| [推薦]廈門獵頭-人力資源行業(yè)APP命名規(guī)則大盤點(diǎn)【HRoot獨(dú)家評(píng)論】 |
|
| （作者: www.egrrc.com 來源:HRoot 采編:精英獵頭 更新時(shí)間:2016/12/28 9:22:20 共有1008人次瀏覽） |
|
人力資源管理已經(jīng)悄然進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。作為一名人力資源專業(yè)人士，最直觀的感覺可能就是智能手機(jī)中相關(guān)的應(yīng)用軟件（APP）多了起來。據(jù)HRoot旗下《人力資本管理》雜志每月統(tǒng)計(jì)的“人力資源APP下載排行榜”（分為招聘類、兼職類、職業(yè)社交類、社保類、人力資源新聞?lì)惖葞状蠹?xì)分榜單），僅上榜的APP就達(dá)到上百個(gè)。常言道：名不正則言不順。為APP起名字可是件大事兒，一個(gè)好的名字不僅可以展示應(yīng)用軟件的功能、特點(diǎn)，還可以提高APP各個(gè)平臺(tái)上的展現(xiàn)次數(shù)和搜索排名。仔細(xì)盤點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)人力資源行業(yè)的APP命名規(guī)則有跡可循。
命名規(guī)則1：開門見山的寫實(shí)派
所謂寫實(shí)派，即APP命名中含有表明相關(guān)功能的關(guān)鍵字，便于搜索，這也是最為常見的命名方式。比如，招聘類和兼職類的APP多含有“招”、“聘”、“工作”、“職”、“人才”、“兼職”等字眼，社保類的APP則含有“社�！保肆Y源新聞?lì)悇t含有“人力資源”、“人事”（HR）等等。具有代表性的名字有“Boss直聘”、“兼職寶”、“點(diǎn)米社保通”、“北森人才管理”、“找工雷達(dá)”等。此外，還有一種寫實(shí)派即相關(guān)人力資源企業(yè)名稱的“同名款”，如“智聯(lián)招聘”、“中華英才網(wǎng)”、“領(lǐng)英”、“萬泉河”等。當(dāng)然，很多APP的命名方式是“寫實(shí)”與其他方式的結(jié)合。
這類APP在搜索下載的過程中，根據(jù)相關(guān)目標(biāo)，鍵入關(guān)鍵字即可出現(xiàn)結(jié)果。例如，由人力資源媒體HRoot推出的“全球人力資源新聞”APP，功能正如其名，每日24小時(shí)隨時(shí)為企業(yè)人力資源經(jīng)理人、人力資源行業(yè)高管、行業(yè)專家推送最新國內(nèi)外人力資源新聞、法規(guī)政策、行業(yè)新聞、HRoot官方微信公眾平臺(tái)精選文章、HRoot大型活動(dòng)動(dòng)態(tài)以及人力資源精彩視頻等第一手行業(yè)資訊。
命名規(guī)則2：青山隱隱的寓意派
寓意派的命名方式，比起寫實(shí)派的直截了當(dāng)，顯得更為含蓄。又分為以下幾種情況：
一是以文字、數(shù)字或者英文的發(fā)音傳達(dá)出某種與APP功能相關(guān)的寓意。如 “1010兼職”（數(shù)字“1010”諧音“要您要您”）、“91eHR”（數(shù)字 “91”諧音“就要”）、“i人事”（英文字母“i”諧音“愛”）、“探鹿”（字面諧音“探路”，主打大學(xué)生兼職，現(xiàn)已關(guān)閉）等。2016年上線的人力資源服務(wù)交易市場“何馬網(wǎng)”，與其英文表達(dá)“HR-Market”中的“H”和“M”的發(fā)音諧音；也有人認(rèn)為它諧音“河馬”（該APP的logo形象近似抽象版的河馬），還有人說是“何處有千里馬”之意。一個(gè)APP僅從名字上就有多重有趣的解讀，可見開發(fā)者的用心。
