“在商業(yè)運作上我們是秉承初心來做事情的，我們要把羋酒做成有故事的產(chǎn)品，做成有溫度的生活方式”，樂視控股副總裁、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳對黃磊說�！斑@一點和我們不謀而合，黃小廚是小而美的工匠，我們的出發(fā)點不僅是做一個產(chǎn)品，更是要把生活方式分享給大家，讓細(xì)節(jié)打動人心”，黃磊回應(yīng)。
樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳受邀出席“光芒時刻跨界”對話環(huán)節(jié)
1月13日，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會主辦，阿里巴巴、百度、騰訊聯(lián)合協(xié)辦，光芒網(wǎng)發(fā)起并承辦的“2016年互聯(lián)網(wǎng)嘉年華”在北京國家會議中心舉行。樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳受邀出席“光芒時刻跨界”對話環(huán)節(jié)，與黃小廚創(chuàng)始人黃磊及花兒影視總裁、《羋月傳》出品人敦勇，一起暢聊“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的新生活體驗”。
作為壓軸環(huán)節(jié)，三個男人一出場，便受到現(xiàn)場上千人的格外關(guān)注。三人分別從合作契機談起，回顧了一路走來的感悟，并分享了各自的商業(yè)見解。
背后的商業(yè)邏輯： 因“羋酒”結(jié)緣
“大劇《羋月傳》出品人、新廚房生活品牌黃小廚創(chuàng)始人、樂視控股旗下酒類生態(tài)電商網(wǎng)酒網(wǎng)CEO，促成三位坐在一起的契機跟國內(nèi)首個現(xiàn)象級生態(tài)IP衍生品‘羋酒’有關(guān)。一瓶酒是如何讓你們結(jié)成‘男人幫’的？”主持人問。
“其實，羋酒的誕生并非偶然�！崩钿J透露，隨著以80、90后為主的新生代消費群體的崛起，IP衍生品產(chǎn)業(yè)正處于風(fēng)口，網(wǎng)酒網(wǎng)一直在探索基于IP內(nèi)容的產(chǎn)品運作�！读d月傳》未播先火人氣頗高，對粉絲有極強的粘性。更重要的是，《羋月傳》的歷史文化背景、大劇場景都跟“米酒”有極強的關(guān)聯(lián)性。我們認(rèn)為《羋月傳》背后“生態(tài)IP+酒”的商業(yè)價值不可估量，所以很早就跟花兒影視達成合作意向。但產(chǎn)品如何注入靈魂，如何與人溝通？這是黃小廚的強項，所以我們又“勾搭”在一起。
“為什么不能用創(chuàng)意做跳板，將IP衍生品跳出原來的定義范疇？”黃磊直言。
“我們深入荊楚，了解當(dāng)?shù)匚幕c歷史背景深度結(jié)合，將羋酒重新定位、包裝、設(shè)計。斗笠杯、白瓷瓶，讓女性可以坐下來溫一壺好好享受生活。這是我們所倡導(dǎo)的一種時尚化、年輕化、社交化的生活方式，而好的產(chǎn)品能承載這些價值認(rèn)同�！�
敦勇也強調(diào)，“羋酒”的影響力超乎想象，其背后有產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的助力、有生態(tài)大劇的助推，有新生活方式的融入，顛覆了既往IP衍生品傳統(tǒng)的運作模式。
未來的生意理想： 讓產(chǎn)品改變生活
黃磊調(diào)侃跟網(wǎng)酒網(wǎng)的合作：“我做‘羋月’，你搭皇宮�！比皆凇傲d酒”的商業(yè)化運作上分別扮演不同的角色：網(wǎng)酒網(wǎng)將上下游生態(tài)鏈打通，并主導(dǎo)生態(tài)化運營、營銷，花兒影視、黃小廚則分別負(fù)責(zé)IP授權(quán)及產(chǎn)品定位、包裝、設(shè)計及供應(yīng)鏈管理。生態(tài)化全景運作模式讓“羋酒”的品牌化速度大幅提升。
談到未來生態(tài)IP產(chǎn)品的打造，李銳認(rèn)為，最重要的是找到IP內(nèi)容背后的故事價值、文化價值，為產(chǎn)品注入創(chuàng)新的靈魂，讓有靈魂的產(chǎn)品為大家?guī)ヘS富、飽滿、有質(zhì)感的生活體驗。同時，通過生態(tài)化運營、營銷的全盤運作，提升盈利價值。
“羋酒的成功，讓除了花兒影視之外更多的影視文化公司關(guān)注我們，并拋出合作的橄欖枝。當(dāng)然，我們也不會急功近利，而是會甄選有價值的IP內(nèi)容�！�
同時李銳透露，搭上《羋月傳》的快車，“羋酒”大熱了一把。2016年，針對“羋酒”網(wǎng)酒網(wǎng)將在戰(zhàn)略上進行調(diào)整，將羋酒打造為更具競爭力的商業(yè)品牌，進行更深入的市場化、商品化運作，不排除將其打造為“米酒”大品類的********。
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