| [推薦]廈門獵頭公司美域高-吳曉波對(duì)話曾學(xué)忠：如何打造中國(guó)智造的世界級(jí)品牌 |
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| （作者: www.egrrc.com 來(lái)源:通信生活報(bào) 采編:精英獵頭 更新時(shí)間:2016/7/20 9:31:16 共有1026人次瀏覽） |
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在MWC2016上海期間，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波與中興通訊執(zhí)行副總裁 終端CEO曾學(xué)忠一場(chǎng)“中國(guó)造--興未來(lái)”的對(duì)話引發(fā)了媒體廣泛關(guān)注。記者再次回放了對(duì)話全過程發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了其核心觀點(diǎn)：如何通過“中國(guó)智造”打造出一個(gè)全球性的品牌？這對(duì)成長(zhǎng)中的中國(guó)企業(yè)，是一個(gè)嚴(yán)肅而深遠(yuǎn)的話題。
那么，如何才能從中國(guó)制造變成中國(guó)智造，中國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪兒？
占領(lǐng)歐美市場(chǎng)成為全球化標(biāo)志
曾幾時(shí)，中國(guó)成為世界“代工廠”，從蘋果iPhone手機(jī)到山寨手機(jī)（遠(yuǎn)銷印度、非洲）。中國(guó)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力成為歐美制造工廠。曾學(xué)忠認(rèn)為，“成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)曾是中國(guó)制造全球化的主要方式之一，但I(xiàn)T行業(yè)的全球化應(yīng)站在新的高度。”
如何理解曾學(xué)忠提的新高度呢？其一、絕對(duì)不是生產(chǎn)一大批手機(jī)出售到東南亞、非洲等發(fā)展中國(guó)家，而是通過高精尖的產(chǎn)品，最好能夠打開歐美大門；其二、具有深厚的研發(fā)基礎(chǔ)，在國(guó)際上擁有一定的創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有效防御法律訴訟和地方政策監(jiān)管。
目前，國(guó)內(nèi)很多創(chuàng)業(yè)公司，都自我標(biāo)榜以硅谷創(chuàng)業(yè)企業(yè)為典范，以登錄納斯達(dá)克資本市場(chǎng)為目標(biāo)，甚至創(chuàng)始人以喬布斯的粉絲自居，這只是淺層次理解的國(guó)際化。而更深層次的國(guó)際化，就包含更深刻的內(nèi)容。
舉例子說，在手機(jī)行業(yè)，中興、華為為國(guó)際化的典型代表。尤其是中興手機(jī)銷售超過50%在國(guó)際市場(chǎng)。在市場(chǎng)份額上，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。截至2015年底數(shù)據(jù)，中興以12%的市場(chǎng)占有率成為美國(guó)市場(chǎng)第四大玩家、除蘋果之外的第三大玩家，并且以20%的份額占據(jù)無(wú)合約市場(chǎng)的第二名。中興通訊高級(jí)副總裁、終端北美區(qū)CEO程立新說，“未來(lái)兩到三年，中興在美國(guó)市場(chǎng)一定會(huì)進(jìn)入行業(yè)前三”。
可以看出，中興全球化思路是：從全球市場(chǎng)最高峰開始，攻下歐美高端市場(chǎng)，再來(lái)俯瞰全球。
來(lái)自數(shù)據(jù)研究公司comScore調(diào)研結(jié)果顯示，蘋果和三星依然是美國(guó)市場(chǎng)的霸主，加起來(lái)占據(jù)70%市場(chǎng)份額，中國(guó)手機(jī)廠商加起來(lái)份額不到20%，華為手機(jī)美國(guó)市場(chǎng)不能上市，曲線與谷歌合作。吳曉波認(rèn)為，“歐美市場(chǎng)是理性消費(fèi)者市場(chǎng)，接受新品牌難度要大很多，但其輻射力和傳播能力最強(qiáng)�！�
但是，大多數(shù)企業(yè)進(jìn)入不了歐洲市場(chǎng)。除了公司文化外，與其手機(jī)掌門人風(fēng)格也有一定關(guān)系。吳曉波認(rèn)為，70后企業(yè)家相比60后企業(yè)家，有更多全球化觀念。中國(guó)企業(yè)真正走向歐美市場(chǎng)，特別是歐美主流市場(chǎng)，要靠70后一代。那么，70后的中興終端CEO 曾學(xué)忠上臺(tái)后力推中興手機(jī)全球化，在北美、歐洲、澳大利亞日本等亞太市場(chǎng)均取得突破，這就不難理解。
老品牌不斷出局，BAT難當(dāng)大任
