深受中國媽媽喜愛的可瑞康(Karricare)奶粉，要退出中國市場了！可瑞康官方微博日前發(fā)出的這一消息，引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。3月21日，達(dá)能方面向南方日報(bào)記者確認(rèn)了該消息，并回應(yīng)稱“可瑞康退出中國市場是正常的商業(yè)策略調(diào)整”。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，可瑞康之所以退出中國市場，銷量下滑或?yàn)橹饕�。事�?shí)上，面對海淘搶走份額，以及奶粉注冊制即將出臺(tái)，不少洋奶粉品牌已經(jīng)開始調(diào)整戰(zhàn)略，并悄然發(fā)起了降價(jià)促銷行動(dòng)，部分品牌已經(jīng)降回到“1”字頭。
可瑞康宣布退出中國市場
3月21日，可瑞康官方微博發(fā)布“可瑞康下市公告”稱：“我們非常抱歉地通知，紐迪希亞中國官方進(jìn)口的新西蘭Karricare可瑞康金裝系列在中國暫停銷售。由此給您帶來的不便，我們深表歉意�！�
資料顯示，可瑞康是達(dá)能嬰幼兒營養(yǎng)品紐迪西亞旗下品牌，在新西蘭市場占有率高達(dá)72%�？扇鹂到鹧b系列嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)地為新西蘭，主要銷往新西蘭與澳大利亞，并于2011年8月開始正式進(jìn)入中國市場。
3月21日，達(dá)能方面向南方日報(bào)記者回應(yīng)稱，可瑞康退出中國市場是正常的商業(yè)策略調(diào)整，不會(huì)影響紐迪希亞中國的運(yùn)作，紐迪希亞中國將專注于諾優(yōu)能和愛他美等品牌在中國市場的發(fā)展。
“原來購買可瑞康的消費(fèi)者可以選擇荷蘭諾優(yōu)能或者德國愛他美，鐘愛新西蘭品牌的消費(fèi)者也可通過天貓紐迪希亞官方海外旗艦店購買新西蘭愛他美�！边_(dá)能方面表示，可瑞康金裝系列在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌鋈岳^續(xù)有售，而為了更好地滿足中國消費(fèi)者的需求，紐迪希亞將更加專注于荷蘭諾優(yōu)能、德國愛他美以及新西蘭愛他美等品牌在中國市場的發(fā)展。
達(dá)能旗下紐迪希亞奶粉品牌系列主要包含三個(gè)品牌：愛他美、諾優(yōu)能和可瑞康。愛他美奶源和產(chǎn)地都在德國，百分百德國原裝原罐進(jìn)口；諾優(yōu)能奶源和產(chǎn)地在荷蘭，百分百荷蘭原裝原罐進(jìn)口；而可瑞康是在新西蘭利用當(dāng)?shù)啬淘磥硗瓿缮a(chǎn)的。
根據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士的解讀，達(dá)能此次調(diào)整和新西蘭奶源近年來不斷受到各種負(fù)面消息的沖擊有關(guān)。越來越多的中國消費(fèi)者開始逐漸放棄此前熱門的新西蘭奶源配方乳粉，開始選擇荷蘭、德國等奶源地生產(chǎn)的奶粉。
銷量下滑或?yàn)橹饕?/FONT>
自2008年以來，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場，不斷引進(jìn)國外奶粉品牌，像達(dá)能這種主動(dòng)“斷舍離”的，有媒體指出尚屬首次。達(dá)能此番調(diào)整的背后的深層次原因究竟是什么？
有業(yè)內(nèi)人士指出，可瑞康退出中國市場，銷量下滑或?yàn)橹饕颉?jù)了解，自2011年進(jìn)入中國以來，可瑞康在中國官方渠道的銷售一直不理想，更多的消費(fèi)者出于對價(jià)格的考慮，在購買該產(chǎn)品時(shí)更多的選擇從國外代購。
對此，乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為，當(dāng)前可瑞康在華業(yè)績開始下滑，主要是諾優(yōu)能和愛他美的替代性更強(qiáng)。此外，由于目前市面上可瑞康的假貨太多，甚至有一些假冒偽劣產(chǎn)品，達(dá)能方面怕出事，盡快把市面上的銷售產(chǎn)品陸續(xù)退市，以免引火燒身。