二是從較為淺顯的字面意義上即可判斷APP的功能，但并無寫實(shí)派那些字眼明顯。如招聘類的“高就”、“沒事找事”（美好的入職心愿一看盡知）。還有一系列藍(lán)領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)招聘APP，如“美差招聘”、“快服務(wù)”、“閃聘”、“大嘴巴”、“錢到到”等，命名上通俗易懂，但相比“寫實(shí)派”更有趣，便于在藍(lán)領(lǐng)人群中傳播，是旨在從社交、娛樂等角度切入藍(lán)領(lǐng)人群，跟他們“玩”到一起，先獲得藍(lán)領(lǐng)人群的信任后，再考慮去做招聘、培訓(xùn)乃至吃穿住行等本地化服務(wù)。
還有一類則很難從字面上判斷其功用，此類命名不是很常見。比如由拉勾網(wǎng)推出的同名款招聘類APP“拉勾”，據(jù)說是取“小朋友之間勾勾手”的那種赤子般的承諾。拉勾網(wǎng)成立之初即定位于“互聯(lián)網(wǎng)垂直招聘”，目的是要顛覆傳統(tǒng)的招聘方式中的信息不對(duì)稱，達(dá)成讓C端和B端用戶在求職和招聘過程中保持信息對(duì)稱的宗旨。2016年8月，拉勾APP推出“言職”（諧音“顏值”）功能，意欲用點(diǎn)評(píng)模式打造職場社交，求職者能夠在此分享關(guān)于“為什么想去這家公司？為什么留在這家公司？為什么離開這家公司？”的問題，出發(fā)點(diǎn)還是更好地解決企業(yè)和人才之間信息的對(duì)稱問題，滿足求職者成長需求，同時(shí)讓職場的待遇、環(huán)境、發(fā)展更加透明，只是在形式上增添了更多的趣味。
命名規(guī)則3：最為文藝范兒的典故派
典故是浩瀚的中華文明發(fā)展進(jìn)程給我們留下的文化精華，人力資源APP借用典故來命名的并不是特別多見。比如職業(yè)社交類APP“若鄰社交招聘”，由成立于2004年的社交招聘網(wǎng)站若鄰網(wǎng)推出，名字取自唐代詩人王勃的名句“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”，是國內(nèi)早期的職業(yè)社交招聘平臺(tái)，如今若鄰網(wǎng)的定位是“中文高端商務(wù)社交網(wǎng)”。兼職類社交APP“斗米兼職”則是從 58 趕集分拆獨(dú)立出來的一個(gè)連接 B 端和 C 端的第三方兼職平臺(tái)，“斗米”可能取自東晉詩人陶淵明“不為五斗米折腰”的舊典。在時(shí)過境遷的現(xiàn)代社會(huì)，通過“兼職”，憑借自己的勞動(dòng)換取報(bào)酬、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，這種為甘為“斗米”折腰的精神也許是最值得認(rèn)可的奮斗方式之一。
此外，拉勾網(wǎng)與2016年11月推出的基于項(xiàng)目制的兼職平臺(tái)“大鯤”，取名來自道家學(xué)派莊子的《逍遙游》“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也”，既暗指自由職業(yè)者無限廣闊的職業(yè)發(fā)展前景，同時(shí)也寄托著拉勾對(duì)新產(chǎn)品的期望，意欲在如火如荼的人才共享領(lǐng)域分得一杯羹。簡單而言，“大鯤”就是一個(gè)基于項(xiàng)目制的兼職平臺(tái)，對(duì)接企業(yè)（發(fā)包方）和自由人才（接包方），主要想切入的是開發(fā)者和設(shè)計(jì)師兩個(gè)群體，競爭者有早先搶占先機(jī)的豬八戒威客、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)、Coding的碼市以及幾乎在同一起跑線上的“自客”等。未來這些玩家如何分食外包服務(wù)和人才共享這一市場，如何在各自的APP功能上進(jìn)行創(chuàng)新，令人期待。
此外，于2016年5月推出的APP“2號(hào)人事部”，是一款針對(duì)中小微企業(yè)的在線人力資源管理與服務(wù)平臺(tái)，命名上似乎是致敬杰克?韋爾奇的名言“人力資源負(fù)責(zé)人在任何企業(yè)中都應(yīng)該是第二號(hào)人物”，姑且也算是另一種用典吧。
命名規(guī)則4：最具情懷的疊字派
