在涂子沛的第四次國內(nèi)巡講之旅中，連早餐時間都已經(jīng)被占滿了。
6月16日，這位《大數(shù)據(jù)》一書的作者在招商銀行 深圳總部大樓與馬蔚華共進(jìn)早餐。馬剛剛卸任招商銀行行長，不久前，他的照片曾出現(xiàn)在電影《中國合伙人》的片尾致敬花絮里，和他一同進(jìn)入大銀幕的企業(yè)家還包括柳傳志、王石、馬云 等人。
“未來的世界一定是數(shù)據(jù)化的世界，未來的城市也一定會是數(shù)據(jù)化的城市�！痹谝粋�多小時的早餐會面里，馬蔚華幾次向涂子沛強(qiáng)調(diào)這一觀點。
事實上，從去年7月《大數(shù)據(jù)》出版后開始，每當(dāng)這位在美國供職的中國程序員回到國內(nèi)，都會受到熱烈的追捧。和馬蔚華共進(jìn)早餐的第二天，他在江蘇常州就“教育與大數(shù)據(jù)”的話題進(jìn)行了一場聽眾超過1000人的講座，組織者是當(dāng)?shù)氐慕逃志珠L。其間，他還與國泰君安證券股份有限公司董事長萬建華吃了一頓午飯，萬告訴他，在自己的新書《金融e時代》里，有整整一章都在探討大數(shù)據(jù)的問題。
“從認(rèn)識的角度講， 這一年絕對可以稱為中國的大數(shù)據(jù)元年�！蓖孔优嬲f。在過去的一年里，包括他的《大數(shù)據(jù)》在內(nèi)，有超過20本以大數(shù)據(jù)為主題的新書在中國面世， 在當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 上，幾本賣得最好的書甚至被打上了“限量購”的標(biāo)簽。
如果把2013年全世界預(yù)計將存儲的數(shù)據(jù)總量全部記在書里，那么這些書可以覆蓋整個美國52次
涂子沛在國內(nèi)的第一場公開演講正是受馬蔚華之邀。在去年10月的招商銀行全國行長研討班上，從美國趕來的涂子沛一下飛機(jī)就被拉到會場，當(dāng)著100多位分行行長的面，講了4個多小時的大數(shù)據(jù)。
“什么是大數(shù)據(jù)？”來自全國各地的行長們最好奇的就是這個問題。
按照涂子沛的解釋，這首先是對信息爆炸時代的嶄新描述。事實上，如果把2013年全世界預(yù)計將存儲的數(shù)據(jù)總量全部記在書里，那么這些書可以覆蓋整個美國52次。如果將這些數(shù)據(jù)存儲在只讀光盤上，這些光盤可以堆成五堆，每一堆都可以伸到月球。
事實上，在互聯(lián)網(wǎng)專家維克托·邁爾-舍恩伯格的著作《大數(shù)據(jù)時代》里，曾將互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)洪流與1439年前后古登堡發(fā)明印刷機(jī)時造成的信息爆炸相對比，一個重要的發(fā)現(xiàn)就是“當(dāng)時信息存儲量花了50年才增長了一倍，而如今大約每3年就能增長一倍”。
但在涂子沛看來，僅僅用數(shù)量之大解讀大數(shù)據(jù)有失偏頗，能量之大才是大數(shù)據(jù)這枚硬幣的另一面。
一個經(jīng)典的案例是，在甲型H1N1流感爆發(fā)前幾周，谷歌[微博]公司通過觀察5000萬條美國人最頻繁檢索的詞條數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“哪些是治療咳嗽和發(fā)熱的藥物”這一主題的檢索頻率大增，進(jìn)而準(zhǔn)確預(yù)測了流感的發(fā)生及傳播范圍。
“面對海量數(shù)據(jù)，誰能更好地處理、分析數(shù)據(jù)，誰就能真正搶得大數(shù)據(jù)時代的先機(jī)。” 常年生活在美國的涂子沛對大數(shù)據(jù)的威力印象深刻，他記得有一次自己要搬家，便把各種各樣的家具在網(wǎng)上拍賣，結(jié)果很快就有搬家公司找上門來。