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雨后春筍般地興起之后，最近，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜公布，中國(guó)騰訊、阿里上榜。但是，和谷歌蘋果微軟相比，BAT國(guó)際市場(chǎng)顯得有點(diǎn)“稚嫩”。尤其在研發(fā)投入、用戶口碑以及可持續(xù)發(fā)展方面，這些企業(yè)與國(guó)際化品牌相差甚遠(yuǎn)。能保留在這些排名榜上多長(zhǎng)時(shí)間值得商榷。
目前，中國(guó)的百年老店就剩下醫(yī)藥行業(yè)的同仁堂等少數(shù)幾個(gè)，而高科技領(lǐng)域，與中興華為同期發(fā)展的手機(jī)企業(yè)，90%都沒有多少聲音了，用曾學(xué)忠的話說“對(duì)消費(fèi)升級(jí)的迅速反應(yīng)，是中興優(yōu)勢(shì)之一”。
曾學(xué)忠認(rèn)為，中國(guó)智造要強(qiáng)大，應(yīng)該有一批企業(yè)走出去，成為全球化品牌，成為全球有影響力的品牌，這個(gè)時(shí)候就是中國(guó)智造站在世界之巔的時(shí)候。只有聯(lián)合一個(gè)產(chǎn)業(yè)群出去，中國(guó)智造才能立于不敗之地。
在互聯(lián)網(wǎng)和通信市場(chǎng)國(guó)內(nèi)陷入“紅海”之際，很多企業(yè)都在呼吁，能夠打造聯(lián)盟走出去。中國(guó)企業(yè)走出去并不難，難的是能夠在國(guó)際市場(chǎng)生存下去。
吳曉波認(rèn)為，以中興為代表的中國(guó)科技企業(yè)將有可能承擔(dān)起“中國(guó)智造”世界級(jí)品牌打造的重任：第一，中興是IT通訊基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商和建設(shè)商，作為5G技術(shù)領(lǐng)先者，將直接參與到5G標(biāo)準(zhǔn)的制定中，享有更多話語(yǔ)權(quán)；第二，對(duì)于未來(lái)智能終端和與消費(fèi)者關(guān)系的理解中興走在了行業(yè)前面，從語(yǔ)音交互技術(shù)上就能看出中興已有了自己的思考；第三，像中興這樣真正在專利和核心技術(shù)方面，形成自己能力的企業(yè)，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
公開資料顯示，在專利方面，中興一直處在全球科技專利前三名位置，據(jù)曾學(xué)忠透露，中興過去五年投入400億研發(fā)費(fèi)用。如果沒有這些專利會(huì)怎樣？曾學(xué)忠透露，有一年中興全球接受到50余起專利訴訟。如果沒有專利防護(hù)墻，后果不堪設(shè)想。
具體到今天的手機(jī)行業(yè)，美國(guó)高通正訴訟魅族，專利索賠5.2億元。因此，前幾年不太重視研發(fā)和專利的小米，也在捉摸著走出國(guó)門，加大研發(fā)力度，開始公開申請(qǐng)專利。
互聯(lián)網(wǎng)雜音消逝，工匠精神重新“回歸”
過去，中國(guó)企業(yè)靠勞動(dòng)密集型、大規(guī)模生產(chǎn)、成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，粗放性發(fā)展。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又一窩蜂地談互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。粗制濫造在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，掩蓋了其研發(fā)的空虛。
到今天，越來(lái)越多的國(guó)際化企業(yè)開始偏重精品，高品質(zhì)產(chǎn)品，用戶喜愛的產(chǎn)品，這是從制造變成智造的核心所在。具體到手機(jī)行業(yè)，過去幾年中，國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)以電商“饑餓營(yíng)銷”占據(jù)上風(fēng)。而到了今天，國(guó)內(nèi)手機(jī)紛紛開始提“價(jià)值回歸”，主要是因?yàn)橛脩糁匦聦?duì)品質(zhì)價(jià)值認(rèn)可，不再追求低價(jià)劣質(zhì)的產(chǎn)品。
曾學(xué)忠認(rèn)為，以新工匠精神，靜下心來(lái)做出消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，才能在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中取得自己的位置。有一個(gè)插曲，吳曉波說“在體驗(yàn)中興天機(jī)7之后，對(duì)其HiFi音效和語(yǔ)音翻譯功能給出了很高的評(píng)價(jià)”。
吳曉波做出預(yù)測(cè)，未來(lái)十年是中國(guó)制造的“黃金十年”，真正能夠?yàn)槿騽?chuàng)造管理思想、商業(yè)模式和全球化品牌，中國(guó)公司有很大的機(jī)會(huì)。但是，在歐美市場(chǎng)除了中興華為，我們還有機(jī)會(huì)看到哪些創(chuàng)新科技公司的身影呢？
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