以疊字的形式命名的APP中也很常見，如兼職類的 “啦啦私活”、“跑跑兼職”、“同學(xué)幫幫”、“發(fā)發(fā)兼職”等，職業(yè)社交類的“脈脈”、“會(huì)會(huì)”，社保類的“親親小�！�、“樂班班”、“人人�！钡�。疊字名稱讓這些APP在尚未與人謀面的情況下就增添了幾分可愛的感覺，在流行“賣萌”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打的是“情懷”這張牌。
比如，“樂班班”由獵聘網(wǎng)推出，其官方網(wǎng)站上的自我介紹即“也許是最有情懷的eHR系統(tǒng)”，主打的可是非常嚴(yán)肅的考勤和社保服務(wù)，于2016年初正式進(jìn)軍火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+社保”行業(yè)，繼而又進(jìn)行了緊鑼密鼓的改版升級(jí)。由原先最主要的考勤管理和云eHR功能，又增加了社保服務(wù)大廳、福利商城兩個(gè)部分，樂智寶、樂優(yōu)寶和樂享寶三個(gè)檔次套餐是可以供企業(yè)選擇的社保服務(wù)，分別對(duì)應(yīng)不同的服務(wù)價(jià)格。國內(nèi)近年來形成的一批專注于打造“互聯(lián)網(wǎng) +社�！� 的人力資源服務(wù)平臺(tái)，如51社保網(wǎng)、金柚網(wǎng)、愛員工等，早已將行業(yè)競爭帶入了“白熱化”的狀態(tài)。于2011年上線的獵聘網(wǎng)已經(jīng)積累了相當(dāng)數(shù)量級(jí)的企業(yè)用戶，企業(yè)一旦完成了招聘、入職，就馬上面臨社保、考勤的剛需，獵聘已完成了前兩步的布局，“樂班班”則是為迅速占領(lǐng)后兩步，最終將打造以招聘為核心交易閉環(huán)的入口，發(fā)揮極高的協(xié)同效應(yīng)。有著一個(gè)萌味兒名字的“樂班班”，傳遞的業(yè)務(wù)布局可是一點(diǎn)也不含糊。
命名規(guī)則5：別出心裁的美食派
人力資源行業(yè)的APP的命名中，還有一類“美食誤入”的少數(shù)派，如“青團(tuán)社兼職”、“菠蘿HR”和“枇杷派”、“橄欖公社”（藍(lán)領(lǐng)求職交友平臺(tái)，已關(guān)閉）等。名字中有“兼職”和“HR”的字樣，很容易分辨出與行業(yè)的相關(guān)性，可是“橄欖公社”“枇杷派”從字面、諧音上都難以看出其功能。其實(shí)，“枇杷派”是為中小企業(yè)HR提供基于數(shù)據(jù)分析的“人工智能&大數(shù)據(jù)算法”和招聘流程管理服務(wù)的。枇杷派公司首席執(zhí)行官趙靈彥曾在采訪中談?wù)撨^命名的原因：“我們當(dāng)時(shí)工作的地方院子里有一顆枇杷樹，就想到蘋果公司也是用水果命名的，我們也來個(gè)水果吧！說不定哪一天就像‘蘋果’代表手機(jī)一樣，‘枇杷’也可以代表互聯(lián)網(wǎng)招聘�！笨此茻o意，其實(shí)寓意深遠(yuǎn)。有專業(yè)人士分析指出，人工智能或?qū)⑹侨肆Y源的下一次變革，枇杷派將來發(fā)展如何我們拭目以待吧。
命名規(guī)則6：熱鬧非凡的動(dòng)物派
在我們生活的這個(gè)世界，人與動(dòng)物存在天然的親近感。利用動(dòng)物名稱（或形象）的易記性與親和力，有助于拉近與用戶之間的距離。同時(shí)，利用動(dòng)物特性與網(wǎng)站特點(diǎn)之間的相似聯(lián)系，也有助于讓用戶理解網(wǎng)站的顯著特征和亮點(diǎn)。比如阿里巴巴旗下已有的動(dòng)物名稱品牌有天貓、菜鳥、螞蟻、神馬，如同一個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”；很多瀏覽器的名稱也與動(dòng)物相關(guān)，如火狐、獵豹、搜狗、海豚等。
