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[推薦]揭秘亞馬遜游戲工作室 將游戲變成藝術(shù)-廈門獵頭公司美域高

(作者: www.egrrc.com 來(lái)源:騰訊科技  采編:精英  更新時(shí)間:2014/10/17 9:34:01 共有824人次瀏覽)

10月15日,作為電商巨頭,亞馬遜卻將自己的目光聚焦到游戲產(chǎn)業(yè)上。從2012年,亞馬遜成立了自己的游戲工作室,并且不斷收購(gòu)與游戲相關(guān)的企業(yè)與技術(shù),其進(jìn)軍游戲業(yè)的決心彰顯無(wú)遺,F(xiàn)在,亞馬遜可能醞釀一個(gè)有關(guān)游戲的大計(jì)劃,并利用其人力、技術(shù)、營(yíng)銷渠道等打造與以往完全不同的游戲,甚至將游戲變成一種藝術(shù)。

從谷歌虎口奪食收購(gòu)Twitch

電商巨頭亞馬遜對(duì)游戲行業(yè)的興趣由來(lái)已久,至少可以追溯到1999年的節(jié)慶旺季。當(dāng)時(shí),亞馬遜被稱為“世界上****的書店”,開(kāi)始為當(dāng)時(shí)最受歡迎的游戲開(kāi)發(fā)商Sega Dreamcast、Nintendo 64以及Neo Geo等提供視頻游戲。

自從那以后,亞馬遜開(kāi)始出售各種游戲,從最初的光盤游戲到現(xiàn)在更先進(jìn)的數(shù)字下載游戲等。但亞馬遜游戲業(yè)務(wù)的利潤(rùn)卻一直很低,直到去年8月份,亞馬遜收購(gòu)視頻游戲?qū)崟r(shí)流媒體視頻平臺(tái)Twitch。這個(gè)在線服務(wù)每月向6000萬(wàn)人播放數(shù)十億分鐘的游戲視頻,從《俠盜獵車手5》(Grand Theft Auto V)到《大金剛64》(Donkey Kong 64)等游戲視頻應(yīng)有盡有。

在收購(gòu)熱門初創(chuàng)企業(yè)Twitch前,已經(jīng)有媒體傳谷歌與Twitch達(dá)成收購(gòu)協(xié)議,但亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)出其不意地突然出手,以9.7億美元價(jià)格買下Twitch。這份價(jià)值近10億美元的大單成為亞馬遜的“投名狀”,顯示該公司進(jìn)軍游戲業(yè)的決心。收購(gòu)Twitch不僅成為媒體頭條,也吹響了亞馬遜進(jìn)攻的號(hào)角。

到2014年目前為止,亞馬遜已經(jīng)收購(gòu)美國(guó)南加州游戲公司Double Helix, 后者曾發(fā)行格斗游戲《殺手本能》(Killer Instinct)等。此外,亞馬遜還將許多行業(yè)天才招致麾下,包括《傳送門》(Portal)設(shè)計(jì)師金·斯威夫特(Kim Swift),以及《孤島驚魂2》(Far Cry 2)的設(shè)計(jì)師克林特·霍金(Clint Hocking)。通過(guò)這些行動(dòng),亞馬遜迅速成立了亞馬遜游戲工作室。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅自己研發(fā)游戲,有時(shí)候還與其他游戲公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)新游戲。

與此同時(shí),亞馬遜還不遺余力地推出多款游戲設(shè)備,不僅有Fire系列新平板電腦,還有第一款智能手機(jī)和電視機(jī)頂盒,僅從游戲角度來(lái)看,它們堪與Roku和蘋果機(jī)頂盒相媲美。亞馬遜顯然在醞釀一個(gè)有關(guān)游戲的大計(jì)劃,但其實(shí)施起來(lái)并不容易?赡苡捎趤嗰R遜的整體努力過(guò)于超前,許多東西依然需要不斷探索。

