今年寶潔已宣布精簡近百個品牌，早前更向巴菲特出售金霸王
在國內(nèi)日化市場穩(wěn)坐行業(yè)老大地位的洋品牌在華遭遇“卸妝”或又將增添新案，全球日化巨頭寶潔上周五傳出正計劃將旗下護發(fā)品牌威娜出售的消息。今年寶潔已宣布精簡近百個品牌，早前更向巴菲特出售金霸王。
在國內(nèi)日化市場穩(wěn)坐行業(yè)老大地位的洋品牌在華遭遇“卸妝”或又將增添新案，全球日化巨頭寶潔上周五傳出正計劃將旗下護發(fā)品牌威娜出售的消息。今年寶潔已宣布精簡近百個品牌，早前更向巴菲特出售金霸王。
據(jù)悉，寶潔的上述約70億美元的交易若成行，意味著寶潔正式放棄在全球美容沙龍渠道染護領域的主要地位。
大佬寶潔欲70億美元棄威娜
“公司已經(jīng)聘請高盛為其尋找可能的買家，交易的估值約在70億美元�！边@一于上周五傳出的消息，讓外界感嘆，曾經(jīng)讓巨頭寶潔高價押寶的化妝品專業(yè)線渠道已經(jīng)今非昔比。
據(jù)公開的資料，寶潔公司在2003年斥資約59億美元收購德國家族企業(yè)威娜公司77.6%的股權，這一交易曾入列寶潔****的收購行動。誕生于1924年的德國護發(fā)品牌威娜以其專業(yè)染發(fā)產(chǎn)品而聞名。當時高盛集團估計，威娜在歐洲市場的占有率為24%，僅次于擁有29%份額的歐萊雅。收購威娜使寶潔公司在其從未涉足的全球美容沙龍領域占據(jù)主要地位。
南都記者昨日無法聯(lián)系上寶潔(中國)傳播與公關部公司事務部相關負責人置評。不過，寶潔此前給到南都記者的回應強調(diào)，寶潔推出瘦身計劃，意在通過聚焦核心品牌和核心業(yè)務實現(xiàn)公司增長的承諾。很顯然，威娜所在的美容沙龍渠道已不被寶潔所看重。
外資日化巨頭收縮品牌已成常態(tài)
新興市場動蕩使得“收縮”似乎已經(jīng)是近年來眾多消費品公司的普遍選擇。
寶潔的主要競爭對手聯(lián)合利華，也已經(jīng)宣布計劃削減400個品牌中的20%。就在今年7月，聯(lián)合利華將Slim -Fast出售給了美國私募股權公司K ainos Capital。
此外，美國化妝品品牌露華濃則于去年年底宣布撤離中國市場，今年1月法國歐萊雅宣布旗下品牌卡尼爾退出中國市場；曾經(jīng)號稱“給中國女性帶來第一支口紅”的化妝品直銷巨頭雅芳，也在華對其直銷渠道進行了收縮。
另據(jù)外媒報道，寶潔下一步將計劃出售旗下的電動剃須刀和牙刷品牌博朗，該品牌是其在2005年以570億美元收購吉列的一部分。此外，寶潔或?qū)⒖紤]出售旗下的香水業(yè)務。廈門獵頭網(wǎng)
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