雖然阿里收購(gòu)新浪微博的消息還未坐實(shí)，但雙方都未曾直接否認(rèn)，這次收購(gòu)在邏輯上也完全說得通，收購(gòu)?fù)瓿珊螅⒗锇桶筒粌H又多了一個(gè)入口，而且傳媒的收購(gòu)版圖也將繼續(xù)擴(kuò)大。
“不做任何評(píng)論，我們是上市公司，不能亂說。”這是新浪掌門人曹國(guó)偉對(duì)阿里全資收購(gòu)新浪微博傳言的最新回應(yīng)。
值得玩味的是，曹國(guó)偉回應(yīng)的場(chǎng)合是阿里巴巴下稱阿里揭曉今年“雙十一”戰(zhàn)果的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。在阿里全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)之后，新浪微博成為被阿里收購(gòu)的下一個(gè)熱門之選。
近日，有消息稱，新浪將全面停止社招并啟動(dòng)業(yè)務(wù)整合優(yōu)化，業(yè)內(nèi)懷疑，新浪此舉是為了整體出售給阿里時(shí)控制成本以優(yōu)化財(cái)報(bào)，借此獲得更高的賣身籌碼。
多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，阿里收購(gòu)新浪微博可能性極大，甚至有人認(rèn)為是“早晚的事”。一方面，阿里需要獲得新浪微博這個(gè)媒介，補(bǔ)齊短板；另一方面，新浪則是需要獲得變現(xiàn)能力。
可能性不小
11月4日中午，新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉在微博上主動(dòng)發(fā)聲，對(duì)停止社招的消息進(jìn)行了辟謠。
曹國(guó)偉稱，“各類媒體都在報(bào)道新浪全面停止社會(huì)招聘，我怎么沒聽說過呢？”但就新浪是否整體出售給阿里巴巴的消息，他沒有進(jìn)行任何的回應(yīng)。
此前，2013年4月，阿里以5.86億美元買入新浪微博公司18%的股份，成為新浪的第二大股東。目前，阿里持有從新浪剝離出來的微博公司32%股權(quán)。
在分析人士看來，從對(duì)優(yōu)酷土豆的資本運(yùn)作來看，阿里采取了先入股后全資收購(gòu)的做法，從這點(diǎn)來看，它也同樣可能對(duì)新浪微博采取同樣的方式。
另外，從雙方的需求來看，新浪被收購(gòu)的可能性依然很大。“阿里是希望獲得一個(gè)媒介，新浪則是需要獲得變現(xiàn)能力�！盜T行業(yè)資深分析師唐欣在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，實(shí)際上，阿里一直有收購(gòu)新浪微博的意愿，只是新浪方面之前一直比較看好微博前景，希望獨(dú)立發(fā)展。但是幾年下來，新浪微博并沒有取得突破，一直處于原地踏步甚至后退的局面。這個(gè)時(shí)候阿里的收購(gòu)就更為容易了。
“阿里巴巴收購(gòu)新浪微博的可能性較大。”中投顧問高級(jí)研究員薛勝文也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)：一方面，新浪在公眾間的活躍度下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸被削弱，凈利潤(rùn)也在下滑，未來發(fā)展前景不太明朗，需要尋找強(qiáng)大的后盾做支持；另一方面，阿里巴巴正在加快網(wǎng)絡(luò)生態(tài)布局，收購(gòu)新浪則可以讓阿里巴巴在新聞內(nèi)容領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，同時(shí)為阿里巴巴電子商務(wù)導(dǎo)入流量。
IT行業(yè)分析師郝智偉則對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者分析，醫(yī)療、云計(jì)算和文娛是拉動(dòng)阿里巴巴未來發(fā)展的三駕馬車，其中文娛是重要的板塊。目前，阿里在音樂、影業(yè)、視頻以及傳媒公司等有了很大的布局，其最終目的是要組建一個(gè)大的阿里巴巴文娛集團(tuán)。
“在各種社會(huì)新聞事件中，新浪微博仍然是重要發(fā)起地，所以，微博作為傳媒，其實(shí)還是有影響力的。即便活躍度不如以前那么高了，大量的時(shí)間被微信所占有，但是對(duì)于阿里巴巴補(bǔ)足整個(gè)傳媒板塊的短板來說具有重要意義�！焙轮莻フf。
為何收購(gòu)
確實(shí)，從阿里近期的資本運(yùn)作來看，對(duì)文娛、傳媒這塊投資力度極大。包括24億元入股第一財(cái)經(jīng)，45億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆，最近又和四川報(bào)業(yè)集團(tuán)一起打造了“封面?zhèn)髅健�，還傳言有意投資《南華早報(bào)》。
“馬云正在建造一個(gè)娛樂帝國(guó)，娛樂是其在電商交易之外，未來的重點(diǎn)布局領(lǐng)域�！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在娛樂和體育這塊，阿里影業(yè)、阿里音樂以及阿里體育集團(tuán)相繼獨(dú)成一體，阿里巴巴如何通過電商資源和平臺(tái)打通版圖的“任督二脈”，這是馬云要考慮的戰(zhàn)略。這次的“雙十一”其實(shí)更像是這兩大業(yè)務(wù)板塊“娛樂+消費(fèi)”的一個(gè)互動(dòng)操練，同時(shí)也給資本市場(chǎng)描繪出了更大的故事版圖。
那么，收購(gòu)之后，阿里會(huì)怎么來整合文娛版塊，發(fā)揮微博的作用呢？
唐欣認(rèn)為，阿里在微博中嵌入更多的商業(yè)廣告是最直接的玩法。另外，獲取用戶數(shù)據(jù)，提供金融服務(wù)，通過微博構(gòu)建電商客服體系等都可以實(shí)現(xiàn)微博的價(jià)值化。
郝智偉則表示，關(guān)鍵要看新浪微博的變現(xiàn)能力，如果他變現(xiàn)的能力不是那么強(qiáng)，加入阿里之后，與阿里本身資源進(jìn)行連橫合縱、拼接組合不失為一個(gè)好方向。
“比如，趙薇在微博上有很多分析，很有影響力，她就可以和視頻、影業(yè)、音樂形成一個(gè)良好的互動(dòng)，包括新片怎么宣傳，粉絲如何運(yùn)營(yíng)，影視投資怎么引導(dǎo)，娛樂寶怎么玩，都能形成一個(gè)連橫合縱的效應(yīng)�！焙轮莻ヅe例說。
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