進(jìn)軍游戲業(yè)攸關(guān)生死存亡

但是亞馬遜對(duì)進(jìn)軍游戲行業(yè)的決心無(wú)需質(zhì)疑,因?yàn)橛螒蜇P(guān)亞馬遜的生死存亡,而游戲又與喜歡從亞馬遜購(gòu)物的人息息相關(guān)。亞馬遜游戲業(yè)務(wù)副總裁邁克·弗拉茲尼(Mike Frazzini)說(shuō):“如果你從整體上觀察游戲業(yè),你會(huì)發(fā)現(xiàn)它對(duì)客戶日益重要!睂(shí)際上,在亞馬遜游戲工作室位于西雅圖的總部中聊天時(shí),弗拉茲尼本能地將游戲玩家視為客戶。與工作室其他成員不同,弗拉茲尼是亞馬遜的元老,10年前就已加盟公司。只是現(xiàn)在,亞馬遜不再自視為“世界上****的書店”,而是“世界上最以客戶為中心的公司”。

盡管亞馬遜只是世界上少數(shù)幾家既設(shè)計(jì)游戲硬件又開(kāi)發(fā)游戲的公司之一,但其并未復(fù)制索尼、微軟、任天堂或任何其他以前游戲巨頭的成功模式,遵循他們的游戲定義規(guī)則。相反,亞馬遜希望將自己獨(dú)特的想法帶入游戲行業(yè),并利用所有可以使用的武器,從Amazon Web Service的云設(shè)施到ComiXology與Audible等內(nèi)容品牌。

弗拉茲尼說(shuō):“在亞馬遜游戲工作室,我們努力去做的就是招聘人才,然后將他們安置到沙盒中。”這個(gè)所謂的“沙盒”是亞馬遜創(chuàng)造規(guī)則、團(tuán)隊(duì)成員、技術(shù)資產(chǎn)以及分布可能性等因素的完美融合。弗拉茲尼說(shuō):“我們首先簡(jiǎn)單設(shè)定目標(biāo),努力去做大膽、新式以及創(chuàng)新的東西。有了目標(biāo),我們可以利用其他參數(shù),嘗試創(chuàng)造概念方向。最后,我們邀請(qǐng)?zhí)觳鸥鞒銎嬷\,并去發(fā)明和創(chuàng)造產(chǎn)品!

開(kāi)發(fā)游戲演變成藝術(shù)

對(duì)于那些厭倦了游戲行業(yè)多年來(lái)缺乏變革的人來(lái)說(shuō),這是一個(gè)誘人的目標(biāo)。亞馬遜高調(diào)招募的新人霍金(Hocking)說(shuō):“我已經(jīng)在游戲業(yè)游蕩了7年,現(xiàn)在終于讓高管們理解,這個(gè)行業(yè)需要巨變!被艚疣┼┎恍莸刂v述游戲業(yè)已經(jīng)發(fā)生的改變;新千年一代人數(shù)已經(jīng)超過(guò)“X”一代,移動(dòng)設(shè)備與云技術(shù)正改變一切,索尼的PlayStation與微軟的Xbox之間的技術(shù)軍備競(jìng)賽不再是能夠體驗(yàn)新娛樂(lè)體驗(yàn)的主要因素。

霍金說(shuō):“毫無(wú)疑問(wèn),游戲現(xiàn)在已經(jīng)成為一種藝術(shù),一切都已經(jīng)截然不同。而亞馬遜正向這些現(xiàn)實(shí)和可能性完全開(kāi)放!北粊嗰R遜招募大軍所吸引而決定加盟的斯威夫特(Swift)說(shuō):“這是一家圍繞冒險(xiǎn)主意創(chuàng)新但卻絕不冒險(xiǎn)的公司。盡管我還不知道自己將要做什么,但這更讓我感到激動(dòng)!

