最近在微博上，在生活中，總有人不斷提起《我是歌手》，一些創(chuàng)業(yè)者也看得興致盎然，比如獵聘網(wǎng)CEO戴科彬在微博里這樣說：
在微博里一掃，發(fā)現(xiàn)不少人都在看《我是歌手》，林志炫還是我在大學(xué)時(shí)候的感覺，幸虧他出來了，抒情了一番，他是為音樂而生的。羽泉改這首小虎隊(duì)的歌很有感覺，雖然是老男人，但是賣萌賣得很有創(chuàng)意!大家覺得如何?
同樣是音樂類節(jié)目，如果說2012年是《中國好聲音》的天下，那么2013年則是《我是歌手》先聲奪人，《中國達(dá)人秀》、《我愛記歌詞》等都有點(diǎn)“垂垂老矣”的感覺。
《我是歌手》是怎么成功的呢？I黑馬總結(jié)了7點(diǎn)原因供行內(nèi)人士拍磚。
1、重拾創(chuàng)業(yè)精神和準(zhǔn)確品牌區(qū)隔
當(dāng)2012年《中國好聲音》紅遍大江南北之時(shí)，恐怕不少人都會覺得浙江衛(wèi)視對湖南衛(wèi)視造成了巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)檎憬l(wèi)視除了《中國好聲音》外，還擁有了有周立波加盟的《中國夢想秀》(實(shí)際上是東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》的山寨)、由華少主持的傳統(tǒng)K歌類節(jié)目《我愛記歌詞》，如日中天。曾靠《超級女聲》、《快樂男聲》牢牢占據(jù)了音樂娛樂類節(jié)目頭把交椅的湖南衛(wèi)視似乎沒有還手之力，只能靠《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目苦苦支撐。當(dāng)然，《百變大咖秀》也算受歡迎，但怎么在音樂秀類節(jié)目重拾舊山河，重樹自己的江湖地位?湖南衛(wèi)視提出的口號是“領(lǐng)show2013”，顯然就有重振河山的意思。這恐怕是需要有點(diǎn)“再次”創(chuàng)業(yè)的精神，不能躺在超女和快男的功勞簿上睡大覺。最簡單的反超就是引進(jìn)國外成熟的節(jié)目，這次引進(jìn)的是韓國的《我是歌手》，賽制幾乎都一樣。
此外，湖南衛(wèi)視要想在“草根音樂選秀”紅海超越《中國好聲音》有難度，獨(dú)辟蹊徑是明智的。《我是歌手》的定位是成熟的歌手之間的PK對決，這就跟其他音樂選秀節(jié)目進(jìn)行了區(qū)隔，很容易做成這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的老大，而且《我是歌手》不是海量的草根選手選拔，組織成本更低。難就難在剛開始如何說服已功成名就的歌手來像草根選手一樣來PK和選拔，來討好觀眾，所以說節(jié)目組的創(chuàng)業(yè)和奮斗精神尤為重要，不管剛開始怎么妥協(xié)，可以找一些不怎么出名的選手來撐場子，但還是要有一些知名歌手的。《我是歌手》的總導(dǎo)演剛開始甚至連黃綺珊這樣的“過氣”選手都要苦苦哀求，更何況別的知名歌手了。
2、粉絲是收視的基礎(chǔ)
跟《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》、《快樂男生》等草根選秀類節(jié)目不同，這些節(jié)目的參與者之前都鮮為人知，完全寄希望于通過參與節(jié)目平臺來成名，節(jié)目如果起不來，選手也很難出來�！段沂歉枋帧返膮⑴c者都是成名的歌手，無論是尚雯婕還是林志炫，都有自己一批鐵桿粉絲，可以說有觀眾基礎(chǔ)了，剩下的只是怎么利用好這個(gè)基礎(chǔ)。