和涂子沛的看法類似，一位在美國攻讀統(tǒng)計學(xué)碩士的中國學(xué)生也告訴記者，大數(shù)據(jù)在美國非常火。他清楚地記得課堂PPT上曾有過這樣的案例——美國有一個叫做Orbitz的訂票網(wǎng)站，他們通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)顧客訂票的價格高低往往與他們的網(wǎng)頁瀏覽器相關(guān)，其中safari最高，chrome和firefox差不多。他們據(jù)此做出調(diào)整，一旦有用戶通過safari網(wǎng)頁登錄，往往會被優(yōu)先顯示價格高的搜索結(jié)果。
事實上，在麥肯錫發(fā)布的一份報告中，已經(jīng)將數(shù)據(jù)分析稱為 “下一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的前沿”。
你想用3000多個樣本折射幾億用戶的行為，這事荒不荒唐就不用說了
在美國，數(shù)據(jù)分析形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不少大學(xué)還設(shè)立了相關(guān)的碩士學(xué)位，而在中國，這種傳道也正如燎原之火。在去年，一名叫王煜全的天使投資人曾經(jīng)和涂子沛同臺演講，和涂子沛一樣，他也是數(shù)據(jù)的忠實信徒，“自己現(xiàn)在會投的創(chuàng)業(yè)者，必須有數(shù)據(jù)分析技術(shù)，否則免談”。
在王煜全看來，在傳統(tǒng)的社會學(xué)研究中，“大樣本、實時監(jiān)測、連續(xù)監(jiān)測”往往是不可兼得的條件，而大數(shù)據(jù)打破了這個迷思。
“我們都知道央視索福瑞是做電視收視率調(diào)查的，大家知道多少個樣本嗎？3000多個。你想用3000多個樣本折射幾億用戶的行為，這事荒不荒唐就不用說了�！彼谝淮窝葜v中這樣說道，“web2.0改變了這個現(xiàn)狀，不管在Facebook、Twitter、新浪微博、微信上，我們能夠隨時獲得全樣本的實時的連續(xù)數(shù)據(jù)，這個時候我們對用戶行為的理解就有可能達(dá)到空前的深度。比如在沒有社交網(wǎng)絡(luò)的時候，某位名人一直說自己是加州理工畢業(yè)的，大家相信了很久，等有社交網(wǎng)絡(luò)你再看他的好友圈，一定有若干個西太平洋而沒有加州理工的，你猜他是哪畢業(yè)的？”
而在《大數(shù)據(jù)時代》一書中，維克托·邁爾-舍恩伯格曾提出過另一個重要論點，相比于因果關(guān)系，相關(guān)關(guān)系也許能夠幫助我們更好地了解這個世界，換言之，在大數(shù)據(jù)時代，知道“是什么”或許比知道“為什么”更重要。一個經(jīng)典案例是，沃爾瑪?shù)难芯咳藛T通過數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)四成左右的年輕爸爸在購買嬰兒尿布時會順手買點啤酒犒勞自己，便對這兩種商品進(jìn)行捆綁銷售，結(jié)果銷售量雙雙增加。
“大數(shù)據(jù)最要命的是什么？就是任何數(shù)據(jù)我都能匯總起來，分析你，比你還了解你自己�！蓖蹯先@樣解讀大數(shù)據(jù)的價值。
涂子沛則記得，去年10月，時任中央政治局委員、廣東省委書記汪洋曾給省財政廳的全體干部推薦過《大數(shù)據(jù)》。汪洋講到馬云曾經(jīng)對他說，現(xiàn)在數(shù)據(jù)就是競爭力：“你想不到全中國比基尼賣得最好的是哪幾個省，一般人認(rèn)為肯定是廣東、海南島�！�
馬云隨即告訴汪洋，從淘寶數(shù)據(jù)上看，其實賣得最好的是新疆和內(nèi)蒙古。他這樣解釋這種反常的相關(guān)性：估計每一個男人，都要給他的夫人、情人和對象一個美好的憧憬，“有一天我?guī)闳ハ潞！薄?/FONT>
“當(dāng)然這是他的一種解釋，但是能反映什么呢，就是這些數(shù)據(jù)和你想象的不是一個概念。如果商家掌握了這個東西，其實你比基尼廣告的重點不要放在廣東做，你放到新疆、內(nèi)蒙去做啊，這效果可能就不大一樣了�！蓖粞蠼o出了自己的解讀。
在中國，大數(shù)據(jù)會一步步改變我們的生活
