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鞋企紛紛“轉(zhuǎn)嫁”海外市場 排隊上市

(作者: www.egrrc.com 來源:廈門獵頭  采編:精英  更新時間:2010/6/17 10:54:05 共有894人次瀏覽)
    2008年,飽受金融危機煎熬的傳統(tǒng)鞋企感受到了資金的捉襟見肘,而與之相對應的是上市鞋企憑借IPO帶來的充裕資金,用于管理創(chuàng)新、技術改造、品牌推廣、業(yè)務擴張等,直接駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道,這大大激發(fā)了鞋企新一輪的上市激情和熱潮。  

    2010年3月29日,飛克國際在港交所主板市場掛牌,這已是今年第三家在港交所掛牌上市鞋企公司。至此國內(nèi)鞋企赴海外上市區(qū)域已覆蓋香港、馬來西亞、新加坡、韓國、美國等地,共募集資金140多億元。接下來,鑫華、喬丹、德爾惠、太平洋鞋業(yè)等企業(yè)也躍躍欲試,準備參與資本市場的角逐。  

    榜樣的力量是偉大的。資本市場為鞋企創(chuàng)造的多個“聚富神話”,刺激了舉步維艱的傳統(tǒng)鞋業(yè)的敏感神經(jīng)。2004年6月,作為內(nèi)地最早上市的鞋企,李寧在香港聯(lián)交所首次募資高達4.4億港元。此后李寧的品牌效應開始逐步擴大,并成功坐上了內(nèi)地運動品牌的頭把交椅。緊隨其后,百麗及福建板塊的安踏、特步、361度、鴻星爾克紛紛入港和躍入新加坡上市,也取得了極好的成效。  

    事實上,上市的目的不只是融資,還意味著企業(yè)將在更大的舞臺上收獲的更多。無論基于融資的目的,還是著眼于品牌效應,上市對于鞋企來說,似乎已經(jīng)成為長遠之計。  

    內(nèi)地運動品牌都明顯感覺服裝市場的競爭越來越激烈,前景并不如前兩年的市場那樣樂觀,但內(nèi)地體育營銷的競爭愈演愈烈,大手筆的贊助賽事、簽約明星運動員的“比賽”依然在各運動品牌間展開,無論在渠道擴張還是營銷費用的支出方面,有資本市場的支持都是一定的優(yōu)勢。  

    而來自匹克的消息稱,IPO募集的資金將主要用作增開店面、品牌推廣及產(chǎn)品研發(fā)。目前匹克具體的開店計劃、品牌推廣則以NBA為主要戰(zhàn)場,研發(fā)則注入了更多的海外元素,每一項都需要足夠的資金支持。  

    事實上,處于上升軌道中的匹克需要資金進一步打開市場。“上市早有計劃,但自去年下半年開始,全球經(jīng)濟環(huán)境急劇轉(zhuǎn)差,該計劃不得不擱置!钡咏タ说娜耸客嘎叮瑥膰鴥(nèi)各大體育服飾制造商四季度訂貨會情況看,情況優(yōu)于經(jīng)濟大環(huán)境,故IPO有望出現(xiàn)實質(zhì)性進展。此外,近期投資市場氣氛好轉(zhuǎn),同時帶動新股市場活躍,也是主要原因之一。   

    更為重要的是,國內(nèi)運動品牌正在處于全新的發(fā)展階段,而資金保障必不可少。企業(yè)發(fā)展到一定的程度,上市是必然的選擇,上市可以為企業(yè)的未來提供資本運作的平臺,這也是產(chǎn)品經(jīng)營與資本經(jīng)營的重要區(qū)別,使企業(yè)更具公信力且便于資金運轉(zhuǎn),去投資有利的項目。因此,海外資本市場非?春脙(nèi)地鞋類企業(yè)發(fā)展前景,數(shù)據(jù)顯示,2009年,中國鞋類零售總額將達到2120億元,比2006年的1610億元增長30%。  

    目前的經(jīng)營風險不是來自資金鏈,而是由于規(guī)模持續(xù)擴張帶來的供應鏈緊張及管理問題!坝捎谑袌銮闆r不斷變動,如果資金不能及時到位、市場環(huán)境突變或行業(yè)競爭加劇等情況發(fā)生,都將會給投資項目的預期效果帶來較大影響。加上目前原材料輔料成本大幅上漲,行業(yè)景氣周期的更替等狀況是企業(yè)經(jīng)營的潛在風險!  

    在海外上市的熱潮中,晉江運動品牌表現(xiàn)的更為青睞境外資本市場,其原因主要是由于經(jīng)過了前幾年的發(fā)展,這些企業(yè)在內(nèi)地擁有了市場基礎后都開始紛紛走向國際市場,而資本國際化是公司國際化的重要部分。  

    據(jù)悉,晉江市為扶持企業(yè)改制上市設立了專項資金,公司上市能獲得至少400萬的財政補貼,同時在上市資質(zhì)、步驟、風險評估、經(jīng)濟調(diào)研等方面對企業(yè)進行全面輔導和支持。王宏華評價說:“上市是企業(yè)和政府的共同意愿,也是晉江鞋類產(chǎn)業(yè)升級的必然趨勢! 
 
 
 
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