人力資源行業(yè)的APP也不乏取用動(dòng)物名稱的，如“招才貓”、“手機(jī)豬八戒”、“兼職貓求職/招聘版”、“螞蟻兼職”等，是以人們熟知的動(dòng)物（形象）名稱加上寫實(shí)關(guān)鍵詞的方式來命名，瞬間拉近與用戶的距離。再比如，領(lǐng)英推出的職業(yè)社交APP“赤兔”，赤兔為三國時(shí)期的名將呂布之坐騎，借指上好的良馬。人力資源行業(yè)還有很多的APP雖然名稱上沒有采用動(dòng)物的名稱，但是logo卻以某種動(dòng)物形象為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)。如“小職了”的蟬翼、“微兼職”的海豚、“社保公積金管家”的螃蟹、“樂班班”的斑馬、“有輕功”（遠(yuǎn)程辦公平臺(tái)）的猴子等，好一個(gè)熱鬧的動(dòng)物世界！
命名規(guī)則7：國際范兒十足的英文派
人力資源行業(yè)中有很多的專業(yè)術(shù)語，我們都習(xí)慣沿用英文的說法。自然，人力資源行業(yè)APP的命名中含有英文單詞（字母）也很常見，如招聘類的“Boss直聘”、兼職類的“e兼職”、人力資源新聞?lì)惖摹叭逅糎R”等，還有一些人力資源企業(yè)級(jí)服務(wù)平臺(tái)（HR-SaaS）的APP，如“daydao”、“Kayang”、“HCM Cloud”等。
進(jìn)入2016年下半年，與其他領(lǐng)域冷淡的情形形成鮮明的對(duì)比，HR-SaaS企業(yè)級(jí)服務(wù)市場可謂動(dòng)作頻頻：10月，人力資源SaaS平臺(tái)微知宣布獲得3,000美元B輪融資，由京東金融領(lǐng)投；11月，理才網(wǎng)（dayHR）獲得6億元人民幣B輪融資金額，打破了企業(yè)級(jí)服務(wù)領(lǐng)域B輪融資的記錄，乾坤互聯(lián)以2.5億元打造了“嗖嗖云”，阿里巴巴旗下的螞蟻金服則與北京外服、德科集團(tuán)合資成立互聯(lián)網(wǎng)人力資源服務(wù)云平臺(tái)“人力窩”（WoWoo HR）；12月，拉勾網(wǎng)旗下“拉勾云”正式更名為“拉勾云人事”，意欲深耕HR-SaaS領(lǐng)域……理才網(wǎng)旗下名為“daydao”的APP，以英文單詞加漢語拼音的形式組成，與如今估值已達(dá)百億美元的美國人力資源企業(yè)級(jí)服務(wù)先驅(qū)Workday命名上有似曾相識(shí)的感覺。據(jù)悉，其daydao PaaS平臺(tái)的打造、行業(yè)細(xì)分應(yīng)用的開發(fā)與并購?fù)顿Y以及國內(nèi)外市場的推廣將是B融資后發(fā)展的重點(diǎn)。理才網(wǎng)早前已經(jīng)在美國佛羅里達(dá)州成立海外公司，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的本土化改造和美國市場的拓展工作，著手國際化市場布局。不過，在激烈的競爭格局下，未來到底誰將成為中國版的Workday令人期待。
用戶在移動(dòng)端的搜索和下載行為與PC端有很大不同，把握其中的規(guī)律，或可為APP接下來的推廣提供助力和方便。以上七大規(guī)則是當(dāng)前人力資源APP的命名上呈現(xiàn)的一些特征，很多APP的命名同時(shí)具備好幾種特征。所謂命名有法，法無定法，擁有一個(gè)足夠新奇的名字并不能為持續(xù)的成功發(fā)展裝上保險(xiǎn)，有些如今已關(guān)閉的APP名字就很有個(gè)性。但我們能夠確定的是：一個(gè)容易讓人記住、便于搜索的名字好比開啟與用戶關(guān)系的第一把鑰匙。單從保持用戶的黏度上來講，還有諸多重要的因素，一個(gè)好的名字無疑能夠增加與用戶之間情感連接，但用戶最終關(guān)心的還是使用體驗(yàn)以及能夠獲得多大的價(jià)值。
廈門獵頭
|
|
|
本信息真實(shí)性未經(jīng)廈門獵頭公司、廈門獵頭、 美域高人力資源服務(wù)有限公司證實(shí)，僅供您參考。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。 |
 打印該頁 |
|
|
|
您當(dāng)前位置: 
.png)