從霍金和斯威夫特的興奮語(yǔ)氣中,我們很容易體會(huì)到他們的激動(dòng)。但此次對(duì)話有嚴(yán)格限制,他們都參加亞馬遜秘密項(xiàng)目,但細(xì)節(jié)要直到2016年才能公布,F(xiàn)在,他們不能透露任何消息。實(shí)際上,我們現(xiàn)在依然不清楚亞馬遜游戲工作室只是做做樣子,還是會(huì)完全改變游戲業(yè)的規(guī)則。到目前為止,亞馬遜已經(jīng)出品多款游戲,他們讓我對(duì)即將準(zhǔn)備發(fā)布的游戲先睹為快,包括《深空探險(xiǎn)》(Tales From Deep Space)、《黎明前的曙光》(Til Morning's Light)以及《毀滅》(The Unmaking)等。這些游戲看起來(lái)很好,巧妙地利用作為亞馬遜的產(chǎn)品的各種優(yōu)勢(shì)。

鑒于亞馬遜是一家擁有龐大高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容的企業(yè),了解亞馬遜新游戲產(chǎn)業(yè)是非常誘人的。從許多方面來(lái)看,亞馬遜今天面臨的挑戰(zhàn)都與以往不同。以Kindle平臺(tái)為例,亞馬遜2007年發(fā)布了第一本電子書。但是電子書現(xiàn)在卻成為數(shù)字世界最常見(jiàn)的產(chǎn)品,iPhone、iPad、Android設(shè)備、Windows Phone、黑莓、PC以及Mac上幾乎無(wú)所不在。亞馬遜再想限制用戶只在自己的設(shè)備上購(gòu)買電子書的想法幾乎是不可能的,每個(gè)人都可以買到它們。

弗拉茲尼謹(jǐn)言慎行,盡量避免排除亞馬遜為其他平臺(tái)開(kāi)發(fā)游戲的可能。但至少現(xiàn)在,其所有計(jì)劃都聚焦在亞馬遜自己的硬件設(shè)施上。弗拉茲尼解釋說(shuō):“我們想開(kāi)發(fā)最好的游戲,用戶不僅喜歡購(gòu)買游戲本身,同時(shí)也喜歡購(gòu)買與游戲有關(guān)的產(chǎn)品。我們的目標(biāo)當(dāng)然是想創(chuàng)造令人愉快、用戶愿意付錢的游戲。與此同時(shí),我們要保持好平衡:既要增加新元素,又要確保用戶繼續(xù)對(duì)我們的設(shè)備感興趣!

亞馬遜自助餐中做出最好選擇

亞馬遜的產(chǎn)品都使用專門的名字,足以吸引消費(fèi)者的興趣?墒悄壳皝嗰R遜的許多產(chǎn)品都是各自類別中的輸家,特別是Fire Phone。在推出幾周后,這款智能手機(jī)的合約價(jià)格就從199美元降至99美分,顯然它還未被搶購(gòu)一空,引發(fā)更多人質(zhì)疑。

此外,亞馬遜的AppStore目前有30多萬(wàn)種應(yīng)用,不到Google Play的1/4。盡管亞馬遜在最流行的游戲中占有率很高,但其沒(méi)有像Supercell《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》(Clash of Clans)那樣的主打產(chǎn)品,這款游戲目前是iOS和Android操作系統(tǒng)設(shè)備中收入最高的應(yīng)用。如果亞馬遜擁有自己的旗艦游戲,客戶可能不太渴望去玩其他游戲。

追根究底,亞馬遜還沒(méi)有一款能夠一鳴驚人的游戲。市場(chǎng)研究公司IDC高管劉易斯·沃德(Lewis Ward)說(shuō):“他們當(dāng)然想出產(chǎn)一款適合Fire平臺(tái)的經(jīng)典游戲,就像Netflix推出《紙牌屋》(House of Cards)一樣。但是這種幾率很低,即使亞馬遜不得不因此投入巨資。他們需要更深入理解如何才能讓他們的平臺(tái)更適合游戲,而任何獨(dú)家游戲產(chǎn)生的收入都將被視為飛來(lái)橫財(cái)!