此外，可瑞康退出中國市場還與當(dāng)前奶粉市場面臨重整有關(guān)。奶粉注冊制即將正式出臺(tái)，根據(jù)新政，每家生產(chǎn)企業(yè)不得擁有超過3個(gè)系列品牌，以往一家奶粉代工廠生產(chǎn)若干品牌的現(xiàn)象將成為歷史。
宋亮表示，達(dá)能旗下的幾個(gè)品牌產(chǎn)品配方比較相似，新政后達(dá)能在華保留愛他美、諾優(yōu)能和牛欄這幾個(gè)品牌，把銷售額大幅下滑的可瑞康拿掉，利于整個(gè)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。
洋奶粉紛紛降價(jià)
事實(shí)上，除了在洋奶粉中首次主動(dòng)“斷舍離”，達(dá)能今年初還率先宣布，對中國市場引進(jìn)的諾優(yōu)能、愛他美和可瑞康三款奶粉產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了統(tǒng)一下調(diào)。
以諾優(yōu)能為例，此前1段、2段的售價(jià)為220元，電商渠道價(jià)格調(diào)整后為158元和178元；3段和4段奶粉的價(jià)格也從原來的200元降至168元。愛他美更是打出“愛他，親民價(jià)格”的口號(hào)，單罐低至198元，跌破200進(jìn)入“1”字頭行列。
洋奶粉在華降價(jià)早已非個(gè)別現(xiàn)象。在去年“6·18”大促中，包括雅培、美贊臣、惠氏在內(nèi)的大小品牌紛紛推出降價(jià)、送禮、返券、包郵等優(yōu)惠方式。其中，惠氏金裝3段四維嬰幼兒配方奶粉900g×2罐，直接降價(jià)50%。而在大型商超、母嬰店等線下實(shí)體店，洋奶粉的促銷力度也不小。比如，雅培原裝進(jìn)口奶粉由450元/罐直降至300元/罐，美贊臣則是“買兩罐減250元”。
業(yè)內(nèi)人士表示，盡管達(dá)能此番降價(jià)是否會(huì)引發(fā)同行跟風(fēng)尚不確定，但消息公布后，其他奶粉如果想漲價(jià)則會(huì)變得更慎重，此外也不排除會(huì)引起其他洋奶粉品牌降價(jià)。事實(shí)上，有些奶粉品牌雖沒有公開降價(jià)，但實(shí)際售價(jià)已在下調(diào)，不是“買一送一”，就是“滿就減”之類的。如荷蘭的美素佳兒，在超市銷售的美素佳兒2段奶粉，售價(jià)為225元/罐，盡管不是促銷價(jià)，但已經(jīng)比官網(wǎng)242元/罐的售價(jià)下調(diào)了7.6%。
洋奶粉降價(jià)的原因之一，是國內(nèi)市場乳制品庫存高企，難以消化，奶粉企業(yè)需要出招消化庫存。數(shù)據(jù)顯示，2015年進(jìn)口奶粉達(dá)到54.7萬噸，同比下降40.8%。而據(jù)媒體日前報(bào)道，即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷售的2段奶粉，其生產(chǎn)日期已明確告知是2015年1月31日的，可見1年之前的庫存仍在清理當(dāng)中。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于此前外資品牌對中國奶粉市場的預(yù)判過于樂觀，使得產(chǎn)能出現(xiàn)爆發(fā)式增長，結(jié)果現(xiàn)在市場整體并沒有預(yù)期樂觀，使得原來賣斷貨的奶粉現(xiàn)在都出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩、庫存過高，廠家只好降價(jià)拼銷量，以量取勝。
此外，跨境電商和海淘搶走了越來越多的市場，洋奶粉品牌在中國市場不得不有所行動(dòng)。據(jù)了解，2008年時(shí)洋奶粉價(jià)格普遍在130元/罐-160元/罐，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“未來洋奶粉在中國市場的價(jià)格仍會(huì)繼續(xù)下滑，最終回歸至100元/罐-200元/罐的價(jià)格區(qū)間�！�
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