| [推薦]福建獵頭公司-中國舞臺燈光企業(yè)對話國際品牌大師 |
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| （作者: www.egrrc.com 來源:齊魯晚報 采編:精英獵頭 更新時間:2016/9/30 9:21:05 共有815人次瀏覽） |
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齊魯晚報濟(jì)南9月29日訊： 中國的文創(chuàng)演藝類公司如何在國際上打造自己的品牌？“文化創(chuàng)意·旅游演藝品牌建設(shè)”國際研討會9月27日在承德召開。中國旅游演藝聯(lián)盟副理事長、廣州市明道燈光科技股份有限公司董事長兼總裁劉云輝先生與國際品牌大師博比·卡爾德教授就打造國際化品牌進(jìn)行了深入交流。明道燈光通過專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊直接服務(wù)客戶的做法，與博比·卡爾德教授“體驗品牌化”的理念不謀而合。
此次研討會由中國旅游演藝聯(lián)盟主辦，邀請了美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院市場營銷系主任博比·卡爾德教授發(fā)表主題演講。博比·卡爾德教授是美國品牌研究院院長、ISO品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會主席，被譽為“世界500強(qiáng)品牌教父”。他在演講中強(qiáng)調(diào)了要通過品牌來創(chuàng)造主觀價值，建立品牌與目標(biāo)受眾之間的聯(lián)系。
博比·卡爾德教授的品牌思想影響了無數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理。他曾為通用汽車、可口可樂、寶馬、哈雷機(jī)車等眾多“世界500強(qiáng)”企業(yè)和非贏利機(jī)構(gòu)提供品牌整合營銷咨詢服務(wù)，其客戶和學(xué)生遍布世界各地。
在隨后的平行論壇中，明道燈光董事長劉云輝作為嘉賓，分享了明道燈光在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗。明道燈光從創(chuàng)立到現(xiàn)在僅用四年時間，通過個性化廣告、典型案例、客戶體驗和服務(wù)等一系列營銷策略，快速提升了品牌知名度和美譽度。
劉云輝介紹，明道燈光成立初期，通過大規(guī)模用戶免費試用的方法，讓客戶感受明道產(chǎn)品的品質(zhì)，快速建立起與潛在客戶的聯(lián)系。此外，明道燈光在全國建立了最完善、規(guī)模****的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊。服務(wù)是目前燈光行業(yè)發(fā)展中存在嚴(yán)重障礙，明道燈光通過最好的服務(wù)，在客戶群里產(chǎn)生了良好的口碑，提升了明道品牌的美譽度，同時推動了燈光行業(yè)對服務(wù)的重視和整體服務(wù)水平的提升。
明道燈光通過專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊直接服務(wù)客戶的做法，與博比·卡爾德教授“體驗品牌化”的理念不謀而合。11年前參加中山大學(xué)2005自主品牌創(chuàng)新論壇時，博比·卡爾德教授就提出，當(dāng)今的品牌正朝產(chǎn)品品牌化、利益品牌化和體驗品牌化的方向發(fā)展，產(chǎn)品的體驗和服務(wù)是品牌的一部分，能給企業(yè)帶來巨大的價值。明道的專業(yè)服務(wù)也使明道燈光的品牌獲得了客戶的廣泛認(rèn)可。
在論壇中，劉云輝董事長與博比·卡爾德教授就品牌建設(shè)進(jìn)行深入探討交流。明道燈光正在進(jìn)行國際化布局，劉云輝董事長在論壇上提出了打造國際化品牌等相關(guān)問題。博比教授稱，要把明道打造成國際化燈光品牌，需要研究國際同行競爭對手如何將自身品牌與目標(biāo)用戶創(chuàng)造聯(lián)系，“可以通過對明道公司品牌形象進(jìn)行分析，明晰自身的競爭優(yōu)勢并加以利用，創(chuàng)造品牌主觀價值�！�
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