這一次回國，曾工作過多年的廣東仍然是涂子沛的必到之處。這兩天，除了與馬蔚華見面，他還與中信銀行(3.90,-0.09,-2.26%)的幾名管理者做了深入的溝通，讓他感到明顯不同的是，金融“精英們”已不再把大數(shù)據(jù)當(dāng)做新奇的概念，反而開始有了某種“深深的憂慮”。
困擾金融巨頭的假想敵正是掌握著大量數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。曾經(jīng)兩次去阿里巴巴[微博]交流的涂子沛告訴記者，阿里金融正在試圖通過大數(shù)據(jù)技術(shù)解決“小微企業(yè)融資難”的問題�！八匈J款都是通過信用貸款，不像銀行那樣需要房產(chǎn)或其他抵押品，也不需要走訪約談。因為他們會對客戶的所有行為數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，再決定是否放貸�！�
“依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，IT企業(yè)也可以變成銀行，很難想象吧？”涂子沛笑著說，“在中國，大數(shù)據(jù)會一步步改變我們的生活�！�
事實上，越來越多基于大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生的創(chuàng)意正在實實在在地進(jìn)入中國人的生活。有媒體曾經(jīng)報道過支付寶[微博]的數(shù)據(jù)科學(xué)家們每天的工作：他們會把客戶分成50個族群進(jìn)行研究，其中有一個群體叫做都市輕熟男，還有一個群體叫千金美少女，而這些類型的劃分依據(jù)就是用戶在淘寶、天貓[微博]、支付寶和聚劃算中的付費行為數(shù)據(jù)。在能識別用戶之后，一個微妙的變化是，在寫商品推薦文字的時候，不再是過去那樣千篇一律地使用“親”作為開頭了。
類似的變化涂子沛也曾親身感受過。有一回在國內(nèi)演講，他住在白天鵝賓館，賓館的信息部主任告訴他，這家賓館的信息部有收集用水量的習(xí)慣。有一年，原本平穩(wěn)的用水量突然出現(xiàn)了大幅波動，工作人員經(jīng)過分析排查發(fā)現(xiàn)，花壇下有個水管漏水很久，“是數(shù)據(jù)讓他們發(fā)現(xiàn)了問題”。
這一回，又一個與大數(shù)據(jù)有關(guān)的故事讓他眼前一亮。在華東師范大學(xué)，一名女生因為減肥，5月份的飯卡消費較少，沒想到竟然收到一條系統(tǒng)短信：“同學(xué)你好，發(fā)現(xiàn)你上個月餐飲消費較少，不知是否有經(jīng)濟(jì)困難？如有困難，可電話、短信或郵件我。如無困難，也請回復(fù)一下，以便下月不再重復(fù)問詢�！�
原來，這個消息來自學(xué)校的困難生預(yù)警系統(tǒng)，而這套系統(tǒng)正是基于學(xué)生飯卡消費的數(shù)據(jù)建成。涂子沛第一時間轉(zhuǎn)發(fā)評論了這條微博：“華東師大用數(shù)據(jù)表達(dá)愛和關(guān)懷。”
在一次演講中，涂子沛曾這樣說道：“今天，數(shù)據(jù)已經(jīng)無處不在，我們的衣食住行、喜怒哀愁、吃喝玩樂都以數(shù)據(jù)的形式存在。通過數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)和軟件，我們用數(shù)據(jù)來記錄這個世界，再通過研究數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)這個世界�！�
“大數(shù)據(jù)無處不在？”記者在電話里問涂子沛。
“我想是的，哦，你猜我一抬頭看見了什么？”正在白云機(jī)場準(zhǔn)備趕赴下一個演講地點的涂子沛告訴記者，出現(xiàn)在他眼前的是一塊IBM[微博]的大幅廣告，上面寫著這樣一行字——
大數(shù)據(jù)時代：用智慧的分析洞察，構(gòu)建智慧的地球。
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