希望其他廠商和樂(lè)視一起，去渠道化、去品牌溢價(jià)。他表示，供應(yīng)鏈伙伴非常認(rèn)同樂(lè)視模式，積極協(xié)同化反。 樂(lè)視兩位高管均默認(rèn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈帶來(lái)的壓力，但供應(yīng)鏈的問(wèn)題已經(jīng)解決。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為稱：“樂(lè)視遭遇供應(yīng)鏈集體封殺的背后，是手機(jī)業(yè)更多慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。目前手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)仍無(wú)法逃脫拼硬件的怪圈，真正支撐硬件零利潤(rùn)的是大規(guī)模的銷量和另辟行之有效的盈利途徑。”
　　樂(lè)視遭遇“封殺門”
　　近日，有消息稱，面臨供應(yīng)鏈的封殺導(dǎo)致供貨無(wú)限期延遲，其中緣由乃因?yàn)闃?lè)視公布Bom單按量產(chǎn)成本定價(jià)，以及“成本打擂全民公決”的活動(dòng)，引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈廠商的強(qiáng)烈不滿，導(dǎo)致聯(lián)合封殺。
　　此消息一出，市場(chǎng)炸開(kāi)了鍋。樂(lè)視兩位高管隨即出面默認(rèn)了此消息，但表示已提前解決。其承諾，20萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的售賣會(huì)今日正常進(jìn)行。
　　有媒體猜測(cè)是小米等國(guó)產(chǎn)廠商為阻擊樂(lè)視手機(jī)的崛起，而使出的殺手锏。樂(lè)視手機(jī)因?yàn)榱慨a(chǎn)成本定價(jià)，揭穿友商底褲，損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益，遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈的封殺。也有分析指出，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈的聯(lián)合行動(dòng)，或是針對(duì)今日樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的首輪搶購(gòu)。據(jù)了解，20萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)5月5日預(yù)約當(dāng)日，就已經(jīng)吸引了超過(guò)263萬(wàn)用戶預(yù)約，這給小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)巨大的威脅。
　　自樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布以來(lái)，其火爆程度持續(xù)升溫。5月15日，樂(lè)視方面稱，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)預(yù)約持續(xù)火爆，10天預(yù)約量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。最近剛剛發(fā)布的小米Note頂配版，一周預(yù)約量才100萬(wàn)臺(tái)。原本樂(lè)視的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是與其定位和思維相似的小米，而如今樂(lè)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在不斷擴(kuò)容。
　　手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)真相
　　樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的亮相，成功吸引消費(fèi)者的眼球，并引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。而樂(lè)視將手機(jī)灌入樂(lè)視生態(tài)的生猛模式，直接觸碰同行底線，激發(fā)其他手機(jī)廠商強(qiáng)烈不滿。“樂(lè)視遭遇供應(yīng)商一直封殺的背后，是手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
　　事實(shí)上，就在樂(lè)視高調(diào)發(fā)布超級(jí)手機(jī)后不久，360和酷派公司聯(lián)合發(fā)布全新手機(jī)品牌“奇酷”。努比亞、小米等手機(jī)品牌也選擇在同一天亮相新品。一時(shí)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌扎堆發(fā)布新品，在智能手機(jī)市場(chǎng)再次上演群雄逐鹿。
　　值得一提的是，小米一向被認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)中的價(jià)格屠夫。樂(lè)視手機(jī)的問(wèn)世，讓手機(jī)廠商默默調(diào)低了部分機(jī)型的價(jià)格。小米于5月12日開(kāi)售的小米note頂配版從之前公布的3299元突降到2999元。聯(lián)想、華為也降低了部分高端機(jī)型的售價(jià)。
　　在樂(lè)視的刺激之下，手機(jī)利潤(rùn)變得微薄，大部分手機(jī)廠商需要迅速轉(zhuǎn)變思維，重新定位。
　　奇虎360董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎也表示，奇酷新手機(jī)將采取互聯(lián)網(wǎng)模式運(yùn)作，手機(jī)將以硬件成本價(jià)出售。他說(shuō)：“雖然我還沒(méi)想出讓手機(jī)免費(fèi)的方法，但是我有第二種方法叫硬件免費(fèi)，我是真正按照成本價(jià)格賣。如果我的產(chǎn)能充足，我能保證友商們就再也不敢搞饑餓營(yíng)銷�！�
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然目前部分企業(yè)稱其手機(jī)性價(jià)比較高，甚至達(dá)到零利潤(rùn)，但實(shí)際都暫未達(dá)到真正意義上的免費(fèi)。大部分硬件免費(fèi)的手機(jī)型號(hào)都采用聯(lián)發(fā)科CPU，而在手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，聯(lián)發(fā)科CPU性能明顯低于高通，主攻一千元以下低端手機(jī)，成本低廉，實(shí)際遠(yuǎn)遠(yuǎn)還達(dá)不到零利潤(rùn)，最多降低了利潤(rùn)空間。
　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“目前電視市場(chǎng)是一個(gè)封閉的環(huán)境，電視被廣電總局嚴(yán)格監(jiān)管，擁有大量?jī)?nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)可以得到發(fā)揮，但這樣的優(yōu)勢(shì)卻在手機(jī)市場(chǎng)受限。手機(jī)是一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，消費(fèi)者用手機(jī)可以隨意安裝內(nèi)容和軟件，資源非常充分。無(wú)論手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都只能暫時(shí)在硬件上拼實(shí)力，要做到真正硬件免費(fèi)的前提是銷量必須足夠大，并且尋找到更好的盈利途徑，樂(lè)視手機(jī)目前的盈利模式及效益還未顯現(xiàn)，尚不會(huì)對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響�！�

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