3、制造話題，炒作節(jié)目
一檔節(jié)目如果不通過炒作話題很難出名的，無論是《非誠勿擾》的寶馬車上笑還是自行車上哭，還是《非你莫屬》主持人對求職者的“刁難”、《中國好聲音》選手背后的各種故事，莫不成為節(jié)目爆紅的重要原因。《我是歌手》的成熟歌手們天然具有話題性，也愿意配合這種話題的炒作，比如齊秦的離開等。湖南衛(wèi)視還炒作過“淚點(diǎn)女”和“陶醉哥”等。
4、核心：一場場視覺盛宴讓觀眾很享受
草根選秀類節(jié)目選手實(shí)力參差不齊，觀眾對他們完全是未知的狀態(tài)，唱好了自然是驚艷，唱不好也正常，節(jié)目難以始終保持高水平。而《我是歌手》的選手，都是實(shí)力唱將，在舞臺上浸淫多年，每一次登場都是“視覺盛宴”，容易獲得觀眾的快速認(rèn)可。
5、競爭機(jī)制讓歌手賣力表現(xiàn)
《我是歌手》完全引入了韓版節(jié)目的競爭機(jī)制：每場都有排名，連續(xù)兩場綜合排名靠最后的歌手要離開，這種機(jī)制讓有名氣的歌手們自然不能示弱——不能丟人，不能被淘汰，要贏。這就要全心投入準(zhǔn)備節(jié)目，這可能比他們開自己的演唱會或者參加一些所謂的春晚等節(jié)目的表演估計(jì)還要用心，只要用心，觀眾是看得到的，收視率迅速飆升為********就不出奇了。
6、不斷展現(xiàn)變化和“熟悉”的新鮮感，討好觀眾
還有更重要的一點(diǎn)是，這些成熟歌手通過演繹其他歌手的成名曲，展現(xiàn)不一樣的風(fēng)格，這給觀眾帶來新鮮感。如果說《中國好聲音》、《中國達(dá)人秀》等草根選秀節(jié)目是通過“陌生”的臉孔和他們的表現(xiàn)給觀眾帶來新鮮感，那么《我是歌手》就是通過歌手對不同歌曲的演繹來展現(xiàn)熟悉(大部分是老歌)而有趣“新鮮感”，這種新鮮感來得更“專業(yè)”“親切”，更帶給人享受。觀眾每次都會期待自己心目中的歌手下次會帶來怎樣的變化?
7、淘汰機(jī)制和利益誘惑攪動音樂圈
《我是歌手》通過不斷淘汰歌手，引入新的歌手，比較容易攪動音樂圈，比如近期引入了零點(diǎn)樂隊(duì)的周曉鷗，既為節(jié)目注入新的風(fēng)格，同時(shí)又能吸引新的零點(diǎn)的粉絲和觀眾來關(guān)注這個(gè)節(jié)目，一舉多得。
《我是歌手》剛開始使用的是一些名氣并不是太大，有點(diǎn)“過氣”的歌手，這些歌手難得有這么好的曝光平臺，會賣力表現(xiàn)，隨著節(jié)目收視率的飆升，他們的身價(jià)也急劇上漲：
據(jù)公開報(bào)道，黃綺珊與那英同期出道，曾因?yàn)閻矍檫h(yuǎn)嫁臺灣，事業(yè)上幾度沉浮，婚姻失敗后甚至想過自殺。2000年發(fā)行專輯《只有你》時(shí)，并未獲得市場關(guān)注。之后，黃綺珊這個(gè)名字漸漸淡出歌壇。據(jù)稱她是在《我是歌手》的總導(dǎo)演洪濤洪濤三番五次的圍逼下，才勉強(qiáng)答應(yīng)參加節(jié)目的，如今，她的商演身價(jià)據(jù)說已經(jīng)飆升20倍，達(dá)到了45萬元至50萬元，以往的專輯在網(wǎng)上被炒到千元一張。
這種示范作用是很明顯的，剛開始節(jié)目組也有意炒作這種效應(yīng)。因?yàn)樵谥袊h(huán)境下，歌手主要還是靠商演來獲取收入，所以節(jié)目組現(xiàn)在可以選更多更有名氣和實(shí)力的歌手來把這個(gè)節(jié)目推往更高的高點(diǎn)。
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