“五個(gè)新計(jì)劃，將讓亞馬遜中國(guó)的產(chǎn)品種類更豐富。”9月1日將正式出任亞馬遜中國(guó)區(qū)總裁的葛道遠(yuǎn)(DougGurr)迫不及待地出現(xiàn)在8月19日的“亞馬遜美好生活秀”上，向媒體詳解其將擔(dān)任主導(dǎo)的新變革。
據(jù)葛道遠(yuǎn)介紹，亞馬遜的五個(gè)新計(jì)劃包括，上線從國(guó)際市場(chǎng)直采商品的國(guó)際精品館、Zstyle尚品館、智能數(shù)碼館、愛廚館，自提點(diǎn)拓展到全國(guó)6個(gè)省市自治區(qū)、數(shù)量擴(kuò)大到800多家。這一切，都被視為是保守亞馬遜主動(dòng)發(fā)起的正面進(jìn)攻。
以“正統(tǒng)”之名
在京東、1號(hào)店、天貓、唯品會(huì)等電商紛紛通過宣傳獲得較高的曝光率之后，被稱為“中國(guó)內(nèi)地電商教父”的亞馬遜顯得有些低調(diào)過頭，要知道，通過技術(shù)升級(jí)、規(guī)�；\(yùn)營(yíng)形成的低價(jià)優(yōu)勢(shì)并不那么吸引人了。
顯然，在“價(jià)格戰(zhàn)”中沒能占上風(fēng)的亞馬遜要為自己找一個(gè)新的“護(hù)城河”——“海外品牌”和“亞馬遜特供”。
在亞馬遜近日舉辦的“美好生活秀”上，各展區(qū)對(duì)“國(guó)外品牌”和“亞馬遜特供”均有體現(xiàn)。國(guó)際精品館突出了從27個(gè)國(guó)家引入的13000多件產(chǎn)品，其中海外酒莊直采和美國(guó)食品直采最具代表性;Zstyle尚品館引入75位設(shè)計(jì)師的4000余款選品;智能數(shù)碼館集中了包括智能手環(huán)、智能手表、運(yùn)動(dòng)追蹤器、智能家居以及創(chuàng)意娛樂影音產(chǎn)品等1500種各式智能數(shù)碼產(chǎn)品;愛廚館涵蓋了鍋具、刀具、烘焙等17個(gè)廚具分類的近10萬種廚具，來自美國(guó)、德國(guó)、意大利、日本等國(guó)家。
記者發(fā)現(xiàn)，“特供”和“專屬”的理念貫穿其中：國(guó)際精品館的1/3產(chǎn)品為亞馬遜特供;Zstyle尚品館與赫斯特集團(tuán)旗下ELLESHOP達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，為亞馬遜中國(guó)用戶設(shè)計(jì)獨(dú)家限量單品;智能數(shù)碼館的Withing和Pebble獨(dú)家在亞馬遜平臺(tái)銷售;愛廚館的德國(guó)廚房小件品牌EMSA等30個(gè)品牌2000個(gè)商品也是亞馬遜獨(dú)家選品。
而實(shí)現(xiàn)這一切的基礎(chǔ)，是亞馬遜中國(guó)在8月20日剛剛公布的消息：與中國(guó)上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、上海市信息投資股份有限公司簽署關(guān)于開展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄。這意味著，亞馬遜將在上海自貿(mào)區(qū)有自己的物流倉(cāng)庫(kù)，部分海外商品可以提前進(jìn)口至上海，消費(fèi)者下單后直接從自貿(mào)區(qū)配送。
很明顯，亞馬遜想用自己的“正統(tǒng)電商”身份，與順豐、京東、天貓推出的“海外購(gòu)”、“全球購(gòu)”等“中介型電商”業(yè)務(wù)，爭(zhēng)奪跨境進(jìn)口市場(chǎng)。
構(gòu)建Kindle生態(tài)圈
圖書業(yè)務(wù)作為亞馬遜在中國(guó)起家的業(yè)務(wù)，仍然備受重視。
在十周年這一契機(jī)，亞馬遜中國(guó)和中信出版社簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，消費(fèi)者不僅可以在Kindle電子書店購(gòu)買和閱讀來自于中信出版社的電子書內(nèi)容，也可以在多家中信出版社的實(shí)體書店體驗(yàn)和購(gòu)買Kindle全線產(chǎn)品。
由此可見，亞馬遜是以圖書業(yè)務(wù)作為切入口，以Kindle電子書店和電子書閱讀器KindlePaperwhite為起點(diǎn)，發(fā)展一系列Kindle衍生品，建立Kindle生態(tài)圈。
自2012年12月上線以來，Kindle電子書店已有將近13萬種電子書;Kindle電子書閱讀器目前在中國(guó)20個(gè)城市的蘇寧均有銷售，京東和蘇寧的官網(wǎng)上也可購(gòu)買。Kindle電子書店和電子書閱讀器KindlePaperwhite進(jìn)入中國(guó)，還帶動(dòng)了KindleFire平板電腦的銷售。同時(shí)，亞馬遜去年5月推出的亞馬遜中國(guó)應(yīng)用商店，也已經(jīng)擁有超過2萬個(gè)應(yīng)用。
值得關(guān)注的是，亞馬遜中國(guó)毫不諱言地公開表示，Kindle不僅僅是一個(gè)設(shè)備，而是為消費(fèi)者提供的一整套服務(wù)�！拔覀冏约荷a(chǎn)硬件，因此可以深度地與內(nèi)容和服務(wù)結(jié)合;我們深度定制安卓系統(tǒng)，因此我們能提供更多消費(fèi)者需要的功能和服務(wù);我們有自己的云服務(wù)，消費(fèi)者無需了解軟硬件及內(nèi)容，亞馬遜提供一站式解決方案�！�
亞馬遜中國(guó)的野心可見一斑。
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