亞馬遜推出的游戲有很多類別,包括太空射擊、防御塔以及對(duì)對(duì)碰等。但大多數(shù)情況下,這些游戲的一個(gè)方面或多個(gè)方面都被打上亞馬遜產(chǎn)品的印記。斯威夫特說(shuō):“這種方式有點(diǎn)兒像參加亞馬遜自助餐是,所有選擇都在你面前,你可以挑選最好的,你真正喜歡的。”

以《黎明前的曙光》為例,這款游戲是獨(dú)立工作室WayForward與亞馬遜聯(lián)合打造的。游戲中,一個(gè)名叫艾瑞卡·佩奇(Erica Page)的女孩被鎖在鬧鬼的房子里,它與《史酷比:幽靈沼澤》分享同樣的DNA,但卻不嚇人。由于它是專為Fire Phone開(kāi)發(fā)的,因此可以利用動(dòng)態(tài)視覺(jué)技術(shù),而Fire Phone的4個(gè)前置攝像頭都支持這種技術(shù),可追蹤你的頭部運(yùn)動(dòng)。

當(dāng)佩奇奔跑對(duì)付可怕的爬行生物時(shí),你可以凝視大廈周圍。而在沒(méi)有動(dòng)態(tài)視覺(jué)技術(shù)的設(shè)備商,要想取得同樣的效果,你可能需要手動(dòng)調(diào)解攝像頭角度。WayForward工作室的設(shè)計(jì)主管亞當(dāng)·蒂爾尼(Adam Tierney)說(shuō),這款游戲已經(jīng)在他大腦中構(gòu)思多年,與亞馬遜合作在Fire Phone上獨(dú)家推出非常理想。他說(shuō):“典型做法是我們與一家或多家制造商合作,而亞馬遜卻將整個(gè)流程分解成各個(gè)學(xué)科的專業(yè)知識(shí),并有專門的高手負(fù)責(zé)創(chuàng)造腳本對(duì)話。這是最令我高興的經(jīng)歷,因?yàn)槟阍诿恳徊蕉寄艿玫秸嬲杏玫男畔。?/P>

云計(jì)算救駕 打造跨媒體宣傳

Fire Phone已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)近3個(gè)月,但動(dòng)態(tài)視覺(jué)技術(shù)依然是一種前衛(wèi)但存在風(fēng)險(xiǎn)的概念。即使《黎明前的曙光》這款游戲能夠有效利用它,但我們依然不清楚亞馬遜是借其推銷智能手機(jī),還是將其當(dāng)成一個(gè)努力方向去研究。但是每個(gè)人都知道,亞馬遜在一個(gè)技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì),即云計(jì)算方面。Amazon Web Service團(tuán)隊(duì)可以按照要求提供互聯(lián)網(wǎng)上所有資源。這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可直接適用于亞馬遜游戲工作室正嘗試解決的難題。

以另一款即將推出的Fire平板電腦游戲《毀滅》為例。這款游戲情節(jié)包括你需要找出創(chuàng)造你的神明,加入到他的戰(zhàn)斗中。但是當(dāng)亞馬遜游戲工作室開(kāi)始開(kāi)發(fā)這款游戲時(shí),平板電腦看起來(lái)似乎沒(méi)有足夠計(jì)算能力講述這個(gè)故事。工作室負(fù)責(zé)人伊恩·沃格爾(Ian Vogel)說(shuō):“我們創(chuàng)建了數(shù)十個(gè)人物,但游戲出現(xiàn)問(wèn)題,我們沒(méi)法讓它運(yùn)行起來(lái)?墒羌尤雭嗰R遜是我們的幸運(yùn)。我們可以找云計(jì)算團(tuán)隊(duì)的朋友,看他們是否有解決辦法!彪S后,他們發(fā)現(xiàn)了AppStream這款新產(chǎn)品。

在運(yùn)行游戲時(shí),AppStream可利用Amazon Web Service的服務(wù)器渲染數(shù)以千計(jì)的戰(zhàn)士、燃燒的投石機(jī)以及崩塌的巨石柱等。它還可幫助平板電腦運(yùn)行游戲,監(jiān)測(cè)可用寬帶流量等。沃格爾說(shuō):“敵人的密集程度是你在平板電腦游戲中從未見(jiàn)過(guò)的。這實(shí)際上涉及到許多領(lǐng)域,不開(kāi)玩笑,但云技術(shù)已運(yùn)用到極限!

