| [推薦]阿里萬達(dá)斗法影視業(yè)院線衍生品等競爭苗頭初顯-廈門獵頭公司美域高 |
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| （作者: www.egrrc.com 來源:北京商報(bào) 采編:精英 更新時(shí)間:2015/9/9 9:01:51 共有788人次瀏覽） |
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由阿里影業(yè)參與投資的《碟中諜5：神秘國度》日前在上海舉辦首映禮，令人意外的是，阿里巴巴集團(tuán)掌門人馬云來到現(xiàn)場親自站臺(tái)，使得阿里影業(yè)瞬間受到多方關(guān)注。而在剛剛結(jié)束的8月，阿里影業(yè)旗下的粵科軟件推出鳳凰佳影“電影云”滲入線下影院，萬達(dá)院線隨后也發(fā)布公告戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，原本不存在直接競爭的阿里影業(yè)和萬達(dá)院線在院線、票務(wù)、衍生品、搶灘好萊塢等方面的競爭苗頭已經(jīng)初顯。
院線
在院線市場，萬達(dá)院線的名頭已然響當(dāng)當(dāng)，而其收購澳大利亞第二大院線運(yùn)營公司和世茂股份旗下18家影院的舉動(dòng)更使其將龍頭地位牢牢坐穩(wěn)。不少人認(rèn)為阿里影業(yè)屬于電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游公司，在終端院線領(lǐng)域不會(huì)與萬達(dá)院線產(chǎn)生競爭，但實(shí)際上，阿里影業(yè)的觸角已然伸向院線，近日其以8.3億元收購目前國內(nèi)****的影院票務(wù)系統(tǒng)提供商之一的粵科軟件，成功與國內(nèi)約1700家影院建立聯(lián)系，用看不見的“虛擬院線”攻占市場�！鞍⒗镉皹I(yè)借助粵科軟件的票務(wù)系統(tǒng)則能直接掌握影院核心技術(shù)，從而打入院線終端。且隨著阿里影業(yè)與越來越多的院線合作，通過集結(jié)眾多合作院線的力量，不僅能幫助自己的影片進(jìn)行營銷推廣，同時(shí)該力量還能搶占萬達(dá)院線的客流”，深創(chuàng)投華北大區(qū)總經(jīng)理劉綱分析道。
衍生品
電影衍生品也成為阿里影業(yè)和萬達(dá)院線的競爭地之一。阿里影業(yè)憑借娛樂寶的粉絲營銷能力，以及其背后阿里巴巴集團(tuán)的電商體系，擁有優(yōu)勢。但萬達(dá)院線也不甘落后，其在今年7月與時(shí)光網(wǎng)就電影衍生品達(dá)成戰(zhàn)略合作，與時(shí)光網(wǎng)共建衍生品銷售體驗(yàn)中心。隨后在8月底，萬達(dá)院線再次發(fā)布公告表示，將戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)20%股權(quán)，雙方將全面展開電影電商O2O業(yè)務(wù)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將電影衍生品、電影推廣與線下影院無縫連接，創(chuàng)造電影電商新模式。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，電影衍生品領(lǐng)域仍處于初級(jí)發(fā)展階段，雙方均存在各自的市場空間。
線上票務(wù)
在眾多在線票務(wù)平臺(tái)中，淘寶電影已經(jīng)成為一股不可忽視的力量，而該平臺(tái)正是阿里影業(yè)布局線上票務(wù)、實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的有力武器，此外粵科軟件也能讓阿里影業(yè)的在線票務(wù)如虎添翼。而萬達(dá)院線雖然在線下強(qiáng)勢領(lǐng)先，線上似乎落了一截，但目前萬達(dá)院線也在積極吸收互聯(lián)網(wǎng)基因，其中在今年4月，萬達(dá)與騰領(lǐng)投微信內(nèi)置電影票購買平臺(tái)“微票兒”，此后萬達(dá)院線也與微信電影票聯(lián)手推出相關(guān)活動(dòng)，均為萬達(dá)院線的線上票務(wù)帶來多個(gè)優(yōu)勢。在劉綱看來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變消費(fèi)者的生活習(xí)慣，而第三方在線票務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)院線產(chǎn)生較大的影響，使得線上票務(wù)成為電影院的入口，而電影院淪為一個(gè)實(shí)施場所。
國際資源
事實(shí)上，雙方的競爭范圍并未只局限在國內(nèi)，而是已經(jīng)蔓延到好萊塢等國際市場。阿里影業(yè)在成立之初就致力于進(jìn)軍國際電影市場，據(jù)公開資料顯示，阿里影業(yè)目前已在洛杉磯組建了團(tuán)隊(duì)，并與美國派拉蒙影業(yè)簽署合作協(xié)議，直接投資好萊塢大片，而《碟中諜5：神秘國度》則是阿里影業(yè)國際化的開端。
與此同時(shí)，萬達(dá)院線也沒有放過好萊塢的優(yōu)質(zhì)資源，并在日前收購與好萊塢六大制片公司有合作關(guān)系的慕威時(shí)尚，從而借此拓展自身在好萊塢的業(yè)務(wù)資源。
“在國內(nèi)的市場達(dá)到一定飽和后，為將產(chǎn)業(yè)做大，國際化的發(fā)展路線會(huì)成為眾多電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的未來發(fā)展方向，且由于國內(nèi)電影市場發(fā)展速度較快，受到海外市場的青睞，此時(shí)阿里影業(yè)和萬達(dá)院線進(jìn)軍海外市場能先占據(jù)一席之地，”陳少峰表示，“雖然阿里影業(yè)和萬達(dá)院線存在競爭的關(guān)系，但在現(xiàn)階段雙方之間還存在較多合作契機(jī)，處于合作和競爭并存的階段�！�
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