在所有我看到的亞馬遜即將推出的游戲中,最吸引我的是《深空探險(xiǎn)》。它是由英國(guó)Frontier Development與亞馬遜游戲工作室聯(lián)合開(kāi)發(fā)的。我并非被其技術(shù)背景所吸引。游戲中的主角是被稱為E的旅行推銷員和行李無(wú)人機(jī)CASI,他們提醒我們注意,亞馬遜任何獲得成功的游戲,都是因?yàn)樗鼈兎浅S腥ぁ?/P>

正如WayForward的蒂爾尼和Frontier Development的開(kāi)發(fā)主管詹姆斯·迪克森(James Dixon)所說(shuō),亞馬遜對(duì)本公司創(chuàng)造性的貢獻(xiàn)是,不存在許多大公司起到反作用的胡亂干預(yù)。亞馬遜從一開(kāi)始就開(kāi)發(fā)游戲,他們也給我們創(chuàng)造的自由,甚至可以開(kāi)發(fā)我們賣給他們的游戲,他們從不強(qiáng)迫我們走向規(guī)定好的路徑。

不同于《毀滅》和《黎明前的曙光》,《深空探險(xiǎn)》不是任何亞馬遜特有技術(shù)能力的展示柜。但無(wú)疑它依然是亞馬遜跨媒體宣傳的對(duì)象,包括以數(shù)字漫畫的方式進(jìn)行。對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō),這很容易。去年4月份,亞馬遜收購(gòu)了數(shù)字漫畫平臺(tái)ComiXology,ComiXology的讀者可以進(jìn)入游戲,而《深空探險(xiǎn)》的玩家也可以前往ComiXology尋找漫畫。

對(duì)于《黎明前的曙光》,亞馬遜正創(chuàng)造包括主角佩奇在內(nèi)的音頻博客,這將通過(guò)亞馬遜2008年收購(gòu)的kingpin Audible完成。可以預(yù)見(jiàn),這些游戲也將通過(guò)亞馬遜內(nèi)容帝國(guó)的其他渠道宣傳,包括Amazon Prime Music或Amazon Instant Video等。

實(shí)現(xiàn)大目標(biāo)需要時(shí)間

此外,亞馬遜帝國(guó)新增了成員Twitch,這個(gè)游戲視頻觀看網(wǎng)站給了亞馬遜一個(gè)接觸數(shù)千萬(wàn)人的機(jī)會(huì)。這些人可能對(duì)亞馬遜的游戲感興趣,至少說(shuō)明他們擁有亞馬遜的硬件或愿意考慮購(gòu)買它。但是鑒于收購(gòu)時(shí)間太短,顯然弗拉茲尼還未想好如何利用Twitch,只是強(qiáng)調(diào)要保持其本性。他說(shuō):“我們將兌現(xiàn)承諾,保證其繼續(xù)獨(dú)立。它只是亞馬遜的全資子公司,艾米特·希爾(Emmett Shear)依然擔(dān)任CEO,我們只是在尋找方法幫助它更快發(fā)展。我們已經(jīng)有了一些好想法,只是現(xiàn)在還不成熟。”

即使亞馬遜沒(méi)有談及Twitch對(duì)亞馬遜游戲工作室意味著什么,他們實(shí)際上已經(jīng)有所暗示;艚鹫f(shuō):“以我參與的項(xiàng)目為例,我一直在積極思考,偶然地,我發(fā)現(xiàn)Twitch非常重要,將有令人激動(dòng)的事情發(fā)生,我們需要在Twitch環(huán)境中考慮我們的游戲!

隨著亞馬遜與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,失去耐心將很危險(xiǎn)。學(xué)者們喜歡在新產(chǎn)品推出數(shù)周即下結(jié)論,比如匆忙為Fire Phone寫訃告。但亞馬遜通常有和大目標(biāo),并理解實(shí)現(xiàn)目標(biāo)需要時(shí)間,它也愿意花費(fèi)時(shí)間。弗拉茲尼說(shuō):“我們喜歡嘗試新東西,我們喜歡堅(jiān)持,我們非常重視客戶,我想這些是非常好的組合。游戲如何與客戶產(chǎn)生共鳴才能決定最終得分!

以亞馬遜游戲工作室為例,霍金與斯威夫特的計(jì)劃現(xiàn)在依然處于保密中?赡芸斓2016年時(shí),亞馬遜或其他人才會(huì)知道其真面目。